{"id":9870,"date":"2018-09-17T06:23:47","date_gmt":"2018-09-17T04:23:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9870"},"modified":"2018-09-17T06:23:47","modified_gmt":"2018-09-17T04:23:47","slug":"keine-abschreckende-forschung-sondern-praxisnahe-loesungsvorschlaege-fuer-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/keine-abschreckende-forschung-sondern-praxisnahe-loesungsvorschlaege-fuer-unternehmen\/","title":{"rendered":"Keine abschreckende Forschung, sondern praxisnahe L\u00f6sungsvorschl\u00e4ge f\u00fcr Unternehmen"},"content":{"rendered":"

Die ZHAW<\/a> ist seit jeher f\u00fcr ihre N\u00e4he zur Praxis bekannt. Was bedeutet dies aber in der tats\u00e4chlichen Umsetzung? Wie k\u00f6nnen Unternehmen, und zwar grosse wie kleine, von der ZHAW<\/a> und ihren Instituten profitieren? Wir haben bei Marcel H\u00fcttermann<\/a> nachgefragt, der erl\u00e4utert wie das beim Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a> funktioniert.<\/em><\/p>\n

Die ZHAW<\/a><\/strong> ist bekannt f\u00fcr ihre Praxisn\u00e4he, wie \u00e4ussert sich dies konkret? Wie k\u00f6nnen Firmen z.B. mit dem Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a><\/strong> zusammenarbeiten?<\/strong><\/p>\n

Unternehmen k\u00f6nnen mit uns auf vielf\u00e4ltige Art und Weise zusammenarbeiten. Von der Inauftraggabe von Bachelor- oder Masterarbeiten \u00fcber Marktforschungsprojekte, bis hin zum nationalen oder internationalen Forschungsprojekt ist vieles m\u00f6glich. Am einfachsten ist es, uns auf die konkrete Fragestellung hin anzusprechen. Wir suchen dann im Dialog das beste Gef\u00e4ss, um Antworten darauf zu finden.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Marcel H\u00fcttermann ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut f\u00fcr Marketing Management<\/figcaption><\/figure>\n

K\u00f6nnen in dieser Zusammenarbeit auch Studierende involviert werden?<\/strong><\/p>\n

Auf jeden Fall. Wir nennen uns ja nicht nur Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte<\/strong> Wissenschaften aus einer Laune heraus, sondern wir handeln auch aktiv so. Es gibt neben den bereits angesprochenen Bachelor- und Masterarbeiten bspw. regelm\u00e4ssige Studentenprojekte im Masterstudiengang Marketing. Dort besch\u00e4ftigen sich in der Regel 4-5 Studierende mit einem Praxisunternehmen und erarbeiten f\u00fcr diese bspw. konkrete Handlungsempfehlungen auf Basis ihrer Analysen und Studien.<\/p>\n

Worin unterscheidet sich das Institut von einer \u00abnormalen\u00bb Beratungsfirma?<\/strong><\/p>\n

Eins steht bei uns im Vordergrund: Fact-based-marketing. Wir treffen keine Entscheidungen aus dem Bauch heraus, sondern wir recherchieren und analysieren die Fakten und bauen unsere Empfehlungen darauf auf. Des Weiteren arbeiten wir in Kooperation mit den jeweiligen Unternehmen. Wir kommen nicht und erkl\u00e4ren dem Unternehmen was sie ab sofort zu tun und zu lassen haben, sondern erarbeiten gemeinsam L\u00f6sungen.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Gemeinsam L\u00f6sungen erarbeiten, damit die Unternehmen am besten profitieren k\u00f6nnen<\/figcaption><\/figure>\n

Forschung kann f\u00fcr viele Firmen abschreckend wirken. Wie k\u00f6nnen auch kleinere Firmen von Forschungsprojekten profitieren?<\/strong><\/p>\n

Das kann ich gut verstehen. Wenn von Forschungsprojekten in den Medien die Rede ist, sind das meist die ganz ganz grossen Projekte in Medizin, Technik oder den Naturwissenschaften. Forschung passiert aber auch im Kleinen. Forschung bedeutet das \u00abArbeiten an Erkenntnissen\u00bb. Fragestellungen wie: Wie wird mein Unternehmen vom Kunden wahrgenommen? Stimmen Selbst- und Fremdbild \u00fcberein? Was sind die Bed\u00fcrfnisse meiner Kunden? Dies sind elementare Fragestellungen f\u00fcr jedes Unternehmen und sollten im wahrsten Sinne des Wortes \u00aberforscht\u00bb werden.<\/p>\n

Generieren diese Projekte auch f\u00fcr das Institut positive Effekte?<\/strong><\/p>\n

Wir unterstehen vom Kanton einem vierfachen Leistungsauftrag, der da heisst: Engagement in Lehre, Weiterbildung, Forschung und Beratung. Dies ist im besten Fall ein Kreislauf: Wir forschen an konkreten Themenstellungen, die die Unternehmen in der Praxis besch\u00e4ftigen. Die Erkenntnisse daraus fliessen wiederum in die Lehre von Bachelor- und Masterstudenten und auch in die Weiterbildung, wo sich nat\u00fcrlich wiederum Mitarbeiter von Unternehmen befinden, die genau mit diesen Fragestellungen tagt\u00e4glich zu tun haben. Diese Dynamik h\u00e4lt uns ganz nahe am Markt und an den aktuellsten Themen im Marketing.<\/p>\n

Weitere Informationen unter: https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/forschung-und-beratung\/<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Angewandte Wissenschaften<\/a>, Bachelorarbeiten<\/a>, Beratung<\/a>, Fact-based Marketing<\/a>, Forschung<\/a>, Forschungsprojekte<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Marcel H\u00fcttermann<\/a>, Marketing<\/a>, Masterarbeiten<\/a>, Studentenprojekte<\/a>, Studierende<\/a>, zhaw<\/a>
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