{"id":9211,"date":"2017-08-25T06:25:58","date_gmt":"2017-08-25T04:25:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9211"},"modified":"2017-08-28T10:39:21","modified_gmt":"2017-08-28T08:39:21","slug":"handschrift-als-marketingtrend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/handschrift-als-marketingtrend\/","title":{"rendered":"Handschrift als Marketingtrend"},"content":{"rendered":"

Die Digitalisierung hat l\u00e4ngst auch die Designbranche erreicht. Grafikprogramme unterst\u00fctzen Agenturen in ihrer Arbeit. Kreativit\u00e4t wird mittlerweile zusammen mit technischen Hilfsmitteln umgesetzt. Dennoch erlebt gerade die gute alte Handschrift ein Comeback. Immer mehr Unternehmen setzen auf handgeschriebene Mailings. Diese werden aber oft von Robotern produziert, die die Handschrift nur nachahmen. Wir haben aber jemanden gefunden, der die Handschrift tats\u00e4chlich noch einsetzt \u2013 Karin Sommerhalder vom <\/em>Handschrift-Atelier<\/em><\/a>.<\/em><\/p>\n

Frau Sommerhalder, gerade im Marketing ist das Design ein wichtiger Bestandteil. Aus Zeit- und Kostengr\u00fcnden wird vieles digital und elektronisch erledigt. Wie passt da die Handschrift hinein?<\/strong><\/p>\n

Im Kleinen immer wieder. Zum Beispiel habe ich noch nie eine Adressetikette auf einen Brief geklebt, meine gesamte Gesch\u00e4ftskorrespondenz verschicke ich handschriftlich adressiert \u2013 und das seit 18 Jahren. Oder ich schreibe Digital-Touch-Nachrichten, gelegentlich auch an meine Kunden. Gerade von unserer Branche d\u00fcrfte man eigentlich mehr erwarten, als nur Tastaturgetippe, nicht wahr? Ein paar wenige Worte in Handschrift haben n\u00e4mlich mehr Pr\u00e4senz als drei floskelhafte E-Mail Zeilen \u2026<\/p>\n

Wie sind Sie \u00fcberhaupt auf die Idee gekommen, die Handschrift in den Vordergrund zu stellen?<\/strong><\/p>\n

Wann immer passend, war und ist Handschrift stets ein unverwechselbarer Teil meiner grafischen Arbeiten. Und in meinem Alltag hat sie seit jeher einen prominenten Platz. Positive private wie gesch\u00e4ftliche R\u00fcckmeldungen und vermehrte Anfragen f\u00fcr Handschrift-Logos zeigen mir, dass aktuell ein neues Interesse daran erwacht, ja sogar ein echtes Bed\u00fcrfnis besteht: Handschrift vermittelt Individualit\u00e4t, Wertigkeit und Wertsch\u00e4tzung. Trends vorauszusehen war schon immer eine meiner St\u00e4rken: Vor f\u00fcnf Jahren lancierte ich deshalb das Handschrift-Atelier<\/a> \u2013 als separates Angebot neben meiner Grafik- und Textagentur<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Karin Sommerhalder pflegt die Handschrift und hat deshalb das Handschrift-Atelier gegr\u00fcndet \u00a9 Karin Sommerhalder<\/figcaption><\/figure>\n

Welche Art von Arbeiten bieten Sie an? Wie vielf\u00e4ltig kann die Handschrift eingesetzt werden?<\/strong><\/p>\n

Einsatzm\u00f6glichkeiten gibt es \u00fcberaus viele, auf meiner Website<\/a> sind einige Beispiele zu sehen. Kurz: Mein Angebot reicht vom Logo bis zur meterlangen Wandverspannung, etwa f\u00fcr Messen oder weitere Events, und von Einladungs- oder Weihnachtskarten bis zur Kuvertbeschriftung f\u00fcr Mailings.<\/p>\n

Mit \u00abArt Poetry\u00bb, meinen Handschrift-Bildern, habe ich zudem ein ganz neues Genre kreiert. Jedes dieser Bilder basiert auf einem einzigen Wort oder einer Zahl, handgeschrieben und digital zu einem Muster verwebt. Nachgefragt werden sie von Firmen, beispielsweise f\u00fcr die Gestaltung des Empfangsbereichs. Aber auch von Privatpersonen: f\u00fcr ein exklusives Geschenk.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Art Poetry als neues Genre \u00a9 Karin Sommerhalder<\/figcaption><\/figure>\n

Viele finden, dass man Handschriften schlecht lesen kann. Was setzen Sie dem entgegen?<\/strong><\/p>\n

Muss man sie denn lesen k\u00f6nnen? Im Ernst: Der Kontext entscheidet. \u00dcbergebe ich jemandem eine Handschriftnotiz, sollte er sie lesen k\u00f6nnen. In meinen Arbeiten ist die Lesbarkeit manchmal tats\u00e4chlich kein Kriterium, denn f\u00fcr ein Logo kann das Ornamentale wichtiger sein. Ich pers\u00f6nlich bin der Meinung, dass sich ob der heutigen Art, miteinander zu kommunizieren, auch die Geduld jedes Einzelnen verringert hat. Man \u00fcberfliegt, statt zu lesen. Handschriftliches fordert dazu auf, genau hinzusehen.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Mit einer Handschrift kombiniertes Logo \u00a9 Karin Sommerhalder<\/figcaption><\/figure>\n

Wie sind die R\u00fcckmeldungen der Kunden?<\/strong><\/p>\n

Durchwegs positiv; ich erkl\u00e4re es mir mit der Einzigartigkeit jeder Arbeit, die durch das Handschriftliche gegeben ist, gepaart mit solidem Grafikwissen. Was mich jeweils speziell freut, sind Reaktionen wie \u00abich schreibe zwischendurch auch wieder<\/p>\n

von Hand\u00bb. Oder wenn sich sogar jemand extra per Briefpost bei mir meldet. Dass neuerdings immer ausgekl\u00fcgeltere Handschrift-Roboter Massenmailings schreiben, zeigt, dass Handschrift ein Riesenthema im Marketing geworden ist. Blacksocks, SBB, WIR-Bank warben k\u00fcrzlich erfolgreich mit Handschrift und die Post \u00fcberlegt sich, f\u00fcr ihr Mailingangebot einen eigenen Roboter anzuschaffen. Handschrift ist also im Aufwind.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Firmenclaim mit Handschrift im Pr\u00e4gedruck \u00a9 Karin Sommerhalder<\/figcaption><\/figure>\n

Wie wichtig erachten Sie es, dass Kinder neben Tablets und Smartphones auch noch Stifte und Papier haben?<\/strong><\/p>\n

Als sehr wichtig! Ich bin der Meinung, es f\u00f6rdert die sensorische Entwicklung. Und ausserdem belegen Studien, dass handschriftliche Zusammenfassungen von Lerninhalten besser erinnert werden, als Computernotizen. Wenn ich einen Erwachsenen erlebe, der auf einem Notizblock in verschwindend kleiner Schrift in der \u00e4ussersten oberen Ecke zu schreiben beginnt, dann krampfe ich mich innerlich regelrecht zusammen und leide mit ihm mit \u2013 ohne ge\u00fcbte Handschrift geht ein grosser Teil an Pers\u00f6nlichkeit verloren.<\/p>\n

Wenn Ihnen ein Kunde ein unbegrenztes Budget geben w\u00fcrde, welche Arbeit w\u00fcrden Sie gerne umsetzen? Was w\u00e4re Ihr Traum?<\/strong><\/p>\n

Wow, eine befl\u00fcgelnde Ausgangslage! Grosse, dekorative Handschriftinszenierungen im Innen- und Aussenraum, im Zusammenspiel mit Architektur sind meine Passion. Zum Beispiel in B\u00fcrokomplexen oder Hotels, Restaurants\u2026<\/p>\n

http:\/\/www.handschrift-atelier.ch\/<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.kasdesign.ch\/<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Art Poetry<\/a>, Blacksocks<\/a>, Claim<\/a>, digital<\/a>, Grafik<\/a>, Handschrift<\/a>, Handschrift Atelier<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Karin Sommerhalder<\/a>, Logo<\/a>, Mailing<\/a>, Marketing<\/a>, Post<\/a>, Roboter<\/a>, Schreiben<\/a>
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