{"id":9666,"date":"2018-05-11T09:24:50","date_gmt":"2018-05-11T07:24:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9666"},"modified":"2018-05-12T10:58:16","modified_gmt":"2018-05-12T08:58:16","slug":"afg-arena-was-bekanntheit-schafft-macht-nicht-zwingend-bekannt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/afg-arena-was-bekanntheit-schafft-macht-nicht-zwingend-bekannt\/","title":{"rendered":"AFG ARENA \u2013 Was Bekanntheit schafft, macht nicht zwingend bekannt"},"content":{"rendered":"

Von Valeria Brunschwiler<\/em><\/p>\n

Am 2. M\u00e4rz 2006 hat die AFG Arbonia-Forster-Holding AG<\/a> (im Dezember 2016 umfirmiert in Arbonia AG<\/a>) in einer Medienmitteilung bekannt gegeben, dass sie sich bis 2018 die Namensrechte f\u00fcr das neue St. Galler Fussballstadion gesichert hat und das dieses zuk\u00fcnftig den Namen AFG ARENA tragen wird. Die AFG ARENA war damit das erste Stadion in der Schweiz, welches nach einem kommerziellen Unternehmen benannt wurde. Im Herbst 2015 hat die AFG<\/a> dann fr\u00fchzeitig bekanntgegeben, dass sie das Namensrecht \u00fcber 2018 hinaus nicht verl\u00e4ngern wird und die Namenswahl einem neuen Sponsor \u00fcberl\u00e4sst. Im Sommer 2018, nach Beendigung der R\u00fcckrunde 2017\/18, laufen nun auch die restlichen Bestandteile des Namingright-Vertrags offiziell aus. Zeit f\u00fcr ein Fazit.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
AFG ARENA \u00a9 FC St. Gallen<\/figcaption><\/figure>\n

Der eigentliche Plan<\/strong><\/p>\n

Der damalige Verwaltungsratspr\u00e4sident und CEO der AFG Arbonia-Forster-Holding AG<\/a> beabsichtigte mit dem Stadionsponsoring den Bekanntheitsgrad der Marke AFG<\/a> und derer Tochtergesellschaften konsequent zu f\u00f6rdern, ihren Wert zu steigern und die Verbundenheit mit der ganzen Region Ostschweiz und der Schweiz insgesamt zu unterstreichen. Durch die Vernetzung der Branding-, Sponsoring- und Kommunikationsmassnahmen sollte die AFG<\/a> in kurzer Zeit nachhaltig mit dem popul\u00e4ren Volkssport Fussball verkn\u00fcpft werden. Ein sch\u00f6ner Gedanke.<\/p>\n

Die Umsetzung<\/strong><\/p>\n

Der Namingright-Vertrag beinhaltete, nebst dem eigentlichen Namenrecht, zahlreiche weitere Bestandteile, die der AFG<\/a> dabei helfen sollten, ihr erkl\u00e4rtes Sponsoringziel zu erreichen. Dazu geh\u00f6ren unter anderem die XXL-Bande rund ums Spielfeld, auf der alle Tochtergesellschaften der AFG<\/a> abgebildet wurden, sowie die Bezeichnung der vier Trib\u00fcnen, die unter Ber\u00fccksichtigung der Mehrmarkenstrategie der AFG<\/a> nach vier Tochtergesellschaften benannt wurden: EgoKiefer-Trib\u00fcne, Forster-Trib\u00fcne, Arbonia-Trib\u00fcne und Piatti-Trib\u00fcne, deren Name 2014 in RWD Schlatter-Trib\u00fcne ge\u00e4ndert wurde.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Innenansicht der AFG Arena, \u00a9 Nicolas Senn<\/figcaption><\/figure>\n

Die Wirkung<\/strong><\/p>\n

Durch das Stadionsponsoring ist es der AFG<\/a> sicherlich gelungen, die Bekanntheit der Marke in der Ostschweiz zu f\u00f6rdern, ein Bekenntnis zur Region zu entwickeln und auch die Marke AFG<\/a> in kurzer Zeit mit dem Volkssport Fussball zu verkn\u00fcpfen. Aber genau hierin liegt das Problem. Fast jeder Mitarbeitende der AFG<\/a> kennt die Situation, wenn er bzw. sie auf seinen Arbeitgeber angesprochen wird: \u201eAchso, du arbeitest im Fussballstadion!? Wo gibt es denn dort B\u00fcros?\u201c<\/em> Als die AFG<\/a> 2016 dann den Stadionnamen abgab, hiess es: \u201eAber die Firma gibt es doch gar nicht mehr!? Die wurde doch verkauft!?\u201c <\/em><\/p>\n

Der Name bzw. die Marke AFG<\/a> ist seit dem Stadionsponsoring demnach vielen Menschen zwar ein Begriff, doch kaum einer weiss oder ist sich dessen bewusst, dass sich dahinter ein b\u00f6rsenkotierter Geb\u00e4udezulieferer verbirgt, welcher der Sportst\u00e4tte lediglich seinen Namen gegeben hat. Dies ist wahrscheinlich nicht zuletzt dem Umstand geschuldet, dass es sich bei der AFG<\/a> bzw. der heutigen Arbonia<\/a> um einen Konzern handelt, deren diverse Tochtergesellschaften unter ihren eigenen Markennamen am Markt auftreten. Viele verstehen aus diesem Grund auch den Zusammenhang zwischen dem Stadionnamen, der die H\u00fclle bildet, und den Trib\u00fcnenbezeichnungen im Innern, die nach den Tochtergesellschaften benannt sind, nicht.<\/p>\n

Die Konsequenz<\/strong><\/p>\n

Im Herbst 2015 hat die AFG<\/a> anl\u00e4sslich eines umfangreichen Restrukturierungsprozesses fr\u00fchzeitig die Nicht-Verl\u00e4ngerung des Sponsoringvertrags bekannt gegeben \u2013 aus finanzieller sowie marketing-technischer Sicht eine logische und richtige Konsequenz.<\/p>\n

www.arbonia.com<\/a>
\nwww.kybunpark.ch<\/a><\/p>\n

\u00dcber die Autorin<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Valeria Brunschwiler ist Stadtsanktgallerin mit Leib und Seele. Die eine oder andere Fussballpartie in der AFG ARENA<\/a> bzw. im heutigen Kybunpark<\/a> hat sie selbst live mitverfolgt. Ihr Studium in mehrsprachiger Kommunikation und \u00dcbersetzen absolvierte sie an der ZHAW<\/a> in Winterthur. Seit 2014 arbeitet sie bei der Arbonia<\/a> (ehem. AFG) als Fachfrau Corporate Communications und verantwortet dort unter anderem den Bereich Sponsoring.<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: AFG<\/a>, AFG ARENA<\/a>, Arbonia<\/a>, Branding<\/a>, CAS Marketing- & Corporate Communications<\/a>, CAS MCC<\/a>, EgoKiefer<\/a>, FC St. Gallen<\/a>, Fussball<\/a>, Fussballstadion<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, RWD Schlatter<\/a>, Sponsoring<\/a>, St. Gallen<\/a>, Stadion<\/a>, Stadionsponsoring<\/a>, Valeria Brunschwiler<\/a>
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