{"id":9435,"date":"2017-12-01T06:32:44","date_gmt":"2017-12-01T04:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9435"},"modified":"2017-12-01T15:10:35","modified_gmt":"2017-12-01T13:10:35","slug":"gut-ist-das-am-haeufigsten-verwendete-adjektiv-in-stelleninseraten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/gut-ist-das-am-haeufigsten-verwendete-adjektiv-in-stelleninseraten\/","title":{"rendered":"\u201eGut\u201c ist das am h\u00e4ufigsten verwendete Adjektiv in Stelleninseraten"},"content":{"rendered":"

Die \u00abJobCloud Market Insights<\/a>\u00bb analysieren mehrere tausend Inserate und Millionen von Klicks auf den f\u00fchrenden Online-Stellenportalen der Schweiz. Es zeigt sich, unter anderem: Der Fachkr\u00e4ftemangel ist besonders ausgepr\u00e4gt im Gesundheitswesen, Jobsuchende aus dem Ausland suchen in der Schweiz nach Fachpositionen, M\u00e4nner bevorzugen Vollzeitstellen \u2013 und bei den Inseratetexten gibt es viel ungenutztes Potenzial f\u00fcr das Employer Branding.<\/strong><\/p>\n

Bereits zum zweiten Mal pr\u00e4sentiert JobCloud, das f\u00fchrende digitale Unternehmen im Schweizer Stellenmarkt, die \u00abJobCloud Market Insights<\/a>\u00bb (JMI). Im Vergleich zum Vorjahr erstreckt sich die Datenauswertung neu auf einen Zeitraum von rund drei Monaten, was ein exakteres Bild ergibt. Zudem unterzieht die Studie die Texte der Stelleninserate erstmals einer Textanalyse. Die Resultate erlauben wertvolle R\u00fcckschl\u00fcsse f\u00fcr das Employer Branding.<\/p>\n

Wie in der ersten Ausgabe wurden Daten der Online-Jobportale jobs.ch<\/a> und jobup.ch<\/a> ausgewertet. \u00abDie Studie basiert auf dem effektiven Verhalten<\/em>\u00bb, so Renato Profico, CEO von JobCloud<\/a>. \u00abSo wird ein direkter Vergleich zwischen ausgeschriebenen Inseraten und Klicks von Jobsuchenden erm\u00f6glicht<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Fachkr\u00e4ftemangel besonders akut bei Medizin, Pflege und Therapie<\/strong><\/p>\n

Der in der Deutschschweiz mit Abstand gr\u00f6sste Arbeitsmarkt ist in den Berufsfeldern Maschinen-\/Anlagenbau und Produktion zu finden, dicht gefolgt vom Spitzenreiter des letzten Jahres Informatik und Telekommunikation. Aussagekr\u00e4ftig ist vor allem der Unterschied zwischen den ausgeschriebenen und den nachgefragten Inseraten, und hier gibt es einen neuen Spitzenreiter. Die gr\u00f6sste Diskrepanz findet sich in den Feldern Medizin, Pflege und Therapie. Diese Inserate werden im Vergleich deutlich weniger angeklickt, was eindeutig auf einen Fachkr\u00e4ftemangel schliessen l\u00e4sst. In der Westschweiz gilt ein unver\u00e4ndertes Szenario: Das H\u00e4nderingen nach Fachkr\u00e4ften ist den Berufsgruppen Maschinen-\/Anlagenbau und Produktion besonders ausgepr\u00e4gt.<\/p>\n

Die neu beliebtesten, also im Vergleich zum Angebot am h\u00e4ufigsten angeklickten, Inserate sind in der Deutschschweiz bei den Berufen Bewachung\/Polizei\/Zoll\/Rettung zu finden. <\/strong>Vermutlich, da diese in den vergangenen Monaten stark beworben wurden. In der Westschweiz werden unver\u00e4ndert Administration\/HR\/Consulting\/CEO und der insgesamt sehr kleine Arbeitsmarkt Sport\/Wellness\/Kultur verh\u00e4ltnism\u00e4ssig am meisten angeklickt.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nachfrage aus dem Ausland nach Fachverantwortung<\/strong><\/p>\n

Wie auch im letzten Jahr klicken Suchende aus dem Ausland in der Deutschschweiz besonders oft auf fachspezifische Positionen. Die Nachfrage spiegelt also die Zuwanderung von Fachkr\u00e4ften wider. In der Schweiz selbst sind im Vorjahresvergleich Stellen auf Mitarbeiterstufe tendenziell etwas beliebter.<\/p>\n

Unzufriedenheit verleitet direkt zur Jobsuche<\/strong><\/p>\n

Unver\u00e4ndert zeigt sich: Stellen werden w\u00e4hrend den Arbeitszeiten und unter der Woche \u2013 vor allem am Montag und am Dienstag \u2013 gesucht. An den Wochenenden, an denen mehr Zeit zur Verf\u00fcgung stehen w\u00fcrde, gehen die Klicks signifikant zur\u00fcck. Arbeitgeber schalten die meisten Inserate trotzdem an einem Freitag \u2013 was unter Ber\u00fccksichtigung dieser Erkenntnisse nicht ideal ist. \u00abEs scheint, dass die Jobsuche zumindest in der Deutschschweiz vor allem dann relevant und dringlich ist, wenn jemand direkt bei der Arbeit und dort gerade unzufrieden ist<\/em>\u00bb erkl\u00e4rt Prof. Dr. Frank Hannich von der ZHAW<\/a>. Die hinterlegten Profile zeigen einen ausgepr\u00e4gten Unterschied bei den Geschlechtern: M\u00e4nner suchen vorwiegend Vollzeitstellen, Frauen w\u00fcnschen sich in etwa zu gleichen Teilen Voll- und Teilzeitpositionen. Nur gerade 8.9% aller M\u00e4nner fragen nach einer Teilzeitstelle.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Stellenininserate sind neutral geschrieben<\/strong><\/p>\n

Zum ersten Mal werden die Deutschschweizer Inserate mittels einer semantischen Textanalyse des ZHAW-Spin-off SpinningBytes<\/a> unter die Lupe genommen. Es zeigt sich: 8 von 10 W\u00f6rtern in den Stelleninseraten sind als \u00abneutral\u00bb einzustufen. Und nicht nur das: Negativ konnotierte Worte kommen fast doppelt so h\u00e4ufig vor wie positive. Zudem ist das am h\u00e4ufigsten verwendete Adjektiv \u00abgut\u00bb nur m\u00e4ssig aussagekr\u00e4ftig. Es steckt also noch viel Potenziel f\u00fcr massgeschneidertes Employer Branding in den Inseratetexten. Insbesondere Branchen wie Chemie\/Pharma und Banken\/Finanzinstituten haben hier noch Nachholbedarf, der Detail-\/Grosshandel und das Gewerbe\/Handwerk sind ihnen voraus.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Weitere Erkenntnisse unter jobcloud.ch\/market-insights<\/a><\/p>\n

Zur Methodik<\/strong><\/p>\n

Die vorliegende Studie beruht auf Daten der JobCloud AG<\/a>. Die Zusammenf\u00fchrung der Daten der beiden f\u00fchrenden Jobportale jobs.ch<\/a> und jobup.ch<\/a> in der Deutsch- bzw. Westschweiz deckt einen beachtlichen Teil des digitalen Schweizer Stellenmarktes ab \u2013 sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite. Es handelt sich um eine in der Schweiz bisher einzigartige Beobachtungsstudie. Im 2017 werden die klassischen quantitativen Auswertungen erstmals durch eine semantische Datenanalyse mit Hilfe von Natural Language Processing Methoden erg\u00e4nzt, die eine automatisierte Auswertung der Textinhalte bis hin zur Emotionalit\u00e4t mit hoher Genauigkeit erm\u00f6glicht. Statt Meinungen und Absichten wurden das tats\u00e4chliche Verhalten bei Jobsuche und Stellenausschreibung untersucht und dabei Nachfrage und Angebot gegen\u00fcbergestellt. Entsprechend der Perspektive im HR-Marketing wurden die Jobsuchenden bzw. deren Klicks und Besuche gesamthaft als Nachfrage bezeichnet und Stellenausschreibungen gesamthaft als Angebot. Die Werte wurden f\u00fcr den Beobachtungszeitraum April bis Juni 2017 erhoben, was einer sehr grossen Datenmenge entspricht.<\/p>\n

Ziel der Studie sind nicht Erkenntnisse \u00fcber einzelne Unternehmen oder Personen. Deshalb wurden Unternehmens- und Personendaten vor der Bearbeitung und Auswertung anonymisiert, soweit sie nicht von vornherein anonymisiert vorlagen. Im Einzelnen wurden folgende Datens\u00e4tze in die Studie einbezogen<\/p>\n

Im Einzelnen wurden folgende Datens\u00e4tze in die Studie einbezogen:<\/p>\n

Stellenausschreibungen April bis Juni 2017, N = Deutschschweiz 115\u2019559\/ Romandie 29\u2019243<\/p>\n

Anzahl Klicks auf Stelleninserate April bis Juni 2017, N = Deutschschweiz 41’334\u2019145\/ Romandie 39’855\u2019020<\/p>\n

Anonymisierte Stellensuchprofile, April bis Juni 2017, N = Deutschschweiz keine Erhebung\/ Romandie 5\u2019381<\/p>\n

Die Beobachtungsdaten wurden durch das Autorenteam aus dem Human Capital Management und Marketing sowie ausgew\u00e4hlten Experten der JobCloud AG<\/a> bearbeitet, ausgewertet und interpretiert.<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Arbeitsmarkt<\/a>, Arbeitszeit<\/a>, Employer Branding<\/a>, Fachkr\u00e4ftemangel<\/a>, Fachpositionen<\/a>, Frauen<\/a>, gut<\/a>, IMM<\/a>, Inseratetexte<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Job Cloud<\/a>, Jobcloud<\/a>, JobCloud Market Insights<\/a>, jobs.ch<\/a>, jobup.ch<\/a>, konnotierte W\u00f6rter<\/a>, M\u00e4nner<\/a>, Prof. Dr. Frank Hannich<\/a>, Renato Profico<\/a>, Spinning Bytes<\/a>, Stelleninserate<\/a>, Stellenportal<\/a>, Stellenportale<\/a>, Teilzeistelle<\/a>, Vollzeistelle<\/a>, W\u00f6rter<\/a>, zhaw<\/a>
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