Ein Blog der ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Viele Unternehmen versuchen dem oft genannte Fachkräftemangel mittels “Employer Branding” entgegenzuwirken. Eine saubere Analyse dazu fehlt jedoch oft. Im Rahmen eines gemeinsamen Projekts mit einem Unternehmen der Versicherungsbrache wurde das Verständnis des „Employer Brand“ bei verschieden Zielgruppen getestet. Die Resultate dieser Untersuchung sowie weitere Details lesen Sie im Beitrag von Hans Willi, erschienen im Organisator. […]
Hans Willi Damit das „Projekt Employer Brand“ am Ende nicht den illustrierten Comic- Effekt hervorruft, haben das Zentrum für Human Capital Management (ZHCM) und das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW mit einem bekannten Unternehmen der Assekuranz ein Verfahren entwickelt, das folgende Fragen beantwortet: Haben alle Befragten unter den Mitarbeitenden dasselbe Verständnis dessen, was […]
Kuno Ledergerber Personalmarketing ist seit einigen Jahren das bestimmende Thema in HR Blogs. Das ist einerseits sehr erfreulich, weil dadurch einem lange Jahre stiefmütterlich behandelten Teilgebiet des HR die notwendige Aufmerksamkeit zukommt. Anderseits besteht aber auch die Gefahr, dass der Eindruck erweckt wird, wer die Jobs gut vermarktet, hätte alle Probleme gelöst! Schon vor Jahren haben […]
Dr. Andrea Müller Das Ziel – von erfahrenen Praktikern profitieren und weiter diskutieren – setzten wir uns am Zentrum für Human Capital Management. Im Rahmen unserer Weiterbildungsveranstaltungen werden neben der wissenschaftlichen Perspektive auch die Erfolgsmodelle der Praxis aufgezeigt und vor allem kritisch diskutiert und weiterentwickelt. Die folgende Aufzählung veranschaulicht beispielhaft, woher die Praxisreferentinnen und Praxisreferenten […]
Dr. Dorothea Brunner Gloor Mittlerweile hat wohl jedes noch so kleine Unternehmen eine Employer Branding-Strategie aufgestellt. Rasch sind einige Werte definiert und die Stelleninserate aufgepeppt mit dem Ziel, das Unternehmen für künftige Mitarbeitende attraktiv darzustellen. Schlagwörter: Employer Branding, Internal Branding, Konsistenz, langlebig vs. kurzlebig, Markenversprechen, Strategie