{"id":9059,"date":"2017-06-13T06:25:44","date_gmt":"2017-06-13T04:25:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9059"},"modified":"2017-06-13T06:25:44","modified_gmt":"2017-06-13T04:25:44","slug":"tabubruch-mit-der-bank-cler-man-redet-ueber-geld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tabubruch-mit-der-bank-cler-man-redet-ueber-geld\/","title":{"rendered":"Tabubruch mit der Bank Cler: Man redet \u00fcber Geld"},"content":{"rendered":"<p><em>Branding Experten wissen es, etablierte Logos zu wechseln, ist ein heikles Unterfangen. Noch schwieriger wird es mit einem kompletten Namenswechsel. Vor einiger Zeit wurde Orange zu <\/em><a href=\"https:\/\/www.salt.ch\/de\/\"><em>Salt<\/em><\/a><em> und nun zieht auch eine Bank nach. Die Bank Coop heisst neu <\/em><a href=\"https:\/\/www.cler.ch\"><em>Bank Cler<\/em><\/a><em>. Gregor Eicher, Leiter Marketing der <\/em><a href=\"https:\/\/www.cler.ch\"><em>Bank Cler<\/em><\/a><em>, war bereit uns einige Fragen zu beantworten.<\/em><\/p>\n<div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Bank CLER - Kindertr&auml;ume (25sec)\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_4mzFhWV634k\"><div id=\"lyte_4mzFhWV634k\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F4mzFhWV634k%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Bank CLER - Kindertr\u00e4ume (25sec)<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/4mzFhWV634k\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F4mzFhWV634k%2F0.jpg\" alt=\"Bank CLER - Kindertr&auml;ume (25sec)\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><\/p>\n<p><strong>Herr Eicher, die Bank Coop war analog zur <a href=\"https:\/\/www.migrosbank.ch\/de\/privatpersonen.html\">Migros Bank<\/a> fest im Bewusstsein der Schweizerinnen und Schweizer verankert. Warum entschieden Sie sich zum Namenswechsel und weshalb fiel der Entscheid auf <\/strong><a href=\"https:\/\/www.cler.ch\"><strong>Bank Cler<\/strong><\/a><strong>?<\/strong><\/p>\n<p>Der neue Name ist ein sichtbares Zeichen f\u00fcr unsere grundlegende Neupositionierung. Mit der Namens\u00e4nderung geben wir der <a href=\"https:\/\/www.cler.ch\/\">Bank Cler<\/a> ein neues, eigenst\u00e4ndiges Profil. Grundlage ist ein neues Leistungsversprechen: wir wollen Banking einfach und verst\u00e4ndlich machen \u2013 herzlich und nahbar. \u00abCler\u00bb steht im R\u00e4toromanischen f\u00fcr klar, einfach, deutlich. Dieser Name ist Programm: Kundinnen und Kunden sollen ihre Bankgesch\u00e4fte unkompliziert und rasch erledigen k\u00f6nnen. Wir m\u00f6chten unsere Kundinnen und Kunden mit positiven Kundenerlebnissen an allen Kontaktpunkten begeistern.<\/p>\n<p>Ziel ist es, neue Kunden zu gewinnen und unseren Marktanteil auszubauen.<\/p>\n<p><strong>Bereits kleine \u00c4nderungen im CI\/CD k\u00f6nnen sehr komplex sein. Wie haben Sie diese Kompletterneuerung geplant und umgesetzt?<\/strong><\/p>\n<p>Das Rebranding inkl. Rundumerneuerung unseres CI\/CD wurde \u00fcber mehr als ein Jahr vorangetrieben. Wie Sie richtig festhalten, handelt es sich hierbei um ein Mammutprojekt. Ausgehend von der Definition unseres neuen Leistungsversprechens und dem Namen wurden u.a. die Neugestaltung unserer 32 Gesch\u00e4ftsstellen, ein neuer Webauftritt, die Umgestaltung all unserer Brosch\u00fcren und Dokumente oder auch die Werbekampagne umgesetzt.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9060\" aria-describedby=\"caption-attachment-9060\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_launchkampagne_fragen_f12_3.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9060 size-full\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_launchkampagne_fragen_f12_3.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"488\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9060\" class=\"wp-caption-text\">Grosse Fragen ums Thema Geld \u00a9 Bank Cler<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Der Namenswechsel wird von einer sehr speziell gestalteten Kampagne unterst\u00fctzt. Auf einigen Plakatfl\u00e4chen kann die Kundschaft den Preis der einzelnen Werbefl\u00e4che sehen. Wie kam es zu dieser Idee und gab es keinen Widerstand der Plakatgesellschaften, da es sich ja um einen kleinen Tabubruch handelt?<\/strong><\/p>\n<p>Unsere Kampagne basiert auf der Tatsache, dass ein offener Umgang mit Geld f\u00fcr Herr und Frau Schweizer noch immer nicht normal ist. Geld ist eines der wenigen verbleibenden Tabuthemen. Wir wollen das thematisieren und den Dialog anstossen. Dazu stellen wir wichtige Fragen zum Thema Geld. Die Fragen sollen die Bev\u00f6lkerung zum Denken anregen und dann zum offenen Dialog motivieren. Denn wir glauben, dass der Schweiz ein ungezwungeneres Verh\u00e4ltnis zum Geld guttun w\u00fcrde.<\/p>\n<p>Um unsere Haltung zu demonstrieren, haben wir zu Beginn der Kampagne die Preise unserer Werbefl\u00e4chen in Print, Online und OOH (<em>Out-of-Home Advertising Anm. d. Red.<\/em>) kommuniziert. Interessanterweise haben wir mit dieser Idee bei den Vermarktern und Werbepartnern offene T\u00fcren eingerannt. Wir wurden von Anfang an bei der Umsetzung unterst\u00fctzt.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9061\" aria-describedby=\"caption-attachment-9061\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_transparenz_3_klein.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9061 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_transparenz_3_klein-1024x575.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"328\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9061\" class=\"wp-caption-text\">Auch hier redet man \u00fcber Geld, die Plakatpreise sind klar sichtbar \u00a9 Bank Cler<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Viele Kunden dachten, dass die Bank Coop auch <\/strong><a href=\"http:\/\/www.coop.ch\/de.html\"><strong>Coop<\/strong><\/a><strong> geh\u00f6rt. Gibt es noch eine Verbindung zum Grossverteiler?<\/strong><\/p>\n<p>Ja, die gibt es in der Tat. Wir f\u00fchren unsere langj\u00e4hrige erfolgreiche Zusammenarbeit mit <a href=\"http:\/\/www.coop.ch\/de.html\">Coop<\/a> weiter. Die Kundinnen und Kunden der <a href=\"https:\/\/www.cler.ch\/\">Bank Cler<\/a> profitieren beispielsweise weiterhin exklusiv vom Supercard-Programm von <a href=\"http:\/\/www.coop.ch\/de.html\">Coop<\/a> und in den <a href=\"http:\/\/www.coop.ch\/de.html\">Coop<\/a>-Verkaufsstellen werden den Kundinnen und Kunden weiterhin die Bancomaten der <a href=\"https:\/\/www.cler.ch\/\">Bank Cler<\/a> zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n<p><strong>Konnten Sie schon erste Reaktionen auf diesen Namenswechsel sp\u00fcren?<\/strong><\/p>\n<p>Es ist noch zu fr\u00fch um erste Bilanz ziehen zu k\u00f6nnen. Wir haben aber viel positives Feedback und Zuspruch erhalten. Nur ganz wenige Kunden konnten sich nicht mit der Neuausrichtung identifizieren. Unsere Kommunikationsmassnahmen und unser moderner, frischer Auftritt geben uns viel Aufmerksamkeit und bilden die Basis um wachsen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9063\" aria-describedby=\"caption-attachment-9063\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_launchkampagne_fragen_f12_4.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9063 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_launchkampagne_fragen_f12_4-1024x488.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"278\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9063\" class=\"wp-caption-text\">Ein spezielles Rebranding mit einer speziellen Kampagne \u00a9 Bank Cler<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Auf Ihrer Homepage schreiben Sie, die Zeit sei reif f\u00fcr eine neue Bank. Wie integrieren Sie die neuen digitalen M\u00f6glichkeiten in das Marketing, aber auch in das Alltagsgesch\u00e4ft?<\/strong><\/p>\n<p>Wir investieren massiv in die Digitalisierung. Wobei wir nicht nur \u00fcber ein verbessertes e-Banking nachdenken, sondern \u00fcber ganz neue Gesch\u00e4ftsmodelle und Angebote.&nbsp; Details kann ich zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht bekannt geben. Daneben ist uns nat\u00fcrlich auch eine die Kommunikation \u00fcber die sozialen Medien wichtig. Wir m\u00f6chten generell Hand zum Dialog und Zug\u00e4nglichkeit f\u00fcr unsere Kundinnen und Kunden bieten.<\/p>\n<p><strong>Die Banken sind unter Druck. Wie kann hier das Marketing eine erfolgreiche Unterst\u00fctzung bieten?<\/strong><\/p>\n<p>Indem wir eine starke, relevante und differenzierte Marke aufbauen, generieren wir Mehrwert f\u00fcr unsere Kundinnen und Kunden, unsere Mitarbeitenden und unsere Aktion\u00e4re. Unsere neue Marke bildet die Basis f\u00fcr zuk\u00fcnftiges Wachstum im umk\u00e4mpften Schweizer Retailmarkt.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9064\" aria-describedby=\"caption-attachment-9064\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_transparenz_6.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9064 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/06\/cler_transparenz_6-1024x575.jpg\" alt=\"\" width=\"584\" height=\"328\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9064\" class=\"wp-caption-text\">Eine neue Marke in der Schweizer Bankenlandschaft \u00a9 Bank Cler<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Wenn Sie angehenden Marketingfachleuten einen Tipp geben k\u00f6nnten, was w\u00fcrden Sie raten?<\/strong><\/p>\n<p>Kein Tipp sondern ein Lob f\u00fcr die gute Berufswahl! Es sind hoch interessante Zeiten f\u00fcr Marketeers. Flexibilit\u00e4t, Offenheit gegen\u00fcber Ver\u00e4nderungen und st\u00e4ndiges Dazulernen sind zwar altbekannte Schlagworte, aber dennoch absolut richtig. Die Digitalisierung und die sich \u00e4ndernden Kundenbed\u00fcrfnisse machen unseren Job hoch spannend. Man muss sich im Marketing noch viel vertiefter als in der Vergangenheit mit der Unternehmensstrategie und \u2013prozessen auseinandersetzen und vernetzt denken.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.cler.ch\">https:\/\/www.cler.ch<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/bankcler\">https:\/\/www.facebook.com\/bankcler<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/bankcler\">https:\/\/twitter.com\/bankcler<\/a><\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/bank-cler\/\">Bank Cler<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/bank-coop\/\">Bank Coop<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/branding\/\">Branding<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/cicd\/\">CI\/CD<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/coop\/\">Coop<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/digitalisierung\/\">Digitalisierung<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/finanzmarkt\/\">Finanzmarkt<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/geld\/\">Geld<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/gregor-eicher\/\">Gregor Eicher<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kampagne\/\">Kampagne<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/klar\/\">klar<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kommunikation\/\">Kommunikation<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kunden\/\">Kunden<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/logo\/\">Logo<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/namenswechsel\/\">Namenswechsel<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/neupositionierung\/\">Neupositionierung<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/online\/\">Online<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/ooh\/\">OOH<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/out-of-home-advertising\/\">Out of Home Advertising<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/print\/\">Print<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/raetoromanisch\/\">R\u00e4toromanisch<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/rebranding\/\">Rebranding<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/retailmarkt\/\">Retailmarkt<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/soziale-medien\/\">Soziale Medien<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/tabubruch\/\">Tabubruch<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/werbeflaechen\/\">Werbefl\u00e4chen<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/werbekampagne\/\">Werbekampagne<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Branding Experten wissen es, etablierte Logos zu wechseln, ist ein heikles Unterfangen. 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