{"id":9788,"date":"2018-07-09T06:07:08","date_gmt":"2018-07-09T04:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9788"},"modified":"2018-07-09T06:31:13","modified_gmt":"2018-07-09T04:31:13","slug":"roger-federer-und-uniqlo-ein-neues-dreamteam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/roger-federer-und-uniqlo-ein-neues-dreamteam\/","title":{"rendered":"Roger Federer und Uniqlo \u2013 Ein neues Dreamteam?"},"content":{"rendered":"

Von Marcel H\u00fcttermann<\/em><\/p>\n

Wer in den letzten Tagen die Gazetten aufschlug wurde nicht nur mit den Ergebnissen und allem drum herum der FIFA WM konfrontiert, sondern auch und vor allem mit Roger Federers<\/a> Wechsel seines Ausr\u00fcsters vom \u00abgrossen\u00bb Nike<\/a> zum eher unbekannten Fashionlabel Uniqlo<\/a>. \u00abUni wer?\u00bb, \u00abKurz vor dem Karriereende?\u00bb und \u00abWas ist jetzt mit seinem RF-Label?\u00bb. Der Deal hat viele Fragen aufgeworfen. Wir gehen diesen auf den Grund.<\/em><\/p>\n

Offcourt als prim\u00e4res Ziel<\/strong><\/p>\n

Uniqlo<\/a> steht f\u00fcr Unique Clothing und ist in Japan beheimatet. Es ist keine reine Sportartikelmarke, sondern kommt aus dem Fashionbereich und konkurrenziert mit H&M und Zara, statt mit Nike<\/a>, Adidas und Co. Uniqlo<\/a>-Gr\u00fcnder Yanai sagte \u00fcber den Deal: \u00abUnsere Partnerschaft wird sich um Innovation auf und neben dem Court drehen. Wir haben das gemeinsame Ziel, die Welt zum Positiven zu ver\u00e4ndern. Und ich hoffe, wir k\u00f6nnen zusammen h\u00f6chste Lebensqualit\u00e4t der gr\u00f6sstm\u00f6glichen Zahl von Leuten bringen.\u00bb.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
Screenshot der deutschsprachigen Uniqlo Seite \u00a9 Uniqlo<\/figcaption><\/figure>\n

Wenn wir uns die Aussage genau anschauen, dann wird schnell klar, dass es Uniqlo<\/a> nicht prim\u00e4r darum geht auf Sand, Rasen oder Hartplatz pr\u00e4sent zu sein, sondern dass es eben auf den Bereich \u00abOffcourt\u00bb ankommt. Mit Federer<\/a> haben sie dabei einen Markenbotschafter bekommen der weit \u00fcber die Tenniswelt hinaus bekannt ist. Dies eben nicht nur als der Tennisspieler mit den meisten Grand-Slam-Titeln, sondern als Pers\u00f6nlichkeit mit bestimmten Werten die der Marke Uniqlo<\/a> einen Schub geben wird, um international gr\u00f6ssere Bekanntheit zu erlangen. Lebensqualit\u00e4t mit einem Schweizer zu verbinden f\u00e4llt ebenfalls nicht schwer.<\/p>\n

Wertvolle Markenattribute auch nach der aktiven Karriere<\/strong><\/p>\n

Federer<\/a> selbst profitiert ebenfalls von dem Deal. Nicht nur finanziell. Er hat mit Uniqlo<\/a> einen Partner gefunden, der auch nach seiner aktiven Karriere mit Ihm zusammenarbeiten will. Da der Vertrag mit Nike<\/a> bereits im M\u00e4rz endete und die Gespr\u00e4che lange stockten, kann davon ausgegangen werden das dies nicht unbedingt Nikes<\/a> Intention war und sich die Wege vor allem deswegen trennten. Federer<\/a> wird Federer<\/a> bleiben. Sympathisch, Familienmensch, Gentleman. Attribute, die f\u00fcr Marken sehr wertvoll sind \u2013 eben auch \u00abOffcourt\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Nicht nur auf dem Court, sondern auch Offcourt sind Markenattribute wichtig \u00a9 Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

Nike als netter Player im harten Sportmarkt?<\/strong><\/p>\n

Aus Kundensicht kritisch ist zurzeit die Situation mit dem Nike<\/a>-Label RF, was f\u00fcr nichts Anderes, als f\u00fcr die Initialen der Weltranglisten Nr. 1 steht. Millionen von Federer<\/a>-Fans tragen die Initialen auf Shirts und Caps. Die Rechte geh\u00f6ren Nike<\/a>. Federer<\/a> sind im Prinzip die H\u00e4nde gebunden und er sagte dazu \u00abDas \u2039RF\u203a-Logo ist f\u00fcr mich etwas sehr Pers\u00f6nliches. Ich hoffe, dass Nike<\/a> nett ist.<\/em>\u00bb. Wer Nike<\/a> etwas kennt, weiss das \u00abNettigkeit\u00bb nicht unbedingt das ist, was Nike<\/a> auszeichnet. Aggressives Marketing und harte Deals kennt man eher von dem US-Konzern. Dennoch wird sich der gr\u00f6sste Player im Sportmarkt sehr gut \u00fcberlegen, wie er nun mit seinem ehemaligem Testimonial umgeht, um keine negativen Imageauswirkungen auf die eigene Marke zu haben. Vorstellbar ist auch ein kleiner Seitenhieb oder eine vergleichbare Reaktion Nikes<\/a> auf den Verlust des gr\u00f6ssten Einzelsportlers der Welt. Das w\u00fcrde eher dem Marketingauftritt von Nike<\/a> entsprechen.<\/p>\n

https:\/\/www.uniqlo.com\/de\/de\/home?customCountryFlag=DE<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.rogerfederer.com\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.nike.com\/ch\/de_de\/<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: adidas<\/a>, Court<\/a>, Einzelsportler<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Marcel H\u00fcttermann<\/a>, Markenattribute<\/a>, Nike<\/a>, Nummer 1<\/a>, RF-Label<\/a>, Roger Federer<\/a>, Sport<\/a>, Sportmarketing<\/a>, Sportmarketingexperte<\/a>, Tennis<\/a>, Uniqlo<\/a>
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