{"id":9340,"date":"2017-10-13T08:06:11","date_gmt":"2017-10-13T06:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9340"},"modified":"2017-10-16T09:13:43","modified_gmt":"2017-10-16T07:13:43","slug":"marketing-auf-vier-beinen-kuh-zoe-als-kamerafrau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/marketing-auf-vier-beinen-kuh-zoe-als-kamerafrau\/","title":{"rendered":"Marketing auf vier Beinen: Kuh Zoe als Kamerafrau"},"content":{"rendered":"<p><em>Tiere gelten schon lange als Erfolgsfaktor im Marketing. Im Z\u00fcrcher Oberland geht man aber noch einen Schritt weiter und l\u00e4sst die Tiere gleich selbst zu Regisseuren werden. Eine Woche lang hat die Kuh Zoe Livebilder aus ihrem Alltag ins Internet gestreamt. Das Projekt wurde von <\/em><a href=\"http:\/\/www.zuerioberland-regionalprodukte.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>nat\u00fcrli Z\u00fcrioberland Regionalprodukte<\/em><\/a><em> und <\/em><a href=\"http:\/\/www.zuerioberland-regionalprodukte.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Z\u00fcrioberland Tourismus<\/em><\/a><em> lanciert. Michael Dubach (Regionalmanager) und Aline Schmucki (Praktikantin) von <a href=\"https:\/\/www.prozb.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pro Z\u00fcrcher Berggebiet<\/a> geben uns Auskunft.<\/em><\/p>\n<div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Zoe Livestream\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_Qv1GvFpvXvA\"><div id=\"lyte_Qv1GvFpvXvA\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FQv1GvFpvXvA%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Zoe Livestream<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/Qv1GvFpvXvA\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FQv1GvFpvXvA%2F0.jpg\" alt=\"Zoe Livestream\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><\/p>\n<p><strong>Frau Schmucki, wie entstand die Idee zu diesem Projekt? Es ist schliesslich nicht allt\u00e4glich einer Kuh eine Kamera umzuschnallen\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Die Idee stammt vom Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von <a href=\"http:\/\/www.proz\u00fcrcherberggebiet.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pro Z\u00fcrcher Berggebiet<\/a>, Michael Dubach. Die Idee hinter dem Projekt war, Tourismus und Regionalprodukte zu verbinden. Die Kuhkamera soll auf eine realit\u00e4tsnahe und unterhaltsame Art und Weise aufzeigen, woher die die <a href=\"http:\/\/www.zuerioberland-regionalprodukte.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nat\u00fcrli Z\u00fcrioberland Regionalprodukte<\/a> kommen. Die K\u00fche geniessen auf ihren Weiden eine sehr sch\u00f6ne Aussicht. Diese konnte durch die Kuhkamera aus einer neuen Perspektive gezeigt werden und hat hoffentlich einige G\u00e4ste gluschtig auf die sch\u00f6ne Ausflugsregion gemacht.<\/p>\n<p><strong>Wie schwierig war die Umsetzung dieses Projekts? Die Kamera ist ja ein Fremdk\u00f6rper und sollte die Kuh nicht st\u00f6ren. <\/strong><\/p>\n<p>Die gr\u00f6sste Herausforderung des Projekts war die Technik und der schwache Mobilfunkempfang rund um den Hof Auen. Es wurde eigens f\u00fcr das Projekt eine Glasfaserleitung in den Kuhstall gezogen, um diesen Bereich mit WLAN abdecken zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Das Tierwohl stand immer an erster Stelle. Die Kamera wurde auf dem Halsband einer \u00fcblichen Kuhglocke befestigt. Zoe wurde deshalb in ihren Bewegungsfreiheiten nicht eingeschr\u00e4nkt. Zoe\u2019s Ausr\u00fcstung wurde zudem bewusst so konstruiert, dass die Kamera kaputtging, bevor es der Kuh etwas machte, wenn es beispielsweise zu einem Kampf kommt.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9347\" aria-describedby=\"caption-attachment-9347\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/10\/DSC03541.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9347 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/10\/DSC03541-1024x684.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"390\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9347\" class=\"wp-caption-text\">Moderne Technik f\u00fcr Zoe \u00a9 Kuhkamera<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Was waren die Ziele dieser Kampagne? Mehr Sichtbarkeit, aber auch neue Zielgruppen zu erreichen?<\/strong><\/p>\n<p>Die Sichtbarkeit und das Erreichen neuer Zielgruppen waren beides Ziele der Kampagne.<\/p>\n<p><strong>Sie haben mit diesem Projekt das l\u00e4ndliche Leben mit dem modernen Alltag und mit den digitalen Medien verbunden. Ein sch\u00f6nes Beispiel f\u00fcr eine gelungene Integration der modernen Kommunikationsmittel. Wie wichtig ist dieses Zusammenspiel mit den digitalen M\u00f6glichkeiten?<\/strong><\/p>\n<p>Sehr wichtig. Mehr als die H\u00e4lfte der Websitezugriffe kamen von Smartphones. Das Marketing unsererseits hat sich stark auf digitale Medien konzentriert. Die Sozialen Medien waren zudem ein wichtiges Instrument f\u00fcr die Kampagne. Erfolgsbringend war sicherlich die Partnerschaft mit <a href=\"http:\/\/www.20min.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">20 Minuten<\/a>, wo wir t\u00e4glich rund 10 Ticker absetzen konnten.<\/p>\n<p><strong>Wie waren die Reaktionen auf diese Kampagne? Gab es neben den digitalen Besuchen auch live Besucher vor Ort?<\/strong><\/p>\n<p>Wir erhielten viel positives Feedback und viele Gratulationen zur Idee. Daneben gab es kritische Konsumenten, welche beispielsweise die Trennung von Kalb und Kuh ansprachen, oder dass die K\u00fche keine H\u00f6rner haben. Diese Fragen haben wir proaktiv auf unserem Blog bearbeitet.<\/p>\n<p>Ja, jedoch im Verh\u00e4ltnis wenige. Bei der Kampagne ging es ja darum, in die Stuben nach Hause und die B\u00fcros zu streamen\u2026 \ud83d\ude42 Wir hatten zwei Kindergartenklassen, die sich die Kuhkamera vor Ort anschauten.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9343\" aria-describedby=\"caption-attachment-9343\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/10\/CS_506928_2.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9343 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/10\/CS_506928_2-1024x681.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"388\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9343\" class=\"wp-caption-text\">Zoe schaffte es Land und Stadt mit den digitalen M\u00f6glichkeiten zu verbinden \u00a9 Foto: Christof Sonderegger<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Zum Schluss, wenn Sie angehenden Marketingfachleuten einen Tipp geben k\u00f6nnten, was w\u00fcrden Sie raten?<\/strong><\/p>\n<p>Weg vom klassischen Agenturdenken und den immer wieder gleichen Werbevorg\u00e4ngen.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/aline-schmucki\/\">Aline Schmucki<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/buero\/\">B\u00fcro<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/feedback\/\">Feedback<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/glasfaserleitung\/\">Glasfaserleitung<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/hof-auen\/\">Hof Auen<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kampagne\/\">Kampagne<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kaese\/\">K\u00e4se<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kuh\/\">Kuh<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kuhkamera\/\">Kuhkamera<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/livestream\/\">Livestream<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/michael-dubach\/\">Michael Dubach<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/milch\/\">Milch<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/natuerli\/\">nat\u00fcrli<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/pro-zuercher-berggebiet\/\">Pro Z\u00fcrcher Berggebiet<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/regionalprodukte\/\">Regionalprodukte<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/regisseur\/\">Regisseur<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/reionalprodukte\/\">Reionalprodukte<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/smartphone\/\">Smartphone<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/stall\/\">Stall<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/streamen\/\">streamen<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/streaming\/\">Streaming<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/technik\/\">Technik<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/tiere\/\">Tiere<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/tourismus\/\">Tourismus<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/wlan\/\">WLAN<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zoe\/\">Zoe<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zueri-oberland\/\">Z\u00fcri Oberland<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zuerich-oberland\/\">Z\u00fcrich Oberland<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zuerioberland\/\">Z\u00fcrioberland<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zuerioberland-tourismus\/\">Z\u00fcrioberland Tourismus<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tiere gelten schon lange als Erfolgsfaktor im Marketing. 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