{"id":973,"date":"2016-08-03T13:37:20","date_gmt":"2016-08-03T11:37:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/humancapital\/?p=973"},"modified":"2016-08-16T15:38:25","modified_gmt":"2016-08-16T13:38:25","slug":"marketing-ist-mehr-als-werbung-das-gilt-auch-fuer-das-personalmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/2016\/08\/03\/marketing-ist-mehr-als-werbung-das-gilt-auch-fuer-das-personalmarketing\/","title":{"rendered":"Marketing ist mehr als Werbung! Das gilt auch f\u00fcr das Personalmarketing!"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/ldgr\/\" target=\"_blank\">Kuno Ledergerber<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Personalmarketing ist seit einigen Jahren das bestimmende Thema in HR Blogs. Das ist einerseits sehr erfreulich, weil dadurch einem lange Jahre stiefm\u00fctterlich behandelten Teilgebiet des HR die notwendige Aufmerksamkeit zukommt. Anderseits besteht aber auch die Gefahr, dass der Eindruck erweckt wird, wer die Jobs gut vermarktet, h\u00e4tte\u00a0alle Probleme gel\u00f6st! Schon vor Jahren haben wir darauf hingewiesen, dass HR in Bezug auf die Beziehung zum Arbeitsmarkt vom Marketing lernen muss und sollte (Ledergerber: Dank HR-Marketing Wettbewerbsvorteile gewinnen, in: HR Today, 05\/2007).<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mit Freude k\u00f6nnen wir feststellen, dass diese Forderung offensichtlich teilweise in der Praxis angekommen ist. Die Firmen und Unternehmen haben den Auftritt am Markt professionalisiert und verkaufen das Produkt &#8222;Job&#8220; immer professioneller. Dazu gibt es auch zahlreiche Studien, die Rankings erstellen, wer die Jobs am besten vermarktet. Die Untersuchungen kommen dabei weitgehend zu denselben Resultaten. Es gibt offensichtlich nur wenige Top-Job-Vermarkter in der Schweiz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Werden Versprechen gehalten?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Werbung ist allerdings nur ein Teilgebiet im Marketing.\u00a0Das Ziel eines professionellen Marketings besteht darin, langfristige Kundenbindungen und Kundenbeziehungen aufzubauen.\u00a0Auch diese Lehre sollte innerhalb von HR aufgenommen werden. Ein gut verkauftes und verpacktes\u00a0 Produkt, das nicht h\u00e4lt was es verspricht, wird trotz aufw\u00e4ndiger Werbung langfristig nicht erfolgreich sein. \u00dcbersetzt heisst das: Wer besonders gute Werbung f\u00fcr seine offenen Jobs macht und sich dabei auch moderner Technologien bedient, die hoffentlich auf die Zielgruppe ausgerichtet sind, besitzt sicherlich einige Vorteile gegen\u00fcber der Konkurrenz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Der professionelle Werbeauftritt sollte in der Folge dann auch zu einem Verkaufserfolg\u00a0f\u00fchren, d.h. die offenen Stellen m\u00fcssten auch tats\u00e4chlich besetzt werden k\u00f6nnen und die Kunden mit dem Produkt zufrieden sein. Es stellt sich deshalb die Frage, ob die Top-Job-Vermarkter auch \u00fcber Kundenzufriedenheitsdaten verf\u00fcgen? Werden die am Markt gemachten Versprechungen an die potentiellen Arbeitnehmer auch \u00fcberpr\u00fcft? Wie zufrieden sind die neuen Mitarbeitenden mit dem Produkt nach 1- 2 Jahren, sprich mit dem Job, der ihnen professionell angeboten wurde? Aus dem Marketing wissen wir, dass Kundenzufriedenheit mit einem Produkt die Gewinnung neuer Kunden positiv beeinflusst. Ich nehme an, dass diese Erkenntnis auch in Bezug auf den Arbeitsmarkt gilt, insbesondere f\u00fcr die Zielgruppe der knappen und stark umk\u00e4mpften Fachkr\u00e4fte!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Weitere Professionalisierung der Top-Job-Vermarkter<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Es w\u00e4re demnach\u00a0an der Zeit, auch im Personalmarketing den Fokus zus\u00e4tzlich auf die \u00dcberpr\u00fcfung der Kundenversprechungen zu legen. Werden die vielf\u00e4ltigen Anpreisungen, wie tolle Entwicklungsm\u00f6glichkeiten, offene Kommunikation, innovative Kultur, flache Hierarchien und\u00a0zeitgem\u00e4sse Arbeitszeitmodelle etc. auch eingel\u00f6st? Oder kauft der Mitarbeiter doch eher die Verpackung und der Inhalt entspricht nicht den Werbebotschaften? Durch diesen zus\u00e4tzlichen Schritt k\u00f6nnten die Top-Job-Vermarkter weiter an Professionalit\u00e4t gewinnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Vielleicht ist das aber auch nur ein frommer Wunsch. Wer m\u00f6chte schon die Fluktuationsraten der\u00a0neuangestellten Mitarbeitenden und die Zufriedenheit mit den blumigen Versprechungen \u00f6ffentlich thematisieren? Zu hoffen ist, dass die Unternehmen wenigstens intern \u00fcber diese Zahlen verf\u00fcgen und ihre Werbung inhaltlich entsprechend laufend anpassen. Die Forderung, dass HR in der Beziehung zum Arbeitsmarkt vom Marketing lernen muss und soll, bleibt weiterhin bestehen.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/arbeitsmarkt\/\">Arbeitsmarkt<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/fachkraeftemangel\/\">Fachkr\u00e4ftemangel<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/hr-marketing\/\">HR-Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/mitarbeiterzufriedenheit\/\">Mitarbeiterzufriedenheit<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/personalmarketing\/\">Personalmarketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/rankings\/\">Rankings<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/recruiting\/\">Recruiting<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/top-job\/\">Top-Job<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/werbung\/\">Werbung<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kuno Ledergerber Personalmarketing ist seit einigen Jahren das bestimmende Thema in HR Blogs. 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