{"id":9266,"date":"2017-09-08T06:32:13","date_gmt":"2017-09-08T04:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9266"},"modified":"2017-09-08T06:32:13","modified_gmt":"2017-09-08T04:32:13","slug":"modische-kleider-fuer-plakate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/modische-kleider-fuer-plakate\/","title":{"rendered":"Modische Kleider f\u00fcr Plakate"},"content":{"rendered":"

Die Mode nimmt f\u00fcr viele einen grossen Stellenwert ein. Da gibt es nicht nur Stars als Trendsetter, sondern auch Instagram Influencer. Mode Events sind ebenfalls hoch im Kurs. Gerade f\u00fcr Einkaufsh\u00e4user k\u00f6nnen solche Anl\u00e4sse helfen, die Kunden zu begeistern und in die Gesch\u00e4fte zu holen. Genau dies macht auch das <\/em>Sihlcity<\/em><\/a> mit seinen <\/em>Fashion Days<\/em><\/a>. Die Agentur <\/em>Karling<\/em><\/a> zeichnete dieses Jahr f\u00fcr die Werbemittel verantwortlich. Es entstanden aufwendige 3D-Plakate. Was aussah wie ausgerissen, wurde zu einem Kleid geformt. Wie es zu dieser Idee gekommen ist, berichtet der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von <\/em>Karling<\/em><\/a>, Rolf Helfenstein. <\/em><\/p>\n

Herr Helfenstein, die Plakate sind im Marketing ein beliebtes Werbemittel. Wie kamen Sie auf die Idee diese 3D-Plakate zu gestalten, die wie ein Kleid aussahen?<\/strong><\/p>\n

Wir beginnen oft mit den Plakaten, weil sie in der verlangten Reduktion das schwierigste Medium sind. Bei Veranstaltungen muss man den Eventnamen, die Daten, Orte und Programmpunkte bereits zwingend erw\u00e4hnen. Da braucht es dann nicht nochmals eine komplizierte Headline, sondern eine starke Bildidee. Diese kam f\u00fcr einmal von einem Texter. F\u00fcr die Visualisierung und Realisierung waren dann vier weitere Mitarbeitende massgeblich beteiligt.<\/p>\n

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Kreative Plakate in 3D \u00a9 Karling<\/figcaption><\/figure>\n

Wie schwierig gestaltete sich die Umsetzung dieser Plakate?<\/strong><\/p>\n

Technisch sind solche Ideen fast immer realisierbar. Die Probleme sind meist die hohen Kosten pro Stelle, sowie die Sicherheit und m\u00f6glicher Vandalismus. Hier ist zum Gl\u00fcck auch dank guten Partnern innert kurzer Zeit alles aufgegangen. Nichtsdestotrotz mussten wir in den ersten Tagen einzelne Plakatstellen bereits reparieren. Ein paar Jungs wollten wohl herausfinden, wie die abgebildete Dame unter dem Kleid aussieht.<\/p>\n

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Seitenansicht des Plakats \u00a9 Karling<\/figcaption><\/figure>\n

Wie hat Ihr Kunde <\/strong>Sihlcity<\/strong><\/a> auf diese Idee reagiert? Waren die Verantwortlichen gleich begeistert?<\/strong><\/p>\n

Wir brauchten mehrere Runden in der Konzeption. Als diese Idee dann aber auf dem Tisch lag, gewann sie schnell viele Freunde. Die Aussage war dann meist: \u201eSuper Idee \u2013 aber wie macht Ihr das? Und was machen wir dort, wo 3D nicht m\u00f6glich ist?\u201c<\/p>\n

Die Plakate waren aber nicht das einzige Werbemittel. Wie sah die <\/strong>Fashion Days<\/strong><\/a> Kampagne gesamthaft aus?<\/strong><\/p>\n

Neben 3D- und normalen 2D-Plakaten haben wir Radiospots bei NRJ<\/a> und Radio 24<\/a> geschalten sowie Banner und Anzeigen bei 20 Minuten<\/a>. Um auch bei den Inseraten den Ausreisseffekt zu erhalten, haben wir im Hintergrund Ausschnitte einer fr\u00fcheren Ausgabe von 20 Minuten<\/a> abgebildet. Am Point-of-Sale gibt es zus\u00e4tzlich Innen- und Aussenscreens und Flyer. Und wir hatten nat\u00fcrlich Aktivit\u00e4ten auf den Onlinekan\u00e4len von Sihlcity<\/a>.<\/p>\nhttps:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/09\/Radiospot.mp3<\/a><\/audio>\n

\"\"<\/a>
Ein Konzept, das sich f\u00fcr den gesamten Werbemix eignete \u00a9 Karling<\/figcaption><\/figure>\n

Es wird allgemein immer schwieriger aufzufallen. Wie kommt <\/strong>Karling<\/strong><\/a> auf neue Ideen und wie \u00fcberzeugen Sie Ihre Kunden?<\/strong><\/p>\n

Wir arbeiten oft mit unseren riesigen Pinnw\u00e4nden, wo wir fr\u00fch viele Ideen intern der Diskussion stellen. Die wenigen Ideen, die nach einer Woche noch an der Wand h\u00e4ngen, sind dann meist bestechend. Und sie werden laufend besser, weil sie einem keine Ruhe lassen und man immer wieder mit ihnen konfrontiert wird.
\nGegen\u00fcber den Kunden braucht es Ehrlichkeit und einen guten Plan. Wenn wir unsere internen Entscheidungen aufzeigen k\u00f6nnen, sind die sp\u00e4ter pr\u00e4sentierten Umsetzungen meist einfach annehmbar \u2013 oft schon fast \u201ezwingend\u201c.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Innenscreen im Sihlcity \u00a9 Karling<\/figcaption><\/figure>\n

Wenn Sie etwas in die Zukunft blicken. Wie sehen Sie die Entwicklung in der Werbung?<\/strong><\/p>\n

Die Werbung wird individueller und damit noch fragmentierter. Und es geht st\u00e4rker in Richtung Permission Advertising. Die Konsumenten werden immer \u00f6fter daf\u00fcr \u201eentl\u00f6hnt\u201c, dass sie sich Werbung anschauen. Leider ist dies nicht f\u00f6rderlich f\u00fcr die Werbequalit\u00e4t. Mir w\u00e4re es lieber, wenn die Medien gute Werbung mit besseren Tarifen belohnen w\u00fcrden und wenn wir weniger aber daf\u00fcr teurere Werbepl\u00e4tze h\u00e4tten. Dann w\u00e4re Werbung f\u00fcr die Konsumenten wieder \u00f6fter ein Gewinn statt eine Bel\u00e4stigung.<\/p>\n

Wenn Sie ein unbegrenztes Budget zur Verf\u00fcgung h\u00e4tten, welche Kampagne w\u00fcrden Sie gerne umsetzen?<\/strong><\/p>\n

Ich will gar kein unbegrenztes Budget, denn Werbung ist eine Investition, die sich f\u00fcr den Auftraggeber lohnen soll. Aber es freut mich immer, wenn die Zusammenarbeit mit dem Kunden unbegrenzt ist in Bezug auf die Dauer und die inhaltlichen Themen. Denn nur bei langfristigen Gesamtmandaten k\u00f6nnen wir gemeinsam die Marke weiterentwickeln und richtig positionieren. Taktische Aktivit\u00e4ten sind wichtig \u2013 aber sie ersetzen nie eine Strategie.<\/p>\n

http:\/\/www.karling.ch<\/a><\/p>\n

https:\/\/sihlcity.ch\/events\/sihlcity-fashion-days<\/a><\/p>\n

https:\/\/sihlcity.ch\/<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: 3D<\/a>, Agentur<\/a>, Fashion<\/a>, Fashion Days<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Kampagne<\/a>, Karling<\/a>, Kleid<\/a>, mode<\/a>, Permission Advertising<\/a>, Plakat<\/a>, Plakate<\/a>, Plakatstellen<\/a>, Point of Sale<\/a>, Rolf Helfenstein<\/a>, Sihlcity<\/a>, Werbemittl<\/a>, Werbung<\/a>
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