{"id":1286,"date":"2019-11-15T13:51:30","date_gmt":"2019-11-15T12:51:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/vitamin-g\/?p=1286"},"modified":"2022-04-11T17:44:50","modified_gmt":"2022-04-11T15:44:50","slug":"wie-man-botschaften-unters-volk-bringt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/vitamin-g\/wie-man-botschaften-unters-volk-bringt\/","title":{"rendered":"WIE MAN BOTSCHAFTEN UNTERS VOLK BRINGT"},"content":{"rendered":"\n

Soll eine Gesundheitskampagne bei den Menschen ankommen, gelte es, komplexe Themen auf einfache Tipps herunterzubrechen, sagt Kerstin J\u00fcngling, Dozentin im Studiengang Gesundheitsf\u00f6rderung und Pr\u00e4vention. Doch f\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne braucht es noch diverse andere Massnahmen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

VON ANDREA S\u00d6LDI<\/p>\n\n\n\n

Es ist das Sinnbild f\u00fcr Entspannung schlechthin: eine H\u00e4ngematte im Gr\u00fcnen. Die Sonne scheint und zwei Frauen sitzen sich sichtlich vertraut gegen\u00fcber. \u00abWir reden \u00fcber alles. Auch \u00fcber psychische Gesundheit und Krankheiten\u00bb, so der Slogan auf dem Plakat. Die Kampagne \u00abWie geht\u2019s dir?\u00bb wurde 2014 von mehreren Kantonen und Organisationen gemeinsam lanciert und l\u00e4uft immer noch.<\/p>\n\n\n\n

\u00abMit der Kampagne wollen wir die gesamte Bev\u00f6lkerung erreichen\u00bb, sagt Norina Schwendener, Kommunikationsfachfrau bei der Stiftung Pro Mente Sana und Kampagnenleiterin. \u00abDenn das Thema geht alle etwas an.\u00bb Gem\u00e4ss einer breit angelegten Umfrage vom letzten Jahr hat jede zweite Person bereits eigene Erfahrungen mit psychischen Problemen gemacht; die meisten anderen Menschen kennen Betroffene im n\u00e4heren Umfeld. Arbeitsausf\u00e4lle wegen Depressionen, Burnout-Zust\u00e4nden, Angstst\u00f6rungen und anderen psychischen Erkrankungen nehmen dramatisch zu. Pr\u00e4vention sei deshalb dringend n\u00f6tig, sagt Norina Schwendener. \u00abDie Psyche kann man pflegen. Sich jemandem anzuvertrauen, ist oft der erste Schritt zur Besserung oder um gar nicht erst krank zu werden.\u00bb <\/p>\n\n\n\n

Obwohl seelische Erkrankungen viel Leid und hohe Kosten verursachen, seien sie immer noch stark stigmatisiert, stellt Schwendener fest. \u00abEs ist ziemlich normal geworden, \u00fcber Themen wie k\u00f6rperliche Beschwerden oder Sexualit\u00e4t zu sprechen. Aber nicht dar\u00fcber, wie wir uns f\u00fchlen. Nur \u00fcber unseren Lohn sprechen wir noch weniger.\u00bb Auf der Kampagnen-Website erhalten Ratsuchende einfache Hilfestellungen. Sie erfahren zum Beispiel, wie man am besten mit einem Freund ein Gespr\u00e4ch \u00fcber Belastungen beginnt oder eine Arbeitskollegin auf Burnout-Symptome anspricht.<\/p>\n\n\n\n

TIPPS IM STIL VON BACKREZEPTE<\/strong>N<\/h2>\n\n\n\n

Kerstin J\u00fcngling, Dozentin und Fachbereichsleiterin f\u00fcr Kommunikation und Transformation im Studiengang Gesundheitsf\u00f6rderung und Pr\u00e4vention, findet \u00abWie geht\u2019s dir?\u00bb hervorragend gemacht. Ihr gefallen vor allem der kurze, knackige Claim, der in Alltagssprache daherkommt, sowie die Bilder, die zum Dialog einladen. Sehr gelungen findet sie zudem, wie eine komplexe Thematik auf gut verdauliche H\u00e4ppchen heruntergebrochen wurde. \u00abDie Tipps auf der Website sind im Stil von Backrezepten gehalten. Dies impliziert, dass es sich um etwas ganz Normales und Allt\u00e4gliches handelt.\u00bb Die Kampagne wird im Studiengang Gesundheitsf\u00f6rderung und Pr\u00e4vention als Anschauungsbeispiel herangezogen. <\/p>\n\n\n\n

Als Kommunikationskan\u00e4le f\u00fcr \u00abWie geht\u2019s dir?\u00bb dienen grossformatige Plakate, die an Bahnh\u00f6fen und anderen \u00f6ffentlichen Orten zum Austausch motivieren. Neben den Frauen in der H\u00e4ngematte gab es 2017 auch Bilder aus dem Arbeitsumfeld, von Vater und Sohn oder \u00e4lteren M\u00e4nnern unter Obstb\u00e4umen. Die aktuellen Plakate stellen die Frage \u00abWie geht\u2019s dir?\u00bb gross in die wichtigsten R\u00e4ume: Schule, Arbeitsplatz und Wohnzimmer. Beratungsstellen, Arztpraxen oder Firmen k\u00f6nnen nun auch Kleinplakate und Brosch\u00fcren bestellen und zur l\u00e4ndlichen Bev\u00f6lkerung gelangt die Botschaft \u00fcber die Bildschirme in den Postautos. Um die Jugend besser zu erreichen, wollen die Verantwortlichen in einer n\u00e4chsten Phase auch auf den sozialen Medien aktiv werden. Aber auch in den Bereichen Alter und Arbeitswelt sind weitere Anstrengungen vorgesehen. F\u00fcr die gesamte Deutschschweiz steht dieses Jahr ein Budget von 1,25 Millionen Franken zur Verf\u00fcgung. <\/p>\n\n\n\n

AKTIONEN M\u00dcSSEN DIE BOTSCHAFTEN BEGLEITEN <\/h2>\n\n\n\n

Viele Gemeinden und Organisationen planen erg\u00e4nzende Aktionen zur F\u00f6rderung der psychischen Gesundheit. Die Verwaltung des Kantons Uri zum Beispiel stellt f\u00fcr ihre Angestellten ein Gl\u00fccksrad auf, das nach dem Drehen zu ganz einfachen Aktionen auffordert: sich drei Dinge \u00fcberlegen, f\u00fcr die man dankbar ist, ein St\u00fcck Schokolade geniessen oder die n\u00e4chsten f\u00fcnf Menschen, die einem begegnen, anl\u00e4cheln. An Messen und Veranstaltungen werden entsprechende Tipps in Form eines Parcours vermittelt. <\/p>\n\n\n\n

Die breite Vernetzung mit diversen Tr\u00e4gerschaften erm\u00f6gliche eine Tiefenwirkung, sagt Kerstin J\u00fcngling. Denn neben den verbalen Botschaften brauche es stets auch begleitende Aktionen. \u00abEs gilt, die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bedingungen zu verbessern, besonders f\u00fcr benachteiligte Bev\u00f6lkerungsgruppen.\u00bb Die Stiftung Gesundheitsf\u00f6rderung Schweiz unterst\u00fctzt begleitende Projekte zur Resilienzf\u00f6rderung finanziell. Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel Netzwerke f\u00fcr Nachbarschaftshilfe oder Besuchsdienste in Spit\u00e4lern und Altersinstitutionen. \u00abVon solchen Ans\u00e4tzen profitieren beide Seiten\u00bb, erkl\u00e4rt J\u00fcngling. Die Hilfeempf\u00e4nger erhalten Zuwendung und die Helfenden erfahren sich selber als wirksam. Aktiv und eingebunden sein senke das Risiko f\u00fcr Einsamkeits- und Entwertungsgef\u00fchle. <\/p>\n\n\n\n

\u00abOHNE DINGS KEIN BUMS\u00bb WAR UMSTRITTEN \u2013 UND PR\u00c4GTE SICH EIN<\/h2>\n\n\n\n

Ein Paradebeispiel f\u00fcr erfolgreiche Pr\u00e4ventionsarbeit ist auch die Stop-Aids-Kampagne des Bundes. Als Mitte der 1980er-Jahre das Schreckgespenst Aids umging, galt es schnell zu handeln und klar zu kommunizieren. Obwohl Sexualit\u00e4t, Homosexualit\u00e4t und Drogenmissbrauch damals noch Tabuthemen waren, kam die Schweizer Kampagne in einem direkten und frechen Stil daher: Das Bild von Tagesschau-Sprecher Charles Clerc, der ein Kondom \u00fcber eine Banane st\u00fclpt, der griffige Slogan \u00abOhne Dings kein Bums\u00bb oder der Polo-Hofer-Ohrwurm \u00abBim Sitesprung im Minimum en Gummi drum\u00bb pr\u00e4gten sich ein. Die Neuansteckungen mit dem HI-Virus gingen in der Schweiz darauf \u00fcber Jahre zur\u00fcck. Die Kampagne stiess auch international auf grosse Beachtung \u2013 in konservativen Kreisen aber auch auf Emp\u00f6rung und Kritik.<\/p>\n\n\n\n

Seit der Lancierung im Jahr 1987 wurde das Pub-lic-Health-Programm stetig den gesellschaftlichen und medizinischen Entwicklungen angepasst. Seit 2005 l\u00e4uft es unter dem Namen LOVE LIFE und thematisiert neben HIV auch andere Geschlechtskrankheiten. <\/p>\n\n\n\n

Ganz andere Kommunikationstechniken und -kan\u00e4le kommen zum Zug, wenn man eine stark eingegrenzte Zielgruppe ansprechen will. Ein Beispiel daf\u00fcr ist die Sensibilisierung von rauchenden Eltern im Umgang mit Kindern. \u00abBereits kleine Nikotinresten k\u00f6nnen f\u00fcr Babys gef\u00e4hrlich sein\u00bb, erkl\u00e4rt Kerstin J\u00fcngling. Deshalb m\u00fcsse man die Eltern dar\u00fcber informieren, dass sie sich vor dem Kontakt mit ihrem Kind unbedingt die H\u00e4nde waschen. Bei diesem Thema z\u00e4hlen die Fachleute vor allem auf die M\u00fctter- und V\u00e4terberatungen, um gezielt betroffene Eltern anzusprechen. <\/p>\n\n\n\n

CHANCEN F\u00dcR BENACHTEILIGTE MENSCHEN VERBESSERN <\/h2>\n\n\n\n

Doch k\u00f6nnen solche Informationskampagnen das Verhalten der Menschen \u00fcberhaupt beeinflussen? Freiheitlich denkende Politiker zweifeln dies h\u00e4ufig an. Sie nehmen die Bem\u00fchungen als Bevormundung wahr und halten die Kosten f\u00fcr zu hoch. Tats\u00e4chlich ist es meist unm\u00f6glich, die Wirkung genau zu messen. Dies gilt noch mehr f\u00fcr Kampagnen mit wenig konkreten Handlungsanweisungen. W\u00e4hrend f\u00fcr die Aids-Pr\u00e4vention die Verwendung von Kondomen ausschlaggebend ist, spielen bei der psychischen Gesundheit zahlreiche Faktoren eine Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Um Hinweise auf den Bekanntheitsgrad und die Beachtung zu erhalten, haben die Verantwortlichen von \u00abWie geht\u2019s dir?\u00bb dieses Jahr rund 1000 Personen befragt. Etwa jede f\u00fcnfte davon gab an, die Plakate gesehen zu haben. 80 Prozent sagten, die Kampagne rege zum Nachdenken \u00fcber psychische Probleme an. Mit j\u00e4hrlich weit \u00fcber 200 000 Klicks auf die Website seien die Erwartungen zudem \u00fcbertroffen worden, so Kampagnenleiterin Norina Schwendener. <\/p>\n\n\n\n

Kerstin J\u00fcngling findet die Frage nach der Wirkung von Pr\u00e4vention etwas m\u00fcssig. Die Dozentin unterrichtet seit 2018 an der ZHAW und hat zuvor viele Jahre Erfahrung in der Pr\u00e4ventionsarbeit gesammelt; unter anderem hat sie eine Suchtpr\u00e4ventionsstelle in Berlin aufgebaut. Niemand stelle den Nutzen des Z\u00e4hneputzens infrage, obwohl es kaum wissenschaftliche Studien dazu gebe, zieht J\u00fcngling einen Vergleich. Trotzdem werde die Mundhygiene weiterhin \u00fcberall empfohlen. Information \u00fcber gesunde Ern\u00e4hrung und Vermeiden von Risiken sei vor allem f\u00fcr benachteiligte und wenig gebildete Bev\u00f6lkerungsgruppen n\u00f6tig, betont sie. \u00abEs geht um Chancengleichheit.\u00bb Und auch wenn man den Effekt nicht genau messen k\u00f6nne, koste Pr\u00e4vention nachweislich weniger als die Behandlung der Krankheiten, die sie verhindert. \/\/ <\/p>\n\n\n\n

Vitamin G\u00bb, Seite 17-19<\/a><\/a> <\/p>\n\n\n\n

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WEITERE INFORMATIONEN<\/h3>\n\n\n\n