{"id":9476,"date":"2017-12-20T07:49:05","date_gmt":"2017-12-20T05:49:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9476"},"modified":"2017-12-20T08:25:57","modified_gmt":"2017-12-20T06:25:57","slug":"migros-finn-ruehrt-die-welt-zu-traenen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/migros-finn-ruehrt-die-welt-zu-traenen\/","title":{"rendered":"Migros-Finn r\u00fchrt die Welt zu Tr\u00e4nen"},"content":{"rendered":"<p><em>Emotionen im Marketing sind wichtig. Dies zeigt das aktuelle Beispiel der <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a> Weihnachtskampagne. Der diesj\u00e4hrige Weihnachtsspot r\u00fchrt die Welt zu Tr\u00e4nen. Wie es zu diesem Video gekommen ist, erkl\u00e4rt uns Livio Dainese von der Agentur <a href=\"http:\/\/www.wirz.ch\/departments\/communications\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wirz<\/a>.<\/em><\/p>\n<div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Migros Weihnachten 2017: Wer steckt denn da in den Migroskassen?\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe qsa_\\&amp;start\\=75\" id=\"WYL_UWf3ow0TvLU\"><div id=\"lyte_UWf3ow0TvLU\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FUWf3ow0TvLU%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Migros Weihnachten 2017: Wer steckt denn da in den Migroskassen?<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/UWf3ow0TvLU\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FUWf3ow0TvLU%2F0.jpg\" alt=\"Migros Weihnachten 2017: Wer steckt denn da in den Migroskassen?\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><\/p>\n<p><strong>Herr Dainese, Sie haben die diesj\u00e4hrige Weihnachtskampagne der <\/strong><a href=\"http:\/\/www.migros.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Migros<\/strong><\/a><strong> gestaltet. Wie ging <\/strong><a href=\"http:\/\/www.wirz.ch\/departments\/communications\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Wirz<\/strong><\/a><strong> an die Aufgabe heran und was waren die Herausforderungen?<\/strong><\/p>\n<p>Die Ausgangslage f\u00fcr Weihnachten 2017 war, auf dem Kern \u201eGemeinsam feiern\u201c und der <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a> Haltung \u201eDer Schweiz etwas zur\u00fcckgeben\u201c eine neue, tragf\u00e4hige Kampagne zu bauen. Dieses Jahr wollten wir das gemeinsame, verbindende von Weihnachten zelebrieren. Daran erinnern, dass es eben nicht allen gut geht an Weihnachten. Dann gilt es, eine Geschichte zu erfinden, die diesen Gedanken am sch\u00f6nsten transportiert. Eine Geschichte, die die Menschen ber\u00fchrt. Die eine Welt auftut. Die einen in eine weihnachtliche Stimmung versetzt. Die involviert und uns M\u00f6glichkeiten bietet, zus\u00e4tzlich auch das gesamte Weihnachtsangebot der <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a> zu spielen. Und das auf allen Medien, vom Bewegtbild bis zum Migrossack.<\/p>\n<p><strong>Wie kamen Sie auf die Idee einen Wichtel als Protagonisten zu nehmen?<\/strong><\/p>\n<p>Die Idee war nicht, einen Wichtel zu nehmen. Sondern die Fragen: Was genau ist eigentlich in so einer Scannerbox bei der <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a>? Und wenn da ein Wichtel drin ist, was macht der denn an Weihnachten? Kennt er das \u00fcberhaupt? W\u00fcrde er vielleicht auch gerne mal Weihnachten feiern?<\/p>\n<figure id=\"attachment_9482\" aria-describedby=\"caption-attachment-9482\" style=\"width: 1269px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Finn_2.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9482 size-full\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Finn_2.jpg\" alt=\"\" width=\"1269\" height=\"622\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9482\" class=\"wp-caption-text\">Der Protagonist des Films Wichtel Finn (c) Wirz\/Migros<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Wie wurde die Idee dann konkret umgesetzt? Wo lagen die Schwierigkeiten?<\/strong><\/p>\n<p>Zuerst mussten wir Finn erfinden. Uns \u00fcberlegen, wie er aussieht, wie gross er ist, was er kann und was nicht. Welche Kleider er tr\u00e4gt und wie seine Wohnung aussehen k\u00f6nnte. Man \u00fcberlegt sich das alles bis ins Detail, macht einen genauen Personenbeschrieb.<\/p>\n<p>Der Film selbst ist eine sehr komplexe Mischung aus Realfilm und 3-D Animation. Finn existierte nicht in den Bildern, die wir vor Ort in einer <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a>-Filiale drehten. Wir filmten schlicht eine weihnachtlich dekorierte, leere <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a>. Nat\u00fcrlich mussten wir im Voraus genau definieren, was Finn genau tut in welcher Einstellung. Danach erst wurde der in 3-D realisierte Finn tats\u00e4chlich eingebaut und St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck von einem statischen Platzhalter zu dem \u201elebendigen\u201c Finn, den wir nun alle m\u00f6gen, weiterentwickelt.<\/p>\n<p><strong>Mittlerweile ist das Marketing ja kanal\u00fcbergreifend. Wie haben Sie das in der diesj\u00e4hrigen Kampagne mit Finn ber\u00fccksichtigt?<\/strong><\/p>\n<p>Wir spielen Finn auf allen Ebenen. Von Social Media bis zur Figur, die man sammeln kann und mit denen die Geschichte weiter geht. Denn in jeder Figur von Finn und seinen Freunden steckt ein NFC-Chip. Wenn man den mit der <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a> App verbindet, erf\u00e4hrt man noch viele weitere Geschichten der Kassenwichtel. Dazu gibt es eine ganze Flut an weiteren Massnahmen, von Angebotsspots, dem Magazin bis zu den w\u00f6chentlichen Aktionen. Eine solche Kampagne inklusive aller Massnahmen besch\u00e4ftigt uns rund zehn Monate.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9483\" aria-describedby=\"caption-attachment-9483\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Finn_3.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9483 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Finn_3-1024x506.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"289\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9483\" class=\"wp-caption-text\">Finn ist auf allen Kan\u00e4len pr\u00e4sent (c) Wirz\/Migros<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Die <\/strong><a href=\"http:\/\/www.migros.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Migros<\/strong><\/a><strong> will an Weihnachten auch ihre soziale Verantwortung zum Ausdruck bringen. Wie schwierig ist es, diese besondere Identit\u00e4t der <\/strong><a href=\"http:\/\/www.migros.ch\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Migros<\/strong><\/a><strong> in einer Kampagne umzusetzen, ohne, dass es zu aufgesetzt wirkt?<\/strong><\/p>\n<p>Die <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a> hat das Zur\u00fcckgeben in ihrer DNA. Es ging seit Dutti stets darum, mehr Menschen qualitative hochwertige Produkte zu einem g\u00fcnstigen Preis anzubieten. Dazu kommt das Kulturprozent, mit welchem die <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a> Jahr f\u00fcr Jahr viele Schweizer Institutionen und K\u00fcnstler unterst\u00fctzt. Und eben, seit vier Jahren der Spendendaufruf mit der Weihnachtskampagne. Es f\u00fchlte sich nie k\u00fcnstlich an, dass die <a href=\"http:\/\/www.migros.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Migros<\/a> den Menschen in diesem Land etwas Gutes tun will. Man erwartet es fast von ihr.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9481\" aria-describedby=\"caption-attachment-9481\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Finn_1.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9481 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Finn_1-1024x502.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"286\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9481\" class=\"wp-caption-text\">Etwas Gutes tun an Weihnachten (c) Wirz\/Migros<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Die Weihnachtszeit ist sehr emotional. Gleichzeitig sind wir mittlerweile aber auch etwas abgestumpft. Wie schafft man es trotzdem neue Geschichten zu finden, die ber\u00fchren?<\/strong><\/p>\n<p>Indem man ohne Schranken im Kopf sucht. Indem man sich frei macht von allem, was es bereits gibt. Und indem man sich Dinge \u00fcberlegt, die vielleicht zun\u00e4chst absurd sind, dadurch aber eine besondere Magie haben.<\/p>\n<p><strong>Zu Weihnachten darf man sich bekanntlich etwas w\u00fcnschen. Wenn Sie ein unbegrenztes Budget zur Verf\u00fcgung h\u00e4tten, was w\u00fcrden Sie gerne mit <\/strong><a href=\"http:\/\/www.wirz.ch\/departments\/communications\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Wirz<\/strong><\/a><strong> realisieren?<\/strong><\/p>\n<p>Ich w\u00fcrde das meiste Geld in noch mehr furchtbar talentierte Mitarbeitende investieren. Und vielleicht noch in einen Pool f\u00fcr den n\u00e4chsten heissen Sommer.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9485\" aria-describedby=\"caption-attachment-9485\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Livio-Dainese.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9485 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/12\/Livio-Dainese-1024x929.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"530\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9485\" class=\"wp-caption-text\">Livio Dainese von Wirz (c) Wirz<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/3-d\/\">3-D<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/channel\/\">Channel<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/der-schweiz-etwas-zurueckgeben\/\">Der Schweiz etwas zur\u00fcckgeben<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/duttweiler\/\">Duttweiler<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/emotionen\/\">Emotionen<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/finn\/\">Finn<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/gemeinsam-feiern\/\">Gemeinsam feiern<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kampagne\/\">Kampagne<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/livio-dainese\/\">Livio Dainese<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing\/\">Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/migros\/\">Migros<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/migros-app\/\">Migros App<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/sammelfiguren\/\">Sammelfiguren<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/social-media\/\">Social Media<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/spenden\/\">Spenden<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/spot\/\">Spot<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/weihnachten\/\">Weihnachten<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/weihnachtskampagne\/\">Weihnachtskampagne<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/wichtel\/\">Wichtel<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/wirz\/\">Wirz<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Emotionen im Marketing sind wichtig. 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