{"id":9698,"date":"2018-05-25T06:40:16","date_gmt":"2018-05-25T04:40:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9698"},"modified":"2018-05-25T06:40:16","modified_gmt":"2018-05-25T04:40:16","slug":"sponsoring-im-grenzbereich-von-leben-und-tod","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/sponsoring-im-grenzbereich-von-leben-und-tod\/","title":{"rendered":"Sponsoring im Grenzbereich von Leben und Tod"},"content":{"rendered":"

Von Silvia Br\u00fcllhardt<\/em><\/p>\n

Sponsoring und Extremsport stehen seit jeher in keinem spannungsfreien Verh\u00e4ltnis. Die gew\u00fcnschte mediale Aufmerksamkeit mit einem Extremsportler bzw. einer Extremsportlerin im Mittelpunkt kann unmittelbar zum PR Desaster mutieren. Wo ziehen Unternehmen die Grenze des „Extremmarketings“ und wie gehen sie mit der ethischen Frage nach dem Riskieren eines Menschenlebens f\u00fcr Werbezwecke um?<\/em><\/p>\n

Als quasi Synonym f\u00fcr das Sponsoring von Extremsportlern und Extremsport-Veranstaltungen gilt Red Bull<\/a>. Auch Unternehmen von Outdoor-Ausr\u00fcstern, \u00fcber Hersteller von Sportlernahrung bis hin zu Banken und diversen weiteren Branchen vermarkten sich erfolgreich \u00fcber den Imagetransfer ausgew\u00e4hlter Athleten.<\/p>\n

Ein schmaler Grat zwischen Erfolg und Katastrophe<\/strong><\/p>\n

Neben den Sportlern bewegen sich auch die Sponsoren auf einem schmalen Grat und gehen damit sehr unterschiedlich um. Der Marketing-Gigant Red Bull<\/a> stand infolge zahlreicher Todesf\u00e4lle von Athleten in den vergangenen Jahren immer wieder im Zwielicht. 2009 starb beispielsweise der Base Jumper Ueli Gegenschatz<\/a> w\u00e4hrend einem Werbeauftritt, bei einem missgl\u00fcckten Base Jump vom Sunrise Tower in Z\u00fcrich. Vier Jahre sp\u00e4ter strahlte ARD<\/a> die Reportage „Die dunkle Seite von Red Bull<\/a>\u201c aus, in der sechs Todesf\u00e4lle w\u00e4hrend Red Bull<\/a> Marketingaktionen recherchiert wurden. Die allgemein zugekn\u00fcpfte Kommunikation und Ablehnung von Interviews zur Thematik machten das Unternehmen wohl gerade deshalb bei Journalisten zur beliebten Zielscheibe.<\/p>\n

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Extrembergsteiger Dani Arnold er\u00f6ffnet neue Eiskletterroute in Kanada (British Columbia) \u00a9 Mammut Archive<\/figcaption><\/figure>\n

Dass das Sponsoring im Extrembereich heikel ist, stellte auch der amerikanische Hersteller von Sportlernahrung Clif Bar<\/a> fest. Die Firma entschloss sich, 2014 f\u00fcnf seiner damals 20 Top-Kletterer zu feuern. Warum? Weil die Athleten Sportarten mit Risiko im extremsten Bereich, wie Free Solo<\/a> Klettern (ungesichertes Klettern im Alleingang), Base Jumping und Wingsuit Flying<\/a> betrieben. Zu gewagt f\u00fcrs Markenimage, entschied Clif Bar<\/a> und l\u00f6ste damit eine Kontroverse, inklusive Social Media Shitstorm, in der Kletterszene aus. Besonders sauer stiess den Kletterfans auf, dass Clif Bar<\/a> nach dem Rauswurf der Athleten, weiterhin deren beste Filmszenen f\u00fcr Marketingzwecke nutzte.<\/p>\n

Im Clinch mit der Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong><\/p>\n

Auch der Schweizer Bergsportausr\u00fcster Mammut<\/a> sponsert Athleten in den Kernbereichen Alpinismus und Klettern. In den Mammut Sponsoring-Richtlinien heisst es: \u201eSicherheit: Analog unseren Produkten und unserer Markenpositionierung unterst\u00fctzen wir nur professionell gef\u00fchrte Vorhaben.\u201c Das ist nachvollziehbar, wenn man bedenkt, dass Mammut neben Bekleidung auch Klettersicherungsger\u00e4te oder Lawinenairbags verkauft. Eine gewisse Glaubw\u00fcrdigkeit muss dadurch gew\u00e4hrleistet sein. Dennoch l\u00e4sst sich auch Mammut<\/a> im Sponsoring auf Kompromisse ein. Alpinismus geht je nach Gel\u00e4nde nun Mal nicht immer mit Sichern.<\/p>\n

Mammut<\/a> Pro Team Athleten, wie Daniel Arnold<\/a> und Steph Davis<\/a>, sind zuweilen auch Free Solo unterwegs oder stellen riskante Speed Rekorde in Fels und Eis auf. Die Grenze zieht Mammut<\/a> klar, bei den Themen Wingsuit Flying und Base Jumping. Keinerlei Aktionen der ehemaligen Clif Bar<\/a> Athletin Steph Davis in diese Richtung werden f\u00fcr Marketingzwecke verwendet. Auch auf Social Media wird penibel darauf geachtet, keine Inhalte zu diesen Themen zu teilen oder zu liken. Wohl aber in erster Linie weil Wingsuit Flying und Base Jumping ohnehin nicht in Mammut<\/a>s Kernkonzept passt.<\/p>\n

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Extremsportlerin Steph Davis f\u00fcr eine Mammut Kampagne gesichert unterwegs in Utah. \u00a9 Rainer Eder\/Mammut Archive<\/figcaption><\/figure>\n

Frei von Sponsoring-Zw\u00e4ngen oder Abh\u00e4ngigkeit von einer Industrie?<\/strong><\/p>\n

Bei den spektakul\u00e4ren Bildern, die sich gerade im Zeitalter des Multimedia Marketings auf diversen Kan\u00e4len optimal vermarkten lassen, stellen sich unterschwellig immer ethische Fragen: Ist es vertretbar, dass junge Sportler immer extremere Stunts oder Projekte f\u00fcr eine Marke und zu Gunsten des \u00f6ffentlichen Voyeurismus realisieren? F\u00fcrchten \u00e4lteren Athleten in gesponserten Teams mit moderateren Aktionen nicht mehr mithalten zu k\u00f6nnen? Wird dadurch der Druck bei Dreharbeiten, wie der Red Bull<\/a> Aktion auf dem Sunrise Tower mit t\u00f6dlichem Ausgang, noch gr\u00f6sser?<\/p>\n

Mit dem Engagement von diversen Extremsportarten werden Marken immer polarisieren.Aus ethischer Sicht muss wohl jeder Mensch f\u00fcr sich selber entscheiden, welche Risiken er f\u00fcr wen und f\u00fcr welche Zwecke eingeht. Zumal die wenigsten Extremsportler sich eine goldene Nase verdienen. Selbst Spitzensportler der Extreme wie Ueli Steck<\/a>, der eine Privatbank als Hauptsponsor hatte, finanzierte sich seine kostspieligen Expeditionen haupts\u00e4chlich mit bis zu 100 Referaten oder Seminaren pro Jahr. Zus\u00e4tzlich entwickelte er mit Sponsoren wie Scarpa<\/a> neue Outdoor-Produkte. Ueli Steck<\/a> verungl\u00fcckte 2017 bei den Vorbereitungen zur \u00dcberschreitung von Mount Everest und Lhotse t\u00f6dlich. Der Ausnahmealpinist wollte die beiden Berge von \u00fcber 8000 Metern H\u00f6he ohne zus\u00e4tzlichen Sauerstoff, in weniger als 48 Stunden \u00fcberqueren.<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links <\/strong><\/p>\n

Extremsportlerin Steph Davis (Base Jumping, Wingsuit Flying und Free Solo Klettern): <\/em>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=07CsyCcBgAM<\/a><\/p>\n

Der zurzeit weltweit bekannteste Free Solo Kletterer Alex Honnold: <\/em>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=96FUPTQeqYI<\/a><\/p>\n

Schweizer Extrembergsteiger Daniel Arnold<\/em>: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rsbp8o2DOlM<\/a><\/p>\n

\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n

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Silvia Br\u00fcllhardt ist begeisterte Bergsportlerin. Sie kam erstmals w\u00e4hrend ihrer PR T\u00e4tigkeit beim Bergsportausr\u00fcster Mammut Sports Group mit dem Sponsoring von Extremsportlern in Ber\u00fchrung. ihre Passion f\u00fcr die Berge lebt sie nach wie vor, ist aber seit rund zwei Jahren als Projektleiterin Marketing Feuer und Flamme f\u00fcr das KMU R\u00fcegg Chemin\u00e9e Schweiz AG<\/a>. Die ZHAW<\/a> Studentin (CAS Marketing und Corporate Communications<\/a>) verfolgt die Aktionen der Profisportler nach wie vor mit grossem Interesse. Insbesondere die Mammut<\/a> Pro Team Athleten, die sie fr\u00fcher bei deren Projekten PR-technisch begleitet hat.<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: ARD<\/a>, Base Jumping<\/a>, Bergsteigen<\/a>, CAS Marketing und Corporate Communication<\/a>, CAS MCC<\/a>, Clif Bar<\/a>, Daniel Arnold<\/a>, Extrembergsteigen<\/a>, Extremsport<\/a>, Free Solo<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Klettern<\/a>, Mammut<\/a>, Mammut Pro Team<\/a>, Mammut Sports Group<\/a>, Marketing<\/a>, Outdoor<\/a>, Red Bull<\/a>, R\u00fcegg Chemin\u00e9e Schweiz<\/a>, Scarpa<\/a>, Social Media<\/a>, Sponsoring<\/a>, Steph Davis<\/a>, Sunrise<\/a>, Ueli Gegenschatz<\/a>, Ueli Steck<\/a>, Wingsuit Flying<\/a>, zhaw<\/a>
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