{"id":9551,"date":"2018-03-02T07:47:59","date_gmt":"2018-03-02T05:47:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9551"},"modified":"2018-03-02T07:47:59","modified_gmt":"2018-03-02T05:47:59","slug":"maenner-ab-ins-nagelstudio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/maenner-ab-ins-nagelstudio\/","title":{"rendered":"M\u00e4nner ab ins Nagelstudio!"},"content":{"rendered":"

Im M\u00e4rz 2018 wird die \u00abSchmiede f\u00fcr M\u00e4nnerh\u00e4nde\u00bb in Z\u00fcrich er\u00f6ffnet. Die Gr\u00fcnder Lucy Johnson und Jan Harmel er\u00f6ffnen ein Nagelstudio, welches sich auf Manik\u00fcre und Pedik\u00fcre f\u00fcr M\u00e4nner spezialisiert. Nailsmith&Johnson<\/a> hat sogar die Man\u2019s World GO! Start-Up Challenge<\/a>, welche zielgruppenspezifische Start-ups f\u00f6rdert gewonnen. Lucy und Jan erz\u00e4hlen uns im Blog, warum Mann im Nagelstudio am richtigen Ort ist und wie sie auf die Idee kamen, ein solches Nagelstudio f\u00fcr M\u00e4nner zu er\u00f6ffnen.<\/em> <\/p>\n

Lucy Johnson studierte BWL an der ZHAW<\/a> und f\u00fchrte bereits ihre eigene Unternehmung. Jan Harmel hat Wirtschaft studiert und war nach dem Studium als Unternehmensberater t\u00e4tig. Wie seid Ihr auf die Idee gekommen, ein Start-Up zu gr\u00fcnden? <\/strong><\/p>\n

Als wir gemerkt haben, dass wir sowohl eine Idee als auch ein Team haben, lag die Gr\u00fcndung auf der Hand. Mit Nailsmith&Johnson<\/a> hatten wir ein Konzept, von dem wir \u00fcberzeugt sind und wollten dann auch ausprobieren, wie ein M\u00e4nnernagelstudio im Schweizer Markt ankommt.<\/p>\n

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Die Gr\u00fcnder Lucy Johnson und Jan Harmel (c) Nailsmith&Johnson<\/figcaption><\/figure>\n

Wieso die Idee, ein Nagelstudio f\u00fcr M\u00e4nner zu er\u00f6ffnen?
\n<\/strong><\/p>\n

Das Thema Nagelstudio f\u00fcr M\u00e4nner kam, wie k\u00f6nnte es anders sein, bei einem gem\u00fctlichen Abend mit Bier auf. Wir haben daraufhin ein bisschen gegoogelt und haben coole Konzepte in den USA und sp\u00e4ter dann auch in Deutschland entdeckt. Aber in der Schweiz gab es tats\u00e4chlich noch nichts Vergleichbares. Als wir das gemerkt haben, war uns eigentlich sofort klar, dass wir es ausprobieren m\u00fcssen.<\/p>\n

Wie w\u00fcrdet ihr eure Zielgruppe beschreiben?
\n<\/strong><\/p>\n

Unsere Hauptzielgruppe ist klar definiert: M\u00e4nner. Hier wollen wir vor allem all diejenigen ansprechen, die sich bislang noch nicht mit Manik\u00fcre oder Pedik\u00fcre besch\u00e4ftigt haben. Ganz nach dem Motto: \u00abEin Besuch im Nagelstudio k\u00f6nnte sogar dir gefallen.\u00bb<\/p>\n

Aber auch Frauen helfen wir indirekt weiter: Mit unseren Geschenk-Gutscheinen kommen die beschenkten M\u00e4nner des Vertrauens gepflegt und entspannt nach Hause. <\/p>\n

Habt ihr auch Trendforschung betrieben?<\/strong><\/p>\n

Die M\u00e4nnerkosmetikbranche befindet sich \u00fcber die letzten Jahre hinweg in einem stetigen Wachstum. Eigene Forschung haben wir nicht betrieben, uns aber nat\u00fcrlich tief in die Thematik eingearbeitet und verschiedene Studien dazu gelesen. Letztendlich muss man ein neues Konzept aber einfach am Markt ausprobieren, nur so wird man eine wirkliche Antwort erhalten. <\/p>\n

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Das maskuline Nagelstudio muss nat\u00fcrlich auch innen anders daherkommen, als gew\u00f6hnliche Nagelstudios \u00a9 Nailsmith&Johnson<\/figcaption><\/figure>\n

Nailsmith&Johnson<\/a> konnte die Man\u2019s World GO! Start-Up Challenge<\/a> gewinnen \u2013 herzliche Gratulation! Wie konnte Nailsmith&Johnson<\/a> von diesem Wettbewerb profitieren?<\/strong><\/p>\n

Danke. Wir k\u00f6nnen ganz vielseitig davon profitieren. Das Wichtigste ist bestimmt die mediale Aufmerksamkeit, die uns hilft unseren Bekanntheitsgrad zu steigern. Auch hilft die Man\u2019s World unseren Brand zu positionieren und zu zeigen, dass unser Nagelstudio eine breite Masse an M\u00e4nnern anspricht. Wir bekommen ausserdem einen Mini Clubman f\u00fcr ein Jahr \u2013 das sorgt einfach f\u00fcr gute Stimmung im Team.<\/p>\n

In eurer Kommunikation spielt ihr mit Klischees: <\/strong>It\u2018s called \u201cman\u201dicure for a reason <\/strong><\/em>zum Beispiel. Wie habt ihr euch dazu entschieden, gerade diese Vorurteile in eurer Kommunikation zu nutzen?<\/strong><\/p>\n

 <\/strong>Wir spielen ganz bewusst mit verschiedenen Klischees, da wir die vielen Vorurteile gegen\u00fcber Kosmetik und M\u00e4nner aufbrechen m\u00f6chten. Auch heute noch ist der Kosmetikmarkt und damit verbundene Dienstleistungen sehr weiblich behaftet, obwohl ein gepflegtes \u00c4usseres auch ein Bed\u00fcrfnis vieler M\u00e4nner ist. Das Spannungsfeld zwischen der vermeintlich weiblichen Dienstleistung Manik\u00fcre\/Pedik\u00fcre und unserem rustikalen Laden wollen wir mit einer selbstbewussten Kommunikation nutzen.<\/p>\n

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Angepasste Kommunikation f\u00fcr das m\u00e4nnliche Nagelstudio \u00a9 Nailsmith&Johnson<\/figcaption><\/figure>\n

Auf eurer Webseite schreibt ihr, dass die Customer Experience im Vordergrund steht, was k\u00f6nnen die Kunden bei einem Besuch bei Nailsmith&Johnson<\/a> erwarten?<\/strong><\/p>\n

Wir m\u00f6chten unseren Kunden vom Moment der Terminbuchung bis zum Zeitpunkt, in dem sie den Laden verlassen, ein rundum angenehmes und individuelles Erlebnis bieten. Dies beginnt bei unserem Online-Buchungssystem, spiegelt sich in einem stimmigen Angebot verschiedener Dienstleistungen vor Ort und einer Getr\u00e4nkeauswahl von Cappuccino bis Bier wider. Unser Laden ist auch ein Ort zum Abschalten und Entspannen w\u00e4hrend einer langen Arbeitswoche.<\/p>\n

Welche Marketing-Kan\u00e4le nutzt ihr, um an die Zielgruppe zu gelangen?
\n<\/strong><\/p>\n

Wir setzen auf einen Mix aus verschiedenen Kan\u00e4len: Zum einen sind wir auf Instagram<\/a>\/Facebook<\/a> aktiv und nutzen im Online-Marketing-Bereich zudem SEO und GoogleAdwords. Online-Kan\u00e4le bringen h\u00e4ufig geografische Streuverluste mit sich – da wir vor allem auch M\u00e4nner vor Ort in Z\u00fcrich ansprechen wollen, nutzen wir deshalb unsere lokalen Netzwerkkontakte, um in der Region Z\u00fcrich bekannt zu werden. Dabei ist, wie bei jedem Ladenkonzept, der Laden selbst extrem wichtig.<\/p>\n

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Mann will gepflegt sein, das aber bitte in einem m\u00e4nnlichen Umfeld \u00a9 Nailsmith&Johnson<\/figcaption><\/figure>\n

Habt ihr Tipps f\u00fcr k\u00fcnftige Start-Up Gr\u00fcnder?
\n<\/strong><\/p>\n

Bei einer Gr\u00fcndung rutscht man eigentlich immer aus der Komfortzone heraus. Dann ist es wichtig, die Nervosit\u00e4t und Unsicherheit als Chance zu sehen. Der \u201cpoint of no return\u201d ist auch der \u201cpoint of all return\u201d. <\/p>\n

Was machen denn \u00fcberhaupt sch\u00f6ne M\u00e4nnerh\u00e4nde resp. -f\u00fcsse aus?<\/strong> <\/p>\n

Sch\u00f6nheit liegt, auch bei M\u00e4nnerh\u00e4nden- und f\u00fcssen, im Auge des Betrachters. Gepflegte H\u00e4nde und F\u00fcsse geh\u00f6ren aber mittlerweile auch bei M\u00e4nnern einfach dazu und sind auch aus gesundheitlicher Sicht sinnvoll – gerade f\u00fcr Sportler geh\u00f6rt eine regelm\u00e4ssige Pedik\u00fcre zur Pflegeroutine dazu. Eine professionelle Manik\u00fcre oder Pedik\u00fcre umfasst mehr als nur eine Nagelschere, das kann Mann bei uns vor Ort erleben. Bislang waren alle unserer Testkunden positiv vom Ergebnis \u00fcberrascht.<\/p>\n

http:\/\/nailsmithjohnson.com\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.facebook.com\/nailsmithjohnsonMWG\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/nailsmithjohnson\/<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Bier<\/a>, BWL<\/a>, Challenge<\/a>, Customer Experience<\/a>, Facebook<\/a>, GoogleAdwords<\/a>, Harmel<\/a>, IMM<\/a>, Instagram<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Klischees<\/a>, Kommunikation<\/a>, Kundenerlebnis<\/a>, Ladenkonzept<\/a>, Lucy Johnson<\/a>, Man's World Go<\/a>, Manicure<\/a>, Manik\u00fcre<\/a>, M\u00e4nner<\/a>, M\u00e4nnerh\u00e4nde<\/a>, Markt<\/a>, Nagelstudio<\/a>, Nailsmith&Johnson<\/a>, Pedicure<\/a>, Pedik\u00fcre<\/a>, Pflege<\/a>, Region Z\u00fcrich<\/a>, rustikaler Laden<\/a>, Schmiede<\/a>, SEO<\/a>, Sportler<\/a>, Start Up<\/a>, Wirtschaft<\/a>, zhaw<\/a>
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