«Belief-driven buyers»: Moralisch motivierte Markenwahl auf dem Vormarsch?
Von Dr. Jesse Bächler Die Konsumenten, die nicht primär auf Preis, Qualität oder Verfügbarkeit achten, sondern in ihrer Markenwahl auch einen moralischen Akt sehen, erhielten in einer Studie von Edelman (2018) das wohlklingende Label «belief-driven buyers». Unter dem Motto «my wallet, my vote» (sinngemäss: «Mein Geld, mein Wille») entscheidet dieses Käufersegment aufgrund von Wertefragen, welche […]
