{"id":9041,"date":"2017-06-09T06:36:07","date_gmt":"2017-06-09T04:36:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=9041"},"modified":"2017-06-09T06:42:50","modified_gmt":"2017-06-09T04:42:50","slug":"schweizer-tueren-fuer-elfen-und-feen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/schweizer-tueren-fuer-elfen-und-feen\/","title":{"rendered":"Schweizer T\u00fcren f\u00fcr Elfen und Feen"},"content":{"rendered":"

M\u00e4rchenhaftes Marketing ist momentan im Trend. Der Einhorn-Hype hat gezeigt, dass die Menschen sich gerne in imagin\u00e4re Welten fl\u00fcchten. Im M\u00e4rchenland tummeln sich aber nicht nur Einh\u00f6rner, sondern auch Elfen \u2013 und die brauchen T\u00fcren, denn wie sonst sollten sie in unsere Welt eintreten k\u00f6nnen? Stephen McEwen und Karin Brown lebten in Neuseeland, als Stephen die ersten Elfent\u00fcren herzustellen begann und offenbar gab es viel Bedarf im Elfenland nach diesen T\u00fcren. Mittlerweile sind die beiden in die Schweiz gezogen und stellen mit dem Label <\/em>Imagination Doors<\/em><\/a> die kleinen Elfent\u00fcren in Handarbeit her.<\/em><\/p>\n

Frau Brown, auf unserem Blog haben wir schon viele Gesch\u00e4ftsideen vorgestellt, aber Ihre Produkte \u00fcbertreffen alles. Wie kamen Sie auf die Idee T\u00fcren f\u00fcr Elfen herzustellen?<\/strong><\/p>\n

Mein Mann, Stephen McEwen, ist gelernter Zimmermann und ist ein sehr kreativer Mensch. Er war schon immer von Magie, Feen und der M\u00e4rchenwelt insgesamt fasziniert. Er wohnte eine zeitlang auf der Insel Mann. Dort sind Feen und Elfen ein Teil der Kultur.<\/p>\n

Eines Tages war er in seiner Werkstatt in Neuseeland und bastelte ein paar winzige Tische und St\u00fchle die er dann in unserem Garten versteckte. Dann hat er sie unseren Kindern gezeigt. Die waren damals noch jung, ca. drei und zwei Jahre alt. Sie waren nat\u00fcrlich total begeistert von der Idee, dass vielleicht Feen und Elfen in unserem Garten wohnten.<\/p>\n

Um diese Geschichte zu erweiterten hat Stephen eine kleine T\u00fcre hergestellt. Unsere T\u00f6chter waren entz\u00fcckt. Ebenso unsere Freunde die auch ihre eigenen T\u00fcren wollten.<\/p>\n

Das Ganze fing zu wachsen an, nachdem er heimlich T\u00fcren in unsere Nachbarschaft montiert hatte. Zum Beispiel am Strand, auf Spielpl\u00e4tzen und auch bei einer Kita. Das Ph\u00e4nomen sprach sich in unserer Community herum. Als wir eine Facebook Seite<\/a> erstellten, entdeckte unsere Nachbarin, dass wir die Elfent\u00fcren herstellen. Sie hat durch ihren breiten Bekanntenkreis viele Leute auf uns aufmerksam gemacht. Wir fingen an die T\u00fcren zu verkaufen und das war der wirkliche Anfang von \u00abImagination Doors<\/a>\u00bb.<\/p>\n

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Steven McEwen, ein Iron Maiden Fan, der T\u00fcren f\u00fcr Feen und Elfen herstellt \u00a9 Imagination Doors<\/figcaption><\/figure>\n

Was als Idee begann, stiess auf viel Liebe seitens der Kundschaft. Was meinen Sie, weshalb kaufen die Menschen Elfent\u00fcren?<\/strong><\/p>\n

Kinder werden automatisch von den T\u00fcren angezogen. Ich glaube, dass das so ist weil die T\u00fcren eher auf Augenh\u00f6he der Kinder sind. Die T\u00fcren sind normale Gegenstande, kommen aber in ganz aussergew\u00f6hnlichen Umgebungen vor. Eine winzige T\u00fcr in einem Baum sieht man sonst eben nur in B\u00fcchern. Vielleicht erinnern die T\u00fcren die Kinder an M\u00e4rchen.<\/p>\n

Die T\u00fcren sind auch starke Symbole: Sie repr\u00e4sentieren einen \u00dcbergang. Wir haben T\u00fcren f\u00fcr Familien zum Andenken f\u00fcr Verstorbene gemacht. Diese wurden individuell verziert, damit der Verstorbene noch pr\u00e4sent bleibt.<\/p>\n

Gleichzeitig sind sie geheimnisvoll. Sie sind wie Fragezeichen und alle die sie anschauen stellen sich ihre eigenen Fragen dazu und m\u00fcssen auch ihre eigenen Antworten erschaffen. Und obwohl das jetzt keine bescheidene Antwort ist:  sie sind extrem gut gemacht und gebaut. Deshalb sind sie auch sch\u00f6n anzusehen.<\/p>\n

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Kinder sind automatisch fasziniert von diesen T\u00fcren \u00a9 Imagination Doors<\/figcaption><\/figure>\n

Wer ist Ihre Zielgruppe, nebst Kindern, werden sich doch auch Erwachsene unter den Liebhabern finden lassen, oder nicht?<\/strong><\/p>\n

Nat\u00fcrlich gibt es auch viele Erwachsene die sich in den T\u00fcren verlieben. Viele Erwachsene haben einen Durst nach Fantasie und dem Geheimnisvollen.<\/p>\n

Wie werden die T\u00fcren hergestellt? Ist wirklich alles Swiss Made und Handarbeit?<\/strong><\/p>\n

Die T\u00fcren werden hier, in Steinhausen hergestellt. Stephen ist zwar (noch) kein Schweizer aber unsere T\u00f6chter und ich sind Schweizerinnen. Er kauft die Materialien hier von Schweizer Firmen (verschiedenes Holz, Leim, Farbe und Sachen wie Pinsel). Den Glitzer kaufen wir im Ausland da es einfach nicht m\u00f6glich war, die Mengen und Farbenvielfalt in der Schweiz zu finden. (Wir haben es zwar versucht, aber leider erfolglos.) Die T\u00fcrgriffe haben wir selbst entworfen, aber sie werden auch im Ausland gefertigt, da es sehr aufwendig ist, sie selbst herzustellen. Eine weitere Herausforderung war es, s\u00e4mtliche Werkzeuge zu beschaffen. Stephen wollte unbedingt mit vertrauten Marken arbeiten und wir brauchten lange bis wir wirklich ausfindig gemacht haben, wo wir was kaufen k\u00f6nnten. Um f\u00fcr die Swissmade Marke zu qualifizieren muss man 75% Schweizer-Ressourcen ben\u00fctzen. Ich glaube das haben wir locker.<\/p>\n

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Kleine T\u00fcren, aber viel Handarbeit \u00a9 Imagination Doors<\/figcaption><\/figure>\n

Ist es m\u00f6glich die T\u00fcren personalisieren zu lassen? Quasi eine Massarbeit nach eigenen W\u00fcnschen?<\/strong><\/p>\n

Ja, es ist m\u00f6glich die T\u00fcren anzupassen. Das haben wir fr\u00fcher auch sehr viel gemacht. Wenn man auf unserem Instagram<\/a> etwas sucht, findet man sehr viele T\u00fcrvarianten. Die Option individuelle T\u00fcren zu bestellen, werden wir aber erst dann wieder anbieten, wenn wir uns gut eingerichtet und organisiert haben. Es wird auch entsprechend mehr kosten. Der Zeitaufwand ist viel h\u00f6her, da wir dann sehr eng mit den Kunden zusammenarbeiten, um ihre W\u00fcnsche m\u00f6glichst gut umzusetzen.<\/p>\n

Bleiben Sie bei den T\u00fcren oder d\u00fcrfen wir noch auf weitere Produkte gespannt sein? Eventuell auch ein Elfenbett oder eine Elfenkutsche?<\/strong><\/p>\n

Ehrlich gesagt weiss ich selber nie genau was Stephen f\u00fcr neue Ideen haben wird. Ganz zierliche Sachen sind viel schwieriger und ben\u00f6tigen auch andere Werkzeuge. Daf\u00fcr sind wir noch nicht ausger\u00fcstet. Auch fehlt uns der n\u00f6tige Platz in der Werkstatt. Hoffentlich k\u00f6nnen wir in der Zukunft zus\u00e4tzliche Sachen anbieten.<\/p>\n

Was sicher kommen wird, sind T\u00fcren in verschiedene Gr\u00f6ssen und mit unterschiedlichen Details. Davon gibt es jetzt schon welche, die in der Werkstatt rumschwirren. Was wir jetzt schon bald anbieten werden, sind kleine Glasflaschen mit \u201eS\u00fcssigkeiten\u201c f\u00fcr die Elfen (auch handgemacht von uns). Damit k\u00f6nnen Kinder Elfen zu ihrem neuen Haus locken und auch verpflegen. Auch kleine Briefk\u00e4sten sind angedacht.<\/p>\n

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Das waren die ersten St\u00fchle und Tische, auf weitere Produkte darf man gespannt sein \u00a9 Immagination Doors<\/figcaption><\/figure>\n

Welche Marketinginstrumente nutzen Sie? Sie arbeiten ja vor allem online und sind auch auf Social Media aktiv\u2026<\/strong><\/p>\n

Soziale Medien werden immer ein wichtiger Bestandteil unserer Marketingstrategie sein. Darum auch der Kickstarter<\/a>. Es wird uns erm\u00f6glichen bessere Verpackung zu gestalten, was uns viel Zeit ersparen wird. Aber wir hoffen, dass er auch Aufmerksamkeit f\u00fcr unsere Produkte erzeugt.<\/p>\n

In Neuseeland lief 80% des Verkaufs \u00fcber Facebook Wir haben T\u00fcren an Kita\u2019s verschenkt. Wir sind auch auf Weihnachts- und Handwerkerm\u00e4rkte gegangen und waren in Neuseeland ab und zu in den Zeitungen. Was wir auch gemacht haben, ist Caf\u00e9s anzusprechen und fragen, ob sie eine T\u00fcr wollen, die ihrer Marke entspricht. Zum Beispiel in Wellington, gab es schlussendlich ca. 8 Caf\u00e9s die eine T\u00fcre hatten. Wir hatten auch unsere \u201eWilde T\u00fcren\u201c die wir auf Spielpl\u00e4tzen und am Strand installiert haben.<\/p>\n

Hier in der Schweiz werden wir alles \u00e4hnlich machen, aber sicher auch direkt Gesch\u00e4fte ansprechen, die entsprechende Holzsachen, Kunst oder Spielsachen verkaufen, da wir glauben, dass Facebook hier viel weniger bewirken wird. Aber \u201ewilde T\u00fcren\u201c, Caf\u00e9-T\u00fcren und Kita-T\u00fcren werden wir sicher wieder einf\u00fchren. Wir wollen aber auch weltweit T\u00fcren verschicken, deshalb recherchieren wir weitere M\u00f6glichkeiten zur Werbung. Wir werden sicher noch auf Facebook<\/a> und besonders auch auf Instagram<\/a> aktiv bleiben. Wir verlinken unsere Posts mit Twitter<\/a> und Pinterest aber investieren dort weniger Zeit.<\/p>\n

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Personalisierte T\u00fcren f\u00fcr Caf\u00e9s \u2013 schliesslich wollen auch Elfen und Feen Kaffee trinken \u00a9 Imagination Doors<\/figcaption><\/figure>\n

Aus Ihrer Sicht, warum faszinieren diese M\u00e4rchenwelten die Menschen so sehr?<\/strong><\/p>\n

Wir haben auch von einer Logop\u00e4din geh\u00f6rt, die mit ihrer T\u00fcre das Schreiben f\u00f6rdert. Die Kinder schreiben an ihre Elfen und diese schreiben zur\u00fcck. Eltern k\u00f6nnen gemeinsam mit ihren Kindern Geschichten erfinden und aufbauen. Manchmal erz\u00e4hlen sie uns diese. Auf unserer Facebook Seite sind unz\u00e4hlige Aussagen von Kunden, die voller Begeisterung die T\u00fcren und die M\u00f6glichkeiten sie zum Leben zu erwecken, erz\u00e4hlen. Vielleicht auch, weil sie uns an die eigene Kindheit erinnert. Ich glaube die M\u00f6glichkeit, dass es doch vielleicht Zauber in der Welt gibt, ist sehr verlockend.<\/p>\n

Wie sehen Sie die Marktentwicklung, werden die Elfent\u00fcren ein Erfolg?<\/strong><\/p>\n

Wir w\u00fcrden gerne wachsen. Als erstes w\u00fcrden wir gerne eine gr\u00f6ssere oder sogar zus\u00e4tzliche Werkstatt mit mehr Werkzeugen haben (Man kann nie genug haben!). Irgendwann w\u00e4re es toll, wenn jemand anders die ganze Administration \u00fcbernehmen k\u00f6nnte. Wenn wir eine zweite Person h\u00e4tten, die bei der Herstellung mithilft, w\u00fcrde Stephen sich eher den Anfragen f\u00fcr die massgeschneiderten T\u00fcren und den neuen Ideen widmen.<\/p>\n

Wir haben extreme viele Ideen. Zum Beispiel m\u00f6chte ich gerne mal kleine T\u00fcren als Weihnachtsbaumschmuck herstellen. Wir haben auch mal mit winzigen Halskettenanh\u00e4ngern experimentiert und T-Shirts entworfen. Aber das alles braucht Zeit f\u00fcr die Planung.<\/p>\n

The sky is the limit!<\/p>\n

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Mit dieser T\u00fcr hat alles angefangen und ein Ende ist noch lange nicht in Sicht, denn der Kreativit\u00e4t sind keine Grenzen gesetzt \u00a9 Imagination Doors<\/figcaption><\/figure>\n

Mehr \u00fcber Imagination Doors<\/strong><\/p>\n

http:\/\/www.imaginationdoors.co.nz\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.facebook.com\/imaginationfairydoors\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/imaginationdoors\/<\/a><\/p>\n

https:\/\/twitter.com\/imaginationdoor<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: Brown<\/a>, Caf\u00e9<\/a>, Elfen<\/a>, Elfent\u00fcren<\/a>, Facebook<\/a>, Fantasie<\/a>, Feen<\/a>, Handarbeit<\/a>, IMM<\/a>, Immagination Doors<\/a>, Instagram<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Kinder<\/a>, Kunden<\/a>, M\u00e4rchen<\/a>, Marke<\/a>, Marketing<\/a>, massgeschneidert<\/a>, Neuseeland<\/a>, personalisiert<\/a>, Social Media<\/a>, Steinhausen<\/a>, Stephen McEwen<\/a>, Swissmade<\/a>, Symbole<\/a>, Twitter<\/a>, Wellington<\/a>, wilde T\u00fcren<\/a>
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M\u00e4rchenhaftes Marketing ist momentan im Trend. Der Einhorn-Hype hat gezeigt, dass die Menschen sich gerne in imagin\u00e4re Welten fl\u00fcchten. Im M\u00e4rchenland tummeln sich aber nicht nur Einh\u00f6rner, sondern auch Elfen \u2013 und die brauchen T\u00fcren, denn wie sonst sollten sie in unsere Welt eintreten k\u00f6nnen? 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