{"id":1086,"date":"2016-10-19T08:55:06","date_gmt":"2016-10-19T06:55:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/humancapital\/?p=1086"},"modified":"2016-10-26T09:36:26","modified_gmt":"2016-10-26T07:36:26","slug":"praktikantin-sucht-kompetente-fuehrungskraft-und-macht-mund-zu-mund-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/2016\/10\/19\/praktikantin-sucht-kompetente-fuehrungskraft-und-macht-mund-zu-mund-propaganda\/","title":{"rendered":"Praktikantin sucht kompetente F\u00fchrungskraft und macht Mund-zu-Mund-Propaganda"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/muan\/\" target=\"_blank\">Prof. Dr. Andrea M\u00fcller<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Die HR-Community ist sich absolut einig dahingehend, dass HR-Marketing bzw. Personalmarketing eine zunehmend wichtige Bedeutung einnimmt. In Zeiten des demografischen Wandels, knapper Fachkr\u00e4fte und weniger gut qualifizierter Bewerber ist die Positionierung auf dem Arbeitsmarkt mitentscheidend, um das richtige und notwendige Humankapital im Unternehmen zur Verf\u00fcgung zu haben.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">W\u00e4hrend einerseits um die inhaltlichen Botschaften, welche auf den Arbeitsmarkt ausgesendet werden sollen, gerungen wird, werden andererseits die Wege und Massnahmen diskutiert, \u00fcber welche die Botschaften am besten kommuniziert werden sollten. Bei letzterem stehen meist Social Media (z. B. Facebook, Google+) oder Plattformen (z. B. Xing, Glasdoor)\u00a0 und Jobb\u00f6rsen (z. B. jobs.ch, indeed.ch) im Mittelpunkt der Diskussion. Traditionellere Massnahmen des HR-Marketings geraten dabei leicht aus dem Fokus. Das traditionelle Massnahmen jedoch nach wie vor lohnenswerte Instrumente sind, belegen empirische Studien.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">So weist eine unl\u00e4ngst von Kanning und Sodermans (2016) durchgef\u00fchrte Studie daraufhin, dass Praktika eine hervorragende Chance f\u00fcr das HR-Marketing bieten. In der Studie wurde untersucht, wie Praktika aufgegleist werden m\u00fcssen, damit die Praktikanten zu Multiplikatoren des Employer Brands werden und bereit sind, nach Ende der Praktikumszeit tats\u00e4chlich f\u00fcr das Unternehmen zu arbeiten. Die Studienergebnisse belegen, dass nach einem abgeschlossenen Praktikum die Bereitschaft, Mund-zu-Mund-Propaganda im Sinne des Unternehmens zu betreiben, stark vorhanden ist und ebenso der Wunsch, nach absolvierten Praktika im Unternehmen t\u00e4tig zu werden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Allerdings konnten Regressionsanalysen aufschl\u00fcsseln, dass die F\u00fchrungspersonen, welche die Betreuung der Praktikanten \u00fcbernahmen, eine entscheide Rolle spielen. Deren soziale Kompetenz und deren Wertsch\u00e4tzung gegen\u00fcber den Praktikanten sowie den aktuellen Mitarbeitenden sind ausschlaggebend daf\u00fcr, dass Praktikanten einen starken Anstellungswunsch nach dem Praktikum \u00e4ussern und in ihrem Bekanntenkreis verst\u00e4rkt Mund-zu-Mund-Propaganda im Sinne des Unternehmens betreiben. Die Art des Praktikums, die Dauer, die Bezahlung und die konkreten Aufgaben hatten dagegen kaum einen Einfluss auf die Bereitschaft zur Mund-zu-Mund-Propaganda und den Anstellungswunsch.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">F\u00fcr viele Studierende ist das Absolvieren eines Praktikums bereist Bestandteil ihres Studiums. Praktika bieten also ein grosse Chance f\u00fcr Unternehmen im Rahmen ihres HR-Marketings.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Literaturtipp:<br \/>\nKanning, U. P. &amp; Sodermans, S. (2016). Personalmarketing: Praktikum als Chance. Wirtschaftspsychologie aktuell, 2, 13-16.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/employer-brand\/\">Employer Brand<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/hr-marketing\/\">HR-Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/personalmarketing\/\">Personalmarketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/praktika-als-multiplikator\/\">Praktika als Multiplikator<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/studie\/\">Studie<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/word-of-mouth-mund-zu-mund-propaganda\/\">Word-of-Mouth \/ Mund-zu-Mund-Propaganda<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Prof. Dr. Andrea M\u00fcller Die HR-Community ist sich absolut einig dahingehend, dass HR-Marketing bzw. Personalmarketing eine zunehmend wichtige Bedeutung einnimmt. 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