{"id":9546,"date":"2018-02-28T07:30:22","date_gmt":"2018-02-28T05:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9546"},"modified":"2018-02-28T07:30:22","modified_gmt":"2018-02-28T05:30:22","slug":"marketing-und-kommunikation-fuer-kleinere-institutionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/marketing-und-kommunikation-fuer-kleinere-institutionen\/","title":{"rendered":"Marketing und Kommunikation f\u00fcr kleinere Institutionen"},"content":{"rendered":"

Marketing und Kommunikation sind zwei Bereiche, die nicht nur f\u00fcr Unternehmen von Relevanz sind, sondern zunehmend auch kleinere Institutionen betreffen. Non-Profit-Organisationen, st\u00e4dtische Institutionen, Kirchliche Einrichtungen und viele weitere m\u00fcssen ihre Aktivit\u00e4ten in diesen Bereichen verst\u00e4rken. Oft sind die Mitarbeitenden an einer Schnittstellenfunktion und ben\u00f6tigen verschiedene Kompetenzen. Diese Anforderungen deckt der <\/em>CAS Marketing & Kommunikation in NPO<\/em><\/a> ab. Wir haben bei den beiden Studiengangleiterinnen nachgefragt, warum es diesen CAS braucht und wo die Unterschiede zu anderen Angeboten in diesem Bereich sind.<\/em><\/p>\n

Sie haben diesen neuen Lehrgang konzipiert. Warum sollte jemand diesen <\/strong>CAS<\/strong><\/a> absolvieren?<\/strong><\/p>\n

Dr. Adrienne Suvada<\/em><\/a>: Die Idee zu diesem CAS<\/a> ist aus einem klaren Bed\u00fcrfnis hervorgegangen. Wir haben festgestellt, dass es immer mehr kleinere Institutionen gibt, die ihre Marketing- und Kommunikationsaktivit\u00e4ten professionalisieren m\u00fcssen. Diese Institutionen sind aber in Lehrg\u00e4ngen f\u00fcr KMUs oder f\u00fcr Grossunternehmen einfach nicht am richtigen Platz. Sie brauchen ein massgeschneidertes Angebot mit Beispielen, die sie auch wirklich im t\u00e4glichen Leben umsetzen k\u00f6nnen. In vielen Organisationen ist das Budget beschr\u00e4nkt, um Marketing- und Kommunikationsprofis einzustellen. Sie m\u00fcssen deshalb ihre guten Mitarbeitenden mit zus\u00e4tzlichen Kompetenzen ausr\u00fcsten. Mit diesem Lehrgang ist das sehr gut m\u00f6glich, weil wir auf die Besonderheiten R\u00fccksicht nehmen und ihnen m\u00f6glichst breite Einblicke geben.<\/p>\n

Dr. Larissa M. Sundermann<\/em><\/a>: Wichtig ist zu erw\u00e4hnen, dass sich der Lehrgang nicht explizit nur an Non-Profit-Organisationen richtet. Es k\u00f6nnen durchaus auch Mitarbeitende aus anderen Institutionen teilnehmen. Zum Beispiel gibt es in den St\u00e4dten und Gemeinden diverse Einrichtungen, die ebenfalls kommunizieren m\u00fcssen und ihr Marketing verst\u00e4rken sollten, allerdings nicht mit den g\u00e4ngigen Mitteln wie Grossunternehmen. Auch Kirchenmitarbeitende sind angesprochen, denn sie brauchen eine professionelle Kommunikation und ein spezifisches Marketing.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Die beiden Studiengangleiterinnen Dr. Adrienne Suvada (links) und Dr. Larissa M. Sundermann (rechts)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Weiterbildung floriert in der Schweiz. Gerade im Bereich Fundraising gibt es schon diverse Angebote\u2026<\/strong><\/p>\n

Dr. Larissa M. Sundermann<\/em>: Das stimmt, aber es geht eben nicht um das Fundraising, sondern um die Verbindung von Marketing und Kommunikation f\u00fcr diese kleineren Institutionen, die sich in einem speziellen Umfeld bewegen. Normalerweise fokussieren sich die Lehrg\u00e4nge auf einen Bereich. Wir kombinieren beides, erw\u00e4hnen nat\u00fcrlich aber auch das Fundraising. Dazu kommen weitere spannende Lektionen zu Themen wie Campaigning und Influencing, wie auch zur Krisenkommunikation und zu rechtlichen Aspekten. Alles in allem eine sehr bunte Mischung, mit allem, was es in einer Schnittstellenfunktion ben\u00f6tigt.<\/p>\n

Kann ich als Non-Profit Organisation nicht auch einen CAS zu \u00abkommerziellem Marketing\u00bb besuchen?<\/strong><\/p>\n

Dr. Larissa M. Sundermann<\/em>: Generell gibt es nat\u00fcrlich Gemeinsamkeiten zwischen \u00abkommerziellem\u00bb und \u00abNon-Profit\u00bb Marketing. Jedoch sollten die Unterschiede nicht ausser Acht gelassen werden. So ist kommerzielles Marketing nur auf eine Zielgruppe, den Kunden\u00bb ausgereichtet und soll in ihm den Wunsch wecken ein Bed\u00fcrfnis zu befriedigen. Das Ziel ist Gewinnmaximierung. Das Non-Profit Marketing hingegen richtet sich an verschiedene Anspruchsgruppen. Dies sind nat\u00fcrlich die Leistungsempf\u00e4nger, aber auch Angeh\u00f6rige, Spender, Freiwillige, Mitarbeitende etc. Es werden nicht-gewinnorientierte Ziele verfolgt, wie z.B. das Sensibilisieren der \u00d6ffentlichkeit oder das Ausl\u00f6sen einer Verhaltens\u00e4nderung, aber auch ein Imageaufbau oder Spendenaufruf. Wir empfehlen daher den Besuch eines spezifischen CAS f\u00fcr Non-Profit Organisationen.<\/p>\n

Wer unterrichtet im <\/strong>CAS Marketing & Kommunikation in NPO<\/strong><\/a>?<\/strong><\/p>\n

Dr. Adrienne Suvada<\/em>: Unsere Dozierenden stammen zum einen aus internen Reihen, zum anderen sind es ausgewiesene Fachleute aus der Praxis, die alle einen Bezug zu diesem Bereich aufweisen. Sie sind in der Lage den Unterricht auf die wirklichen Bed\u00fcrfnisse auszurichten. Durch den hohen Praxisbezug ist auch ein spannender Unterricht garantiert. Es ist auch m\u00f6glich einzelne F\u00e4lle und Problemstellungen aus der eigenen Institution einzubauen. Wir konnten hervorragende Dozierende verpflichten, die auch Erfahrung im Unterrichten aufweisen.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Ein hoher Praxisbezug ist in diesem Lehrgang garantiert<\/figcaption><\/figure>\n

Was sind die Vorteile f\u00fcr mich als Absolvent?<\/strong><\/p>\n

Dr. Larissa M. Sundermann<\/em>: Ein grosser Vorteil ist die Kombination von Marketing- und Kommunikationsmitteln in einem Lehrgang. So braucht man nur einen Lehrgang zu absolvieren und kann dennoch aus beiden Bereichen die wichtigsten Dinge mitnehmen. Der Praxisbezug erm\u00f6glicht die direkte Umsetzung im Berufsalltag. Es erh\u00f6ht die Selbst\u00e4ndigkeit und kann mitunter zu einer Kostenreduktion beitragen, da man nicht f\u00fcr jede Kleinigkeit externe Dienstleister anrufen muss. Selbstverst\u00e4ndlich ist der Abschluss anerkannt und es ist auch m\u00f6glich einen Master of Advanced Studies zu absolvieren. Mit diesem CAS<\/a> ist man gut ger\u00fcstet f\u00fcr die Zukunft und kann der eigenen Institutionen einen grossen Mehrwert bieten. Man profitiert aber auch selber und kann seinen „Wissensrucksack“ auff\u00fcllen.<\/p>\n

Wann und wo kann man sich anmelden?<\/strong><\/p>\n

Dr. Adrienne Suvada<\/em>: Anmelden kann man sich direkt online<\/a>. Es wird empfohlen sich fr\u00fchzeitig anzumelden, da die Pl\u00e4tze in der Weiterbildung schnell ausgebucht sind. Selbstverst\u00e4ndlich bieten wir auch eine pers\u00f6nliche Beratung an. Ausserdem gibt es spezielle Info-Anl\u00e4sse in Winterthur<\/a> und in Z\u00fcrich<\/a>. Auch dort beraten wir Interessenten sehr gerne und k\u00f6nnen bei Fragen weiterhelfen.<\/p>\n

Der Lehrgang wird \u00fcbrigens in Z\u00fcrich im Toni-Areal durchgef\u00fchrt, jeweils Freitag am Nachmittag und Samstag den ganzen Tag. So ist es m\u00f6glich die Weiterbildung auch berufsbegleitend zu absolvieren.<\/p>\n

Zum Schluss, was ist Ihre pers\u00f6nliche Motivation hinter diesem Lehrgang?<\/strong><\/p>\n

Dr. Adrienne Suvada<\/em>: Ich habe unter anderem selber im Non-Profit-Bereich gearbeitet und weiss, welche Herausforderungen dort zu meistern sind. Der Sektor liegt mir nach wie vor sehr am Herzen. Die Mitarbeitenden sind jeweils mit viel Herzblut dabei. Es ist sehr sch\u00f6n, dass wir mit diesem Lehrgang einen guten Beitrag f\u00fcr die pers\u00f6nliche Entwicklung dieser Mitarbeitenden leisten k\u00f6nnen. Ich freue mich auf jeden Fall schon sehr darauf die Teilnehmenden diesen Herbst, zusammen mit meiner Kollegin, zu begr\u00fcssen.<\/p>\n

Dr. Larissa M. Sundermann<\/em>: Marketing und Kommunikation sind wichtige Mittel, um eine Organisation im Markt gut zu positionieren. Bereits w\u00e4hrend meiner Promotion, aber auch ganz konkret bei der kleinen Non-Profit-Organisation, die ich immer wieder unterst\u00fctze, fiel mir auf, dass das fehlende Know-how nur durch Engagement wieder wettgemacht wird. Dies m\u00f6chte ich \u00e4ndern. Der CAS bietet die Verbindung von Marketing- und Kommunikationswissen an. Zusammen mit dem vorhandenen Engagement eine vielversprechende Mischung, um Organisationen gut aufzustellen. Ich freue mich auf jeden einzelnen Teilnehmer und auch auf ihre Erfahrungen. So k\u00f6nnen wir den CAS noch gezielter an den Bed\u00fcrfnissen der Organisationen ausrichten.<\/p>\n

www.zhaw.ch\/imm\/<\/a>casmknpo<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Allrounder<\/a>, Campaigning<\/a>, CAS Marketing & Kommunikation in NPO<\/a>, Digitales Marketing<\/a>, Dozenten<\/a>, Dr. Adrienne Suvada<\/a>, Dr. Larissa M. Sundermann<\/a>, Fachkompetenz<\/a>, Fundraising<\/a>, IMM<\/a>, Influencing<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Institut f\u00fcr Sozialmanagement<\/a>, ISM<\/a>, Kommunikation<\/a>, Krisenkommunikation<\/a>, Marketing<\/a>, Medientraining<\/a>, Module<\/a>, Non-Profit-Organisationen<\/a>, NPO<\/a>, Praxis<\/a>, Praxisbezug<\/a>, School of Management and Law<\/a>, Soziale Arbeit<\/a>, Strategisches Marketing<\/a>, Theorie<\/a>, Toni-Areal<\/a>, Weiterbildung<\/a>, zhaw<\/a>, Z\u00fcrich<\/a>
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