{"id":9511,"date":"2018-02-02T06:31:53","date_gmt":"2018-02-02T04:31:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9511"},"modified":"2018-02-02T07:16:50","modified_gmt":"2018-02-02T05:16:50","slug":"tennis-held-roger-federer-ein-gentleman-im-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tennis-held-roger-federer-ein-gentleman-im-marketing\/","title":{"rendered":"Tennis Held Roger Federer \u2013 ein Gentleman im Marketing"},"content":{"rendered":"

An den letzten <\/em>Australian Open<\/em><\/a> hat Roger Federer seinen Titel verteidigt und damit seinen 20. Grand-Slam-Titel geholt. Langsam aber sicher gehen die Superlative f\u00fcr diesen Ausnahmesportler aus. Was bedeutet das f\u00fcr seinen Marktwert? Unser Sportmarketingexperte <\/em>Marcel H\u00fcttermann<\/em><\/a> gibt Auskunft.<\/em><\/p>\n

Herr H\u00fcttermann<\/strong><\/a>, Roger Federer hat mit dem 20. Grand-Slam-Titel eine eindr\u00fcckliche Leistung gezeigt. Er wurde international in den Medien gefeiert. Welche Auswirkungen hat dieser Sieg auf seinen Marktwert?<\/strong><\/p>\n

Es ist zwar schwierig Roger Federers Marktwert weiter nach oben zu schrauben, aber der 20. Titel wird ihn tats\u00e4chlich nochmals auf eine andere Ebene hieven. 19 Grand-Slam-Titel waren schon einmalig, der 20. ist die die absolute Kr\u00f6nung einer Traumkarriere.<\/p>\n

\"\"<\/a>
IMM Sportmarketingexperte Marcel H\u00fcttermann<\/figcaption><\/figure>\n

Roger Federer ist seit vielen Jahren im Tennis Zirkus unterwegs, mit H\u00f6hen und Tiefen. Andere sind in seinem Alter bereits zur\u00fcckgetreten. Er scheint aber fitter denn je zu sein. Hat sein Alter einen Einfluss auf die Vermarktung?<\/strong><\/p>\n

Ja, aber keine negative. Er ist nun f\u00fcr Sponsoren interessant die Markenwerte und Attribute wie \u00abReife\u00bb, \u00abEleganz\u00bb, \u00abFamilie\u00bb und auch \u00abEinzigartigkeit\u00bb verk\u00f6rpern und diese durch Roger Federer noch verst\u00e4rken m\u00f6chten.<\/p>\n

Viele Sponsoren unterst\u00fctzen Roger Federer. Er wirbt unter anderem f\u00fcr Rolex<\/a>, Mercedes Benz<\/a>, Lindt<\/a>, aber auch Jura<\/a>, Sunrise<\/a> und Barilla<\/a>. Ist diese bunte Mischung an Sponsoren nicht auch eine Gefahr f\u00fcr ihn, da er sich so nicht klar positionieren kann?<\/strong><\/p>\n

Meiner Meinung nach positioniert er sich klar. Wenn man sich die Sponsoren genau anschaut, so sind dies allesamt Premiummarken oder verk\u00f6rpern Premiumprodukte: Rolex<\/a> und Mercedes Benz<\/a> bspw. sind in ihrer Branche Marktf\u00fchrer oder spielen in der Top-Liga mit, Lindt<\/a> steht f\u00fcr ausgezeichnete Schokolade, Jura<\/a> f\u00fcr brillante Kaffeemaschinen, Moet<\/a> steht f\u00fcr den exklusivsten Champagner, Sunrise<\/a> hat \u00abdas beste Netz der Schweiz\u00bb. Roger Federer ist ein Premiumtennisspieler mit Premiumsponsoren. Das passt.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Screenshot der Sponsoren auf der Roger Federer Webseite \u00a9 www.rogerfederer.com<\/figcaption><\/figure>\n

Roger Federer gilt als der perfekte Botschafter. Kritisiert wird aber auch, dass er keine Ecken und Kanten hat. Wie sch\u00e4tzen Sie dies als Experte ein?<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr die Sponsoren ist genau dies wertvoll. Sie k\u00f6nnen sich auf die Person Roger Federer verlassen und wissen das keine Eskapaden kommen werden. Viele Sponsoren sehen von Sponsorings f\u00fcr Einzelsportler ab, weil die Abh\u00e4ngigkeit von diesem zu gross ist. Das Verhalten in der \u00d6ffentlichkeit, das Privatleben, die Interviews, dass alles kann negative Auswirkungen auf das Image der Sponsoren haben. V-Zug hat sich bspw. damals innert 24h von Martina Hingis als Werbebotschafterin getrennt, als die Kokainaff\u00e4re aufkam, aus Sorge das k\u00f6nnte das Image des Haushaltsger\u00e4te-Herstellers beeinflussen. Die Sponsoren von Roger Federer wissen genau, was sie an dem Gentleman Federer haben.<\/p>\n

Selbstverst\u00e4ndlich nutzt Roger Federer das Marketing auch f\u00fcr sich selbst. Er ist nicht nur auf den sozialen Medien aktiv, sondern bietet auf seiner <\/strong>Website<\/strong><\/a> auch einen <\/strong>Shop<\/strong><\/a> an. Dies machen auch andere Sportler so. Wie wichtig ist generell die Vermarktung \u00fcber Merchandising Produkte?<\/strong><\/p>\n

Wenn Fans die Marke eines Vereins oder eines Sportlers in der \u00d6ffentlichkeit tragen, dann stellt dies quasi kostenlose Werbung dar. Bleiben wir bei Roger Federer: wenn Fans das Shirt von ihm mit seinen Initialen tragen, dann f\u00fchlt sich nicht nur der Fan zu Roger Federer zugeh\u00f6rig, er pr\u00e4sentiert zugleich auch das RF-Logo und das von Nike<\/a> als Ausr\u00fcster.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Screenshot des Fanshops \u00a9 www.tenniswarehouse-europe.com<\/figcaption><\/figure>\n

Im Basketball ist Michael Jordan auch nach Karriereende \u00e4usserst erfolgreich in der Vermarktung. Kann dies auch Roger Federer gelingen?<\/strong><\/p>\n

Definitiv. Michael Jordan hat Nike<\/a> als Sportartikelmarke mit den \u00abAir Jordan\u00bb-Schuhen richtig nach vorne gebracht. Zudem hat er ein Interesse an Basketball auf der ganzen Welt erschaffen. Roger Federer ist DER Tennisspieler der Schweiz und weltweit anerkannt. Ich behaupte zu sagen, dass er nicht nur sich selbst und den Tennissport nach dem Karriereende vermarkten wird, sondern auch ein wichtiger Botschafter f\u00fcr die Schweiz als Nation werden wird.<\/p>\n

http:\/\/www.rogerfederer.com<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.tenniswarehouse-europe.com\/catpage-RTNSHOP.html?from=roger<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: 20. Grand-Slam Titel<\/a>, Air Jordan<\/a>, Australian Open<\/a>, Barilla<\/a>, Gentleman<\/a>, Grand-Slam<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Lindt<\/a>, Marcel H\u00fcttermann<\/a>, Markenwerte<\/a>, Marketing<\/a>, Marktwert<\/a>, Martina Hingis<\/a>, Mercedes Benz<\/a>, Merchandising<\/a>, Michael Jordan<\/a>, Moet<\/a>, Nike<\/a>, RF<\/a>, Roger Federer<\/a>, Rolex<\/a>, Schweiz<\/a>, Sponsoren<\/a>, Sport<\/a>, Sportmarketing<\/a>, Sportmarketingexperte<\/a>, Sunrise<\/a>, Tennis<\/a>, Tennisspieler<\/a>, Titel<\/a>, VZ Zug<\/a>
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An den letzten Australian Open hat Roger Federer seinen Titel verteidigt und damit seinen 20. Grand-Slam-Titel geholt. Langsam aber sicher gehen die Superlative f\u00fcr diesen Ausnahmesportler aus. Was bedeutet das f\u00fcr seinen Marktwert? Unser Sportmarketingexperte Marcel H\u00fcttermann gibt Auskunft. Herr H\u00fcttermann, Roger Federer hat mit dem 20. Grand-Slam-Titel eine eindr\u00fcckliche Leistung gezeigt. 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