{"id":9843,"date":"2018-09-04T08:17:32","date_gmt":"2018-09-04T06:17:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9843"},"modified":"2018-09-04T08:17:32","modified_gmt":"2018-09-04T06:17:32","slug":"herausforderungen-in-der-kommunikation-und-im-marketing-beim-cas-mcc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/herausforderungen-in-der-kommunikation-und-im-marketing-beim-cas-mcc\/","title":{"rendered":"Herausforderungen in der Kommunikation und im Marketing beim CAS MCC"},"content":{"rendered":"

Nach den Sommerferien starteten diverse Weiterbildungslehrg\u00e4nge<\/a>, darunter auch der CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>. Gleich am ersten Kurstag wurden die aktuellen Herausforderungen in diesen Bereichen thematisiert. Nicht nur das Marketing, auch die Kommunikation wandelt sich. Die beiden Disziplinen gehen mehr und mehr ineinander \u00fcber und m\u00fcssen sich den ver\u00e4nderten Rahmenbedingungen stellen. Es gilt also nicht nur die bekannten Theorien zu rekapitulieren, sondern die Teilnehmenden sollen auf die n\u00e4chsten Jahre vorbereitet werden.<\/p>\n

Die gedruckte Ausgabe als Plus<\/strong><\/p>\n

Kommunikation ist immer auch mit Medien verbunden. Hier gibt es weitreichende Ver\u00e4nderungen. Journalisten von heute m\u00fcssen unter anderen Arbeitsbedingungen wirken, als fr\u00fcher. Reicht daher eine normale Medienmitteilung noch aus? Ist das \u00fcberhaupt das richtige Zielpublikum und wie steht es denn mit den Printmedien? Das waren einige der Fragen, die behandelt wurden. Dazu wurde auch ein Branchenexperte geholt, der sehr offen von seinen Erfahrungen berichtet hat: Dr. Matthias Ackeret, der Verleger und Chefredaktor des Magazins pers\u00f6nlich<\/a> <\/em>ist. Er berichtete sehr humorvoll warum er als promovierter Jurist schliesslich im Journalismus gelandet ist, und warum sein Magazin immer noch in Printform erscheint. Das Branchenmagazin pers\u00f6nlich<\/a> <\/em>verbindet digital mit Print und setzt ganz bewusst auf die gedruckte Ausgabe. Ein online Interview wird anders wahrgenommen, als wenn man sich in der gedruckten Ausgabe bewundern kann. <\/p>\n

\"\"<\/a>
Dr. Matthias Ackeret erz\u00e4hlte von seinen Erfahrungen und gab Tipps f\u00fcr die Kommunikationsverantwortlichen \u00a9 Tania Kiarostami<\/figcaption><\/figure>\n

Mut in der Kommunikationsbranche<\/strong><\/p>\n

Ein weiteres Thema, das intensiv diskutiert wurde, war die Rolle der Kommunikationsverantwortlichen. Waren fr\u00fcher Interviews selten ein Problem, so muss heute fast schon jedes Wort gef\u00fchlt dreimal durch die Presseabteilung. Korrekt wiedergegebene Aussagen werden redigiert und angepasst. Leider geht so die Pers\u00f6nlichkeit und die Spontaneit\u00e4t etwas verloren. Des Weiteren wurden die Medienmitteilungen erw\u00e4hnt, die schon fast wie fixfertige Werbetexte aussehen. Nat\u00fcrlich will jeder sein Produkt oder seine Dienstleistung im sch\u00f6nsten Licht erscheinen lassen, journalistisch verwertbar sind solche Texte meist nicht. Was kann man also den heutigen Kommunikationsverantwortlichen als Tipp mitgeben? Authentisch sein und zwar in jeder Form, Verst\u00e4ndnis haben f\u00fcr die Medienschaffenden und manchmal gewisse Dinge einfach tun. So wie Dr. Ackeret, der zum Beispiel mit seinen Tele Blocher<\/a> Videos eine Erfolgsgeschichte kreiert hat, von der niemand gedacht hat, das sie \u00fcber so viele Jahre andauert. Der CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a> will das n\u00f6tige R\u00fcstzeug mitgeben, um ebenfalls Erfolgsgeschichten schreiben zu k\u00f6nnen. Durch diesen spannenden Besuch, konnte bereits ein erster Stein gesetzt werden.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Das Branchenmagazin pers\u00f6nlich als Erfolgsstory \u00a9 Tania Kiarostami<\/figcaption><\/figure>\n

https:\/\/weiterbildung.zhaw.ch\/de\/school-of-management-and-law\/programm\/cas-marketing-corporate-communications.html<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: CAS<\/a>, Corporate Communication<\/a>, digital<\/a>, Dr. Matthias Ackeret<\/a>, IMM; CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Kommunikation<\/a>, Kommunikationsverantwortliche<\/a>, Marketing<\/a>, pers\u00f6nlich<\/a>, Print<\/a>, Verlag<\/a>, Weiterbildung<\/a>, Weiterbildungslehrgang<\/a>, zhaw<\/a>
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