{"id":9165,"date":"2017-07-25T06:10:04","date_gmt":"2017-07-25T04:10:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9165"},"modified":"2017-07-25T06:10:21","modified_gmt":"2017-07-25T04:10:21","slug":"marketing-aus-aller-welt-chips-nur-fuer-harte-jungs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/marketing-aus-aller-welt-chips-nur-fuer-harte-jungs\/","title":{"rendered":"Marketing aus aller Welt: Chips nur f\u00fcr harte Jungs"},"content":{"rendered":"

Von Dr. Adrienne Suvada<\/em><\/p>\n

Gute Vors\u00e4tze trifft man nicht nur zum Jahresanfang, sondern oft auch vor den Ferien. Trotzdem werden diese relativ schnell \u00fcber Bord geworfen, denn ein bisschen Entspannung f\u00fcr K\u00f6rper und Geist muss einfach sein. So ist es vor allem im kulinarischen Bereich nicht immer leicht den schmackhaften Verlockungen in den Ferien zu widerstehen. Man g\u00f6nnt sich was und z\u00e4hlt nicht mehr jede einzelne Kalorie. Es bieten sich aber auch neue M\u00f6glichkeiten zum interkulturellen Austausch \u2013 zum Beispiel was Chips betrifft.<\/p>\n

Verbotene Damenpumps auf slowakischen Chips<\/strong><\/p>\n

Als Schweizer sind wir nat\u00fcrlich quasi von Geburt an mit unseren Zweifel<\/a> Chips tief verbunden und k\u00f6nnen uns fast nicht von ihnen trennen. Im Ausland sind sie jedoch nicht zu finden, ausser man hat Gl\u00fcck und trifft Auslandsschweizer an. Wenn nicht, dann muss man wohl oder \u00fcbel zu einem Alternativprodukt greifen. So geschehen in der Slowakei. Das geschulte Marketingauge sieht nat\u00fcrlich im Chips-Regal sofort, dass hier etwas anders ist. Neben den normalen und g\u00e4ngigen Chips, findet man dort eine besondere Sorte der Marke Slovakia<\/a>. Dieselben Chips unter anderem Namen, n\u00e4mlich Bohemia<\/a>, sind in der Tschechischen Republik zu finden. Das Besondere an dieser Chips-Verpackung ist links unten zu finden: Ein durchgestrichener Damenpumps mit dem Schriftzug \u201eni\u010d pre d\u00e1mi\u010dky\u201c, also \u00fcbersetzt nichts f\u00fcr kleine Damen. Keine Angst es geht hier nicht um eine Anti-Frauen Kampagne, was man damit aussagen will: diese Chips sind nur f\u00fcr harte Jungs.<\/p>\n

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Ni\u010d pre d\u00e1mi\u010dky \u2013 Nur harte Jungs d\u00fcrfen zu diesen Chips greifen Bild: R. Bircher<\/figcaption><\/figure>\n

Dicke Kerben f\u00fcr echte Kerle<\/strong><\/p>\n

Auf den ersten Blick k\u00f6nnte man meinen, dass diese Chips-Sorte der Grund daf\u00fcr ist, denn Knoblauchgeschmack ist bei der Damenwelt nicht sonderlich beliebt. Da es aber noch eine Variante mit Meersalz gibt, kann dies als Grund nicht \u00fcberzeugen. Mit ein bisschen Recherche wird klar, hinter diesem Aufdruck steckt wieder einmal das Marketing. Verantwortlich daf\u00fcr zeichnet die Agentur VCCP<\/a> aus Prag. Schon seit letztem Jahr sind zwei animierte Kartoffeln, Zemak und Krupak, im Einsatz und werben f\u00fcr die Chips. Die besonderen Vrrruby Chips<\/a> <\/em>sind wegen ihrer dicken Kerben (auf Tschechisch: vruby<\/em>) nur f\u00fcr die h\u00e4rteren M\u00e4nner gedacht. Die ganze Kampagne zielt also auf eine bestimmte Zielgruppe ab. Da Verbote aber bekanntlich anziehend wirken, lassen sich wohl auch Pumpstr\u00e4gerinnen nicht von der Verkostung dieser Chips abhalten. Ein gelungenes Marketing also, das konsistent umgesetzt worden ist und auch Innovation bietet. Mal schauen, ob die Schweiz hier nachzieht und f\u00fcr harte Kerle (und harte Damen) ebenfalls ein Produkt lanciert…<\/p>\n