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Da das Thema KI an der DMEXCO in Köln überdimensioniert war, mache ich hier den Gegenpol und schreibe den Blogpost selber. Menschlicher Content ohne KI-generierte Texte. Das soll doch noch sehr gefragt sein. Das und vieles mehr hörte ich an der DMEXCO, einer der grössten Messen für digitales Marketing und Tech.
Autor: David Kübler
Um hier nicht auszuufern, konzentriere ich mich auf zwei Themen, die mir am meisten geblieben sind: Podcasts und GEO.
Ich starte mit Podcasts:
Gen Z mag Podcasts
Seven.One Audio stellte an der DMEXCO ihre Podcast-Studie vor (siehe Quellen am Schluss des Textes). Demnach seien Podcasts zusammen mit Social Media die beiden am stärksten wachsenden Kanäle bei der Gen Z. Und dabei seien Podcasts positiver konnotiert als Social Media. Zudem widme die Mehrheit der Hörer und Hörerinnen ihre volle Aufmerksamkeit dem Inhalt des Podcasts.
Und für uns Marketingmenschen relevant: Die Gen Z akzeptiere Werbeinhalte in höherem Masse als auf anderen Kanälen.
Kann ich jetzt den Rückschluss ziehen, dass Podcasts super fürs Marketing sind? Ja und nein. Sowohl als auch. Wie die uralte Marketingweisheit besagt: Immer zuerst überlegen, was das Ziel ist, und wen möchten wir ansprechen? Das gilt auch noch in Zeiten von KI. Aber dass wir diesen Kanal ernster nehmen und fürs Marketing zumindest mitdenken sollten, davon bin ich überzeugt.
«Wo gibt’s den besten Kaffee, ChatGPT?»
Als ich mir eine Verschnaufpause von der Messe gönnte und einen guten Kaffee suchte (Specialty Coffee aka Flat White soll es sein), suchte ich nicht in Google nach der passenden Adresse, sondern fragte ChatGPT. Sie kennt mich eh recht gut und weiss, dass ich für einen guten Kaffee auch gerne mal einen ordentlichen Fussmarsch in Kauf nehme. Und mit diesem Suchverhalten bin ich nicht allein. Es ist kein Geheimnis, dass nun viele einen KI-Assistenten zu Rate ziehen statt einer klassischen Suchmaschine wie Google.
Ergo: GEO (Generative Engine Optimization) – also die Disziplin, die unsere Sichtbarkeit in KI-Antworten pusht – wird wichtiger. Das bestätigte sich auch an der DMEXCO. Dazu habe ich unter anderem einen tollen Vortrag von Niklas Buschner, einem Agenturinhaber aus Berlin, gesehen. Er hat einige Thesen rund um GEO bestätigt oder widerlegt. So zum Beispiel zu llms.txt: Einige Unternehmen hinterlegen llms.txt auf ihrer Homepage im Sinne eines digitalen Spickzettels, den die KI schnell lesen und verstehen kann. Das nütze allerdings herzlich wenig, sei eher als Hype zu bewerten und weniger als wirklich funktionierende Massnahme, um in KI-Antworten sichtbarer zu werden. Mehr brächten YouTube-Videos, LinkedIn, Listicles (ja, immer noch!) und Reddit. Aber Achtung bei Reddit. Da sei es etwas komplizierter. So sinke der Anteil an Zitationen von Reddit auf ChatGPT. Also gilt auch hier:
So einfach ist die Sache nicht. Sowohl als auch.
Messen und Weiterbildung?
Ich durfte die aktuelle Klasse des CAS Digital Marketing nach Köln begleiten. Im CAS Digital Marketing sind Besuche an Messen fixer Bestandteil des Programms: Im Frühjahr geht’s an die OMR und im Herbst an die DMEXCO. Nebst dem Fachlichen trafen wir uns nach der Messe dann auch noch auf ein Kölsch und einen Sauerbraten. Für den Klassenspirit sind solche Ausflüge eine super Sache und für die Inspiration im Studium ebenso.
Noch ein letzter Tipp von mir: Plant für euren Besuch mindestens einen zusätzlichen Tag ein. Den Kölner Dom besichtigen – offline! Nicht die KI, sondern einen Local fragen, wo es den besten Kaffee in Köln gibt. Das tut eben manchmal auch gut. Von KI kriegt ihr an der Messe ohnehin mehr als genug. Fürs echte Leben dann raus auf die Strasse. Sowohl als auch.
Im CAS Digital Marketing gehören Messebesuche fest zum Programm: im Frühling an die OMR, im Herbst an die DMEXCO. Dort erlebt ihr live, was im Unterricht diskutiert wird.
Jetzt mehr zum CAS Digital Marketing erfahren
Welche Weiterbildung passt zu mir?
An unseren Online-Infoveranstaltungen erhaltet ihr einen Überblick über alle Weiterbildungen des ZHAW Institut für Marketing Management und könnt eure Fragen direkt stellen.
Die passende Weiterbildung finden:
Weiterführende Links:
Quellen:
– Vortrag von Seven.One Audio an der DMEXCO 2026
– Vortrag von Niklas Buschner, Radyant, an der DMEXCO 2026
– Diverse weitere Vorträge und Gespräche an der DMEXCO 2026
– Bildquelle: Offizielle DMEXCO-Website
Über den Autor
David Kübler ist Dozent am Institut für Marketing Management der ZHAW School of Management and Law in Winterthur. Neben seiner Tätigkeit an der Hochschule arbeitet er als Kommunikations- und Medientrainer sowie als Moderator und bringt dabei langjährige Erfahrung aus Journalismus, Unternehmenskommunikation und Marketing mit – unter anderem als ehemaliger Pressesprecher von Digitec Galaxus sowie TV- und Radiomoderator.