{"id":9494,"date":"2018-01-29T08:29:51","date_gmt":"2018-01-29T06:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9494"},"modified":"2018-01-30T08:24:03","modified_gmt":"2018-01-30T06:24:03","slug":"standortmarketing-in-monaco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/standortmarketing-in-monaco\/","title":{"rendered":"Standortmarketing in Monaco"},"content":{"rendered":"

Von Dr. Adrienne Suvada<\/em><\/p>\n

Beim Stichwort Monaco denken die meisten wohl augenblicklich an reiche Menschen, sch\u00f6ne Autos und Luxus. Das kleine F\u00fcrstentum an der C\u00f4te d’Azur zieht seit Jahrzehnten die Sch\u00f6nen und Reichen an. Auch wenn die goldenen Zeiten von F\u00fcrstin Gracia Patricia (alias Grace Kelly) mittlerweile Geschichte sind, das F\u00fcrstentum ist immer noch ein Magnet f\u00fcr Million\u00e4re. Das F\u00fcrstentum erhebt weder Einkommens- noch Erbschaftssteuern und ist daher als Wohnsitz heiss begehrt. Dies gilt allerdings nur f\u00fcr Privatpersonen, denn Unternehmen sind steuerpflichtig. Wie die Schweiz, ist auch Monaco kein Mitglied der Europ\u00e4ischen Union. Der Ausl\u00e4nderanteil ist, durchaus nachvollziehbar, mit rund 78% deutlich h\u00f6her als in der Schweiz. Der kleine Stadtstaat hat eine Fl\u00e4che von knapp 203 Hektar. Darauf tummeln sich rund 19’000 Einwohner. Eine extrem dichte Besiedelung, die einige Probleme verursacht.<\/p>\n

Vermarktung auf Luxusniveau<\/strong><\/p>\n

Wer durch Monaco schlendert, dem f\u00e4llt sofort auf, dass hier beinahe jeder Quadratzentimeter verbaut wird. Regelm\u00e4ssig werden alte H\u00e4user abgerissen und durch neue ersetzt. Im Idealfall Hochh\u00e4user, denn die Fl\u00e4che des F\u00fcrstentums ist beschr\u00e4nkt. Die felsige Lage macht die Bauvorhaben nicht einfacher. Dennoch, Monaco muss in dieses Standortmarketing investieren, um konkurrenzf\u00e4hig zu bleiben. Fr\u00fcher war das Gl\u00fccksspiel eine gute Einnahmequelle, mittlerweile z\u00e4hlen andere Faktoren. Aus Steuersicht bleibt Monaco durchaus attraktiv. Die Lage ist nicht zu untersch\u00e4tzen, denn es ist in Europa und bietet ganzj\u00e4hrig ein angenehmes Klima. Der Luxusmarkt ist generell sehr stabil und weltweit gibt es gen\u00fcgend potenzielle neue Einwohner. Das Problem, in Monaco steht man sich auf den F\u00fcssen herum. Die einzelnen Bauvorhaben k\u00f6nnen nicht so viel Platz schaffen, wie man es sich w\u00fcnschen w\u00fcrde. F\u00fcrst Albert II. plant deshalb schon seit einigen Jahren Monaco zu vergr\u00f6ssern \u2013 und zwar ins Meer. Ein ganzes Stadtviertel soll auf einer Halbinsel vor Monaco entstehen. Einen kleinen Unterbruch hatte das Projekt durch die Finanzkrise im 2008. Diese ist \u00fcberwunden und das Projekt wird realisiert.<\/p>\n

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Der kleine Stadtstaat Monaco hat ein Platzproblem \u00a9 R. Bircher<\/figcaption><\/figure>\n

Aufsch\u00fcttung im Meer<\/strong><\/p>\n

Wer nun durch Monaco spaziert, wird im Gebiet des Hafens, des Hotels Fairmont<\/a> und des japanischen Gartens Zeuge dieses gewaltigen Projekts. Das gr\u00f6sste Schiff f\u00fcr Tiefwasserbergbau (insbesondere Pipelines) Simon Stevin<\/a> ist in Monaco stationiert und arbeitet mit Hochdruck daran das Gebiet nach und nach aufzusch\u00fctten und so eine Stabile Grundlage zu bilden. Das Schiff hat eine Kapazit\u00e4t von 33’500 Tonnen. Grosse Hydraulikbaggerkrane entladen die Gesteine. Mit rund 191 Metern hat das Schiff eine imposante L\u00e4nge und ist weder zu \u00fcbersehen, noch zu \u00fcberh\u00f6ren. Das monegassische Standortmarketing ist in vollem Gange. Geplant ist, bis 2024 ein ganzes Quartier zu errichten mit Wohnungen, Hotels und Gesch\u00e4ften.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Das riesige Schiff Simon Stevin vor der K\u00fcste Monacos \u00a9 R. Bircher<\/figcaption><\/figure>\n

Bis das Fundament gelegt ist, braucht es noch einige Zeit. Die Weichen f\u00fcr die Zukunft sind jedoch gestellt und F\u00fcrst Albert II. setzt weiterhin auf das luxuri\u00f6se Image des F\u00fcrstentums. Ein so grosses Projekt zu stemmen birgt nat\u00fcrlich auch ein finanzielles Risiko, aber Monaco muss sich weiterentwickeln um im Wettbewerb attraktiv zu bleiben. Dies zeigen im \u00dcbrigen auch die Hotelpreise. Es ist in Monaco sehr schwer preislich ansprechende Hotels zu finden. Dies aus gutem Grund, denn Monaco will nur bestimmte touristische Zielgruppen ansprechen. Die Hotelpreise schwanken ausserdem stark, denn zu besonderen Anl\u00e4ssen, wie zum Beispiel dem Formel 1 Rennen, k\u00f6nnen aus Zimmerpreisen von 300 \u20ac pro Nacht auch schon mal 1’600 \u20ac werden. Aber wer weiss, vielleicht f\u00fchrt ja irgendwann die Strecke auch \u00fcber das neu entstandene Quartier und Monaco kann dies gleich werbewirksam vermarkten\u2026<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Aufsch\u00fcttung<\/a>, Bauvorhaben<\/a>, Casino<\/a>, C\u00f4te d'Azur<\/a>, Fairmont<\/a>, Formel 1<\/a>, F\u00fcrst Albert II.<\/a>, F\u00fcrst Rainier<\/a>, F\u00fcrstentum<\/a>, F\u00fcrstin Gracia Patricia<\/a>, Gl\u00fccksspiel<\/a>, Grace Kelly<\/a>, Hotelpreise<\/a>, Hydraulikbaggerkrane<\/a>, IMM<\/a>, Immobilien<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Japanischer Garten<\/a>, Luxus<\/a>, Luxusmarketing<\/a>, Meer<\/a>, Monaco<\/a>, Pipelines<\/a>, Simon Stevin<\/a>, Stadtstaat<\/a>, Stadtviertel<\/a>, Standortmarketing<\/a>, Tiefwasserbergbau<\/a>, Wettbewerb<\/a>, Zielgruppen<\/a>
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