{"id":9196,"date":"2017-08-09T08:47:26","date_gmt":"2017-08-09T06:47:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9196"},"modified":"2017-08-09T08:47:26","modified_gmt":"2017-08-09T06:47:26","slug":"marketing-aus-aller-welt-magnum-stores-in-italien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/marketing-aus-aller-welt-magnum-stores-in-italien\/","title":{"rendered":"Marketing aus aller Welt: Magnum Stores in Italien"},"content":{"rendered":"

Von Dr. Adrienne Suvada und Anna Rozumowski<\/em><\/p>\n

Bereits im vorhergehenden <\/em>Blog<\/em><\/a>, wurde eine neue Gelato Variante pr\u00e4sentiert. Nun geht es noch einmal zu unserem s\u00fcdlichen Nachbarn. Es gibt n\u00e4mlich noch eine weitere Marke, die mit speziellen Glacekreationen auff\u00e4llt. In verschiedenen St\u00e4dten in Italien gibt es die <\/em>Magnum Pleasure Stores<\/em><\/a>. Das gute bekannte Magnum, einfach anders\u2026<\/em><\/p>\n

Das Glace ist f\u00fcr viele Genuss pur. Da wird auch einmal das Kalorienz\u00e4hlen unterbrochen. Gerade im Sommer, sind die Glaces sehr beliebt und auch in den Ferien wird gerne der s\u00fcssen Versuchung gefr\u00f6nt. Gelato Spezialisten finden sich nat\u00fcrlich in Italien. Die dortige Glacekunst ist in der ganzen Welt bekannt. Aber auch hier gibt es Marketingaktivit\u00e4ten, die den Italienern neue Gen\u00fcsse liefern. Die ber\u00fchmte Marke Magnum<\/a> ging den Weg \u00fcber spezielle Stores. Diese waren zuerst nur tempor\u00e4r. Mittlerweile sind sie eine etablierte Gr\u00f6sse. Der Erfolg spricht f\u00fcr sich, denn das Magnum<\/a> Gelato wird in den sozialen Netzwerken als \u00e4usserst gelungen gefeiert.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Magnum Glaces im Pleasure Store in Mailand (Bild: A. Rozumowski)<\/figcaption><\/figure>\n

Pers\u00f6nlicher Magnum Genuss<\/strong><\/p>\n

Die sogenannten Magnum Pleasure Stores<\/a> gibt es in Italien in Rom, Florenz, Neapel, Venedig und nat\u00fcrlich in Mailand. Jeder Store hat eine eigene Facebook Seite, wo alle relevanten Informationen zu finden sind. In den Pleasure Stores kann man sich ein My Magnum<\/em> zusammenstellen, ein personalisiertes Glace also. Als Basis dient ein handels\u00fcbliches Magnum Classic. Danach hat man die M\u00f6glichkeit das Glace in Schokolade zu tauchen (dunkel, hell, weiss). Das ist aber nat\u00fcrlich noch nicht genug. Das Beste an dieser Glacekreation ist n\u00e4mlich das Topping. Hier kann man aus diversen M\u00f6glichkeiten drei Toppings ausw\u00e4hlen. So gibt es zum Beispiel Krokant, Schokoladest\u00fcckchen, Pistazien, Mandeln, Brownie und noch viele mehr. Zum Abschluss gibt es noch Schokoladensauce \u00fcber dieses spezielle Magnum Glace. Auch hier kann man aus dunkler, heller oder weisser Schokolade ausw\u00e4hlen.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Magnum Glace in weisser Schokolade mit den Toppings Brownie, Marshmallow und Krokant (Bild: A. Rozumowski)<\/figcaption><\/figure>\n

Marketingtechnisch alles richtig gemacht<\/strong><\/p>\n

Man muss zugeben, das Magnum Glace schmeckt. Es ist nat\u00fcrlich sehr s\u00fcss, aber die M\u00f6glichkeit es zu personalisieren und diese spezielle Kreation in den H\u00e4nden zu halten, macht nat\u00fcrlich den Reiz aus. Da denkt man f\u00fcr einmal wirklich nicht mehr an die Linie und geniesst einfach. Schliesslich steht man ja in einem Pleasure Store<\/em>. Marketingtechnisch hat Magnum<\/a> hier alles richtig gemacht. Eigene Brand Stores sind keine neue Idee, aber Magnum<\/a> hat in diesem Fall die sozialen Medien mitbedacht. Es geht prim\u00e4r nicht so sehr um das Produkt selbst, sondern vor allem um das Aussehen, das nat\u00fcrlich rege auf den sozialen Kan\u00e4len geteilt und gefeiert wird. Mit dem Hashtag #MagnumItaly werden die Kunden aufgefordert, ihre Bilder gleich auf Instagram zu teilen. Magnum<\/a> bedient mit den Pleasure Stores<\/em> den aktuellen Food Trend, der auf den sozialen Medien zelebriert wird. So wurde es m\u00f6glich den bekannten Brand in einer neuen Form zu pr\u00e4sentieren und damit die Marke bei den Konsumenten zu festigen. Die Magnum Pleasure Stores<\/a> gibt es \u00fcbrigens noch in anderen L\u00e4ndern, die Schweiz ist leider noch nicht darunter\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

http:\/\/www.magnumicecream.com\/it\/home.html<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.magnumicecream.com\/it\/inside-magnum\/pleasure-store.html<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.facebook.com\/MagnumMilano\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/twitter.com\/magnumit<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: #MagnumITALY<\/a>, Brand Stores<\/a>, Facebook<\/a>, Florenz<\/a>, Food<\/a>, Food Trend<\/a>, Gelato<\/a>, Glace<\/a>, IMM<\/a>, Instagram<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Italien<\/a>, Magnum<\/a>, Magnum Classic<\/a>, Magnum Pleasure Store<\/a>, Mailand<\/a>, Neapel<\/a>, Rom<\/a>, Schokolade<\/a>, Schokoladensauce<\/a>, Store<\/a>, Topping<\/a>, Venedig<\/a>
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