{"id":1011,"date":"2016-08-24T08:00:21","date_gmt":"2016-08-24T06:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/humancapital\/?p=1011"},"modified":"2016-08-31T07:51:02","modified_gmt":"2016-08-31T05:51:02","slug":"employer-brand-systematisch-fakten-erheben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/2016\/08\/24\/employer-brand-systematisch-fakten-erheben\/","title":{"rendered":"Employer Brand \u2013 systematisch Fakten erheben"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/ueber-uns\/person\/wilh\/\" target=\"_blank\">Hans Willi<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Damit das \u201eProjekt Employer Brand\u201c am Ende nicht den illustrierten Comic- Effekt hervorruft, haben das <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/zhcm\/\" target=\"_blank\">Zentrum f\u00fcr Human Capital Management (ZHCM)<\/a> und das <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/\" target=\"_blank\">Institut f\u00fcr Marketing Management (IMM)<\/a> der ZHAW mit einem bekannten Unternehmen der Assekuranz ein Verfahren entwickelt, das folgende Fragen beantwortet:<\/p>\n<ol>\n<li>Haben alle Befragten unter den Mitarbeitenden dasselbe Verst\u00e4ndnis dessen, was das Arbeitgeberimage ausmacht und was sind diese Soll-Werte (Organisationsperspektive)?<\/li>\n<li>Kennen potenzielle Mitarbeitende auf dem Arbeitsmarkt die Markenwerte bzw. wie wird der Employer Brand im Arbeitsmarkt wahrgenommen (Bewerberperspektive)?<\/li>\n<\/ol>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Was bei den Bestrebungen zur Pflege der Arbeitgebermarke n\u00e4mlich oft fehlt, ist eine grundlegende Analyse: Welche Erwartungen haben die potenziellen und aktuellen Mitarbeitenden an eine Branche bzw. an ein Unternehmen als Arbeitgeber \u00fcberhaupt? Und wie beurteilen sie einzelne Unternehmen hinsichtlich dieser Erwartungen \u2013 oder auch der vom Unternehmen bereits bewusst kommunizierten Arbeitgeber-Markenbotschaften? Es findet in der Regel keine oder nur eine unzureichende Marktforschung statt.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Indes ist es einem Unternehmen und auch einer ganzen Branche nur anhand einer solchen Analyse \u00fcberhaupt m\u00f6glich, die relevanten Hinweise bez\u00fcglich des Images auf dem Arbeitsmarkt zu gewinnen und herauszufinden, welche Massnahmen zur St\u00e4rkung des Employer Brands zielf\u00fchrend w\u00e4ren.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Was in dem beschriebenen Projekt entwickelt und erprobt wurde, ist die Wahrnehmung des Employer Brands anhand eines Rasters von Dimensionen. Dieser verleiht den Untersuchungen zum Thema Arbeitgebermarke eine inhaltliche Struktur.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Die Untersuchungsergebnisse bilden nun eine Faktenbasis, welche bei der Frage, wohin sich die Unternehmenskultur und das Arbeitsangebot in Zukunft entwickeln sollen, Hilfe leistet.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Weitere Ausk\u00fcnfte durch den Autor.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/arbeitgeberimage\/\">Arbeitgeberimage<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/employer-branding\/\">Employer Branding<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/erwartungen-an-unternehmen\/\">Erwartungen an Unternehmen<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/organisations-bewerberperspektive\/\">Organisations-\/Bewerberperspektive<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/organizationalviability\/tag\/pflege-der-arbeitgebermarke\/\">Pflege der Arbeitgebermarke<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hans Willi Damit das \u201eProjekt Employer Brand\u201c am Ende nicht den illustrierten Comic- Effekt hervorruft, haben das Zentrum f\u00fcr Human Capital Management (ZHCM) und das Institut f\u00fcr Marketing Management (IMM) der ZHAW mit einem bekannten Unternehmen der Assekuranz ein Verfahren entwickelt, das folgende Fragen beantwortet: Haben alle Befragten unter den Mitarbeitenden dasselbe Verst\u00e4ndnis dessen, was [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":226,"featured_media":1014,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[242],"tags":[272,239,275,273,274],"features":[],"class_list":["post-1011","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hr-marketing","tag-arbeitgeberimage","tag-employer-branding","tag-erwartungen-an-unternehmen","tag-organisations-bewerberperspektive","tag-pflege-der-arbeitgebermarke"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - 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