{"id":9757,"date":"2018-06-21T06:21:12","date_gmt":"2018-06-21T04:21:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9757"},"modified":"2018-06-21T12:23:28","modified_gmt":"2018-06-21T10:23:28","slug":"wie-unternehmen-mit-kunst-kommunizieren-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wie-unternehmen-mit-kunst-kommunizieren-koennen\/","title":{"rendered":"Wie Unternehmen mit Kunst kommunizieren k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Von Lucia Angela Cavegn<\/em><\/p>\n

Viele Menschen besch\u00e4ftigen sich in ihrer Freizeit mit Kunst und Kultur. Man geht ins Theater, g\u00f6nnt sich ein Konzert oder besucht ein Museum, um sich zu unterhalten und sich weiterzubilden, oder man erwirbt ein Kunstwerk, um damit Privatr\u00e4ume zu schm\u00fccken. Als das gewisse Etwas eignet sich Kunst zudem f\u00fcr die interne und externe Unternehmenskommunikation, wie folgende Beispiele aus Winterthur aufzeigen.<\/em><\/p>\n

Ber\u00fchrungspunkte zwischen Kunst und Unternehmertum<\/strong><\/p>\n

Zwischen Kunst und Unternehmertum gibt es diverse Ber\u00fchrungspunkte mit Potenzial f\u00fcr gemeinsame, kurz- wie auch langfristige Projekte. Sowohl im Unternehmertum wie auch in der Kunst ist Innovation ein wichtiger Erfolgsfaktor, weshalb ein, in Zusammenarbeit mit einer K\u00fcnstlerin oder einem K\u00fcnstler entwickelter und durchgef\u00fchrter Workshop, neue Impulse f\u00fcr kreatives Denken und Teambildung liefern kann. Die Winterthurer K\u00fcnstlerin Lena Wenger bietet diese spezielle, auf Firmen ausgerichtete Dienstleitung unter dem Namen artforpeople<\/a> an. Ebenfalls in diesem Bereich t\u00e4tig ist der Holzbildhauer Erwin Schatzmann<\/a>, dessen \u00fcberaus inspirierendes Atelier \u00abMorgenland\u00bb einem Gesamtkunstwerk gleichkommt.<\/p>\n

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Kunst befl\u00fcgelt die Phantasie: Morgenland-Gesamtkunstwerk von Erwin Schatzmann \u00a9 Lucia Angela Cavegn<\/figcaption><\/figure>\n

Ein gelungenes Beispiel eines langfristigen Projekts ist das Raiffeisen Kunstforum<\/a>, eine Ausstellungsplattform, welche die Bank der K\u00fcnstlergruppe Winterthur seit sieben Jahren in ihrer Filiale am Bahnhofplatz zur Verf\u00fcgung stellt. Neben gemeinsam organsierten Vernissagen finden im obergeschossigen Ausstellungsraum auch Kundenanl\u00e4sse statt. Die halbj\u00e4hrlichen, von einer externen Kuratorin konzipierten Wechselausstellungen sind an den Werktagen nachmittags unter der Aufsicht des Bankpersonals \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich.<\/p>\n

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Kunst \u00f6ffnet T\u00fcren: Raiffeisenbank am Hauptbahnhof Winterthur \u00a9 Lucia Angela Cavegn<\/figcaption><\/figure>\n

Mit Kunst nonverbal und empathisch kommunizieren<\/strong><\/p>\n

Anders als der Name vermuten liesse, ist der Technopark Winterthur<\/a> ebenfalls ein Ort, wo die bildende Kunst pr\u00e4sent ist. Unter dem Titel expolina TECHNOPARK<\/a> bespielen Kunstschaffende aus dem Umfeld des Technoparks Winterthur<\/a> jeweils w\u00e4hrend der Dauer von drei Monaten mit ihren Werken die W\u00e4nde der Eurest Cafeteria und sorgen damit f\u00fcr Gespr\u00e4chsstoff sowie ein ansprechendes Ambiente. Die im Aussenbereich platzierte Arbeit des Eisenplastiker-Duos ChrisPierre Lab\u00fcsch<\/a> bezieht sich nicht nur auf das Corporate Design des Standorts, sondern war \u2013 in Verbindung mit einem 3D-Kurzfilm<\/a> \u2013 Teil einer Performance, die am Weihnachtsanlass 2017 aufgef\u00fchrt wurde.<\/p>\n

Ein geeignetes Medium, um mit Kunst nonverbal und zugleich empathisch zu kommunizieren, sind zudem k\u00fcnstlerische Bildstrecken, welche inhaltlich, wie auch visuell eine gedruckte Publikation, wie beispielsweise den Tagungsband des Swiss Green Economy Symposiums<\/a> oder die Programmschrift des Musikkollegiums Winterthur<\/a> bereichern, oder Bildb\u00e4nde wie \u00abWald & Wunder. Portr\u00e4ts von W\u00e4ldern, Wundern und Waldmenschen\u00bb, ein Buch des Winterthurer Naturfotografen Heinz Staffelbach<\/a>, das als Kundengeschenk vom VZ Verm\u00f6gensZentrum<\/a> herausgegeben wurde. Den immaterielle Wert von Kunst nutzte das Unternehmen als Sympathiebonus.<\/p>\n

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Kunst setzt Akzente: Werk von Chris Pierre Lab\u00fcsch, Aussenbereich Technopark Winterthur \u00a9 Lucia Angela Cavegn<\/figcaption><\/figure>\n

Mit Kunst unkonventionell in Erscheinung treten<\/strong><\/p>\n

Im Januar 2018 fand im Winterthurer Hotel Wartmann<\/a> die erste Ausgabe der zweit\u00e4tigen Kunstausstellung \u00abMorgenstund hat Kunst im Mund\u00bb statt \u2013 ein Projekt, das die Schreibende in Zusammenarbeit mit der Szenografin Anita B\u00e4ttig und dem Hotelinhaber Rolf Wartmann erarbeitete und durchf\u00fchrte. Rund dreissig K\u00fcnstlerinnen und K\u00fcnstler bezogen ein Hotelzimmer, um ihre die Masse eines Koffers nicht \u00fcberschreitenden Kunstwerke feilzubieten und zu \u00fcbernachten. Das Hotel offerierte die \u00dcbernachtung und das gemeinsame Fr\u00fchst\u00fcck, zu dem auch das kunstinteressierte Publikum eingeladen war. Im Gegenzug profitierte es von kostenloser PR in Form von Ausstellungshinweisen in den lokalen Medien und mannigfacher Erw\u00e4hnung in den Social-Media-Postings der Teilnehmenden. Die Verleihung des \u00abGoldenen Zahnb\u00fcrstchen<\/a>\u00bb<\/em> an  Alex Zwalen<\/a> f\u00fcr das originellste Zimmer bildete den kr\u00f6nenden Abschluss der rege besuchten und sehr positiv aufgenommen Veranstaltung. <\/p>\n

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Kunst erm\u00f6glicht ungew\u00f6hnliche Begegnungen: Der K\u00fcnstler Alex Zwalen malt im Hotelzimmer \u2013 Ausstellung \u00abMorgenstund hat Kunst im Mund\u00bb im Hotel Wartemann Winterthur \u00a9 Lucia Angela Cavegn<\/figcaption><\/figure>\n

https:\/\/kunstweise.ch\/event-reader\/morgenstund-hat-kunst-im-mund-347.html<\/a><\/p>\n

Facebookgruppe \u00abMorgenstund hat Kunst im Mund\u00bb<\/a><\/p>\n

\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n

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Lucia Angela Cavegn (lic. phil. I) bestreitet ihren Lebensunterhalt als freischaffende Kunstpublizistin, Kunst- und Kulturvermittlerin, Ausstellungskuratorin und Gespr\u00e4chsmoderatorin. Seit Juli 2014 ist sie Mitglied der Kunstkommission der Stadt Winterthur. Ihren Internetauftritt www.kunstweise.ch<\/a> teilt sie sich mit der Winterthurer K\u00fcnstlerin Christiane Ghilardi. Zurzeit absolviert sie das CAS-Studium Marketing- und Corporate Communications an der ZHAW<\/a> und bereitet eine Ausstellung zum Thema \u00abSelbstportr\u00e4ts\u00bb f\u00fcr das Museum Rosenegg in Kreuzlingen<\/a> vor.<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Alex Zwalen<\/a>, artforpeople<\/a>, Bildb\u00e4nde<\/a>, bildende Kunst<\/a>, Bildstrecken<\/a>, CAS<\/a>, CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, ChrisPierre Lab\u00fcsch<\/a>, Engagement<\/a>, Erwin Schatzmann<\/a>, expolina Technoplar<\/a>, Heinz Staffelbach<\/a>, Hotel Wartmann<\/a>, Image<\/a>, IMM<\/a>, Impulse<\/a>, Inspiration<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Kundenanl\u00e4sse<\/a>, Kundenbildung<\/a>, Kunstsammlung<\/a>, Lucia Angela Cavegn<\/a>, Morgenland<\/a>, Musikkollegium Winterthur<\/a>, nonverbale Kommunikation<\/a>, Partnerschaft<\/a>, PR<\/a>, Publikationen<\/a>, Raiffeisen Kunstform<\/a>, Rolf Wartmann<\/a>, Social Media<\/a>, Sponsoring<\/a>, Swiss Green Economy Symposium<\/a>, Synergien<\/a>, Teambildung<\/a>, Technopark Winterthur<\/a>, Unternehmenskommunikation<\/a>, VZ Verm\u00f6gens Zentrum<\/a>, Wechselausstellungen<\/a>, Winterthur<\/a>, Workshop<\/a>, zhaw<\/a>
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Von Lucia Angela Cavegn Viele Menschen besch\u00e4ftigen sich in ihrer Freizeit mit Kunst und Kultur. Man geht ins Theater, g\u00f6nnt sich ein Konzert oder besucht ein Museum, um sich zu unterhalten und sich weiterzubilden, oder man erwirbt ein Kunstwerk, um damit Privatr\u00e4ume zu schm\u00fccken. 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