Authentischer Marken-Aktivismus kann Preistoleranz erhöhen
Von Dr. Jesse Bächler Im letzten Beitrag ging es um die drei Konsumententypen von „belief-driven buyers“, die jene Marken wählen, deren Wertesysteme mit den eigenen überlappen. In diesem Beitrag geht es um die Frage, unter welchen Umständen für diese unterschiedlichen Konsumenten-Segmente Marken-Aktivismus authentisch wirkt und wie sie sich durch den Brand-Funnel bewegen. Sich für gesellschaftliche […]
