{"id":8947,"date":"2017-04-10T06:23:17","date_gmt":"2017-04-10T04:23:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8947"},"modified":"2017-04-10T06:23:17","modified_gmt":"2017-04-10T04:23:17","slug":"warum-der-osterhase-die-eier-bringt-und-welche-rolle-der-netto-marken-discount-dabei-spielt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/warum-der-osterhase-die-eier-bringt-und-welche-rolle-der-netto-marken-discount-dabei-spielt\/","title":{"rendered":"Warum der Osterhase die Eier bringt und welche Rolle der Netto Marken-Discount dabei spielt"},"content":{"rendered":"<p><em>Warum bringt der Osterhase denn eigentlich die Ostereier? Das fragen sich wohl nicht nur Kinder. Dank dem <a href=\"https:\/\/netto-online.de\/\">Netto Marken-Discount<\/a> haben wir nun die Antwort. In einem liebevollen Animationsfilm, wird die Geschichte des wahren Osterhasens erz\u00e4hlt. Wie es zu dem Video gekommen ist, erkl\u00e4rt Christina Stylianou, Leiterin Unternehmenskommunikation von <a href=\"https:\/\/netto-online.de\/\">Netto Marken-Discount<\/a>.<\/em><\/p>\n<div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Die Oster-&Uuml;berraschung &ndash; #DerWahreOsterhase\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe qsa_\\&amp;start\\=20\" id=\"WYL_nd1MrTqnDd0\"><div id=\"lyte_nd1MrTqnDd0\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2Fnd1MrTqnDd0%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Die Oster-\u00dcberraschung \u2013 #DerWahreOsterhase<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/nd1MrTqnDd0\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2Fnd1MrTqnDd0%2F0.jpg\" alt=\"Die Oster-&Uuml;berraschung &ndash; #DerWahreOsterhase\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><\/p>\n<p><strong>Ostern ist in den Superm\u00e4rkten schon seit einigen Wochen pr\u00e4sent. Neben schokoladigen Leckereien, verf\u00fchren uns noch weitere \u00f6sterliche Produkte. Wie kam der <a href=\"https:\/\/netto-online.de\/\">Netto Marken-Discount<\/a> auf die Idee die Oster-\u00dcberraschung per Animationsfilm zu kommunizieren?<\/strong><\/p>\n<p>Mit unserem aufwendig produzierten Videoclip &#8222;Die Oster-\u00dcberraschung&#8220; will <a href=\"https:\/\/netto-online.de\/\">Netto Marken-Discount<\/a> den Menschen genauso Lust auf Ostern machen, wie wir selbst schon haben. Das Projekt ist Mitte Dezember 2016 gestartet und wurde am 23.03.2017 fertiggestellt. Der Film ist seit 25.03.2017 online zu sehen.<\/p>\n<p>Die Idee zur Geschichte hatte unser Kampagnenteam zusammen mit der Kreativagentur <a href=\"https:\/\/www.jvm.com\/de\/\">Jung von Matt\/SAGA<\/a>. Produziert wurde der liebevoll gestaltete Animationsfilm vom Regisseur Jimmy Kiddell von <a href=\"http:\/\/www.themill.com\/\">The Mill\u2019s Studio<\/a> in London. F\u00fcr das Video wurde auf einer 300m\u00b2 grossen Fl\u00e4che f\u00fcr eine realistische Darstellung der gesamte Wald und die gesamte Ausstattung in liebevoller Detailarbeit in Tiergr\u00f6sse nachgebaut \u2013 von den Tischen bis zu Miniaturlampen aus Pilzen. Neben dem aufwendig gestalteten Studio wurden alle Charaktere in einem speziellen Modeling Studio komplett digital erstellt, animiert und zum Leben erweckt.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8948\" aria-describedby=\"caption-attachment-8948\" style=\"width: 826px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/04\/PM_Netto_Online-Spot_Die-Oster-\u00dcberraschung.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8948 size-full\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/04\/PM_Netto_Online-Spot_Die-Oster-\u00dcberraschung.jpg\" alt=\"\" width=\"826\" height=\"619\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8948\" class=\"wp-caption-text\">Blick ins Osterhasen Studio \u00a9 Netto Marken-Discount<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Was waren, aus Marketingsicht, die \u00dcberlegungen hinter diesem Animationsfilm?<\/strong><\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich ist das Video, das in einer fiktiven M\u00e4rchenwelt spielt, auch mit einem kleinen Augenzwinkern zu betrachten. Hauptziel ist es, den Menschen mit diesem Spot Lust auf Ostern zu machen. Dar\u00fcber hinaus sind wir von <a href=\"https:\/\/netto-online.de\/\">Netto Marken-Discount<\/a> f\u00fcr Gleichbehandlung unabh\u00e4ngig von Herkunft, Religion, Geschlecht, Alter etc. und lehnen jegliche Form der Diskriminierung ab. Auch diese Botschaft m\u00f6chten wir mit dem Clip transportieren. Generell zielen alle Kampagnen von Netto Marken-Discount darauf ab, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern und emotional aufzuladen.<\/p>\n<p><strong>Wie sind die bisherigen Reaktionen auf den Film?<\/strong><\/p>\n<p>Angesichts der sehr positiven Resonanz auf das Oster-Video und der sehr hohen Zugriffszahlen scheinen wir mit unserem Oster-Viral ins Schwarze getroffen zu haben. Nach nur 30 Stunden wurde der Spot auf YouTube bereits \u00fcber 1,4 Mio. Mal geklickt und stieg damit binnen k\u00fcrzester Zeit auf Platz 1 der aktuellen YouTube-Trends. Auf Facebook erreichte das Video nach nur einem Tag bereits \u00fcber 3,15 Mio. Views (Stand 26.03.2017 \u2013 19:00 Uhr).&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/netto-online.de\">https:\/\/netto-online.de<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/nettomarkendiscount\">https:\/\/www.facebook.com\/nettomarkendiscount<\/a><\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/der-wahre-osterhase\/\">der wahre Osterhase<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/discount\/\">Discount<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/facebook\/\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/jung-von-matt\/\">Jung von Matt<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/mills-studio\/\">Mills Studio<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/netto\/\">Netto<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/oster-ueberraschung\/\">Oster-\u00dcberraschung<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/oster-viral\/\">Oster-Viral<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/osterhase\/\">Osterhase<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/ostern\/\">Ostern<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/saga\/\">Saga<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/social-media\/\">Social Media<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/spot\/\">Spot<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/trends\/\">Trends<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/videoclip\/\">Videoclip<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/virales-marketing\/\">virales Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/wald\/\">Wald<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/youtube\/\">Youtube<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Warum bringt der Osterhase denn eigentlich die Ostereier? 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