{"id":8913,"date":"2017-03-15T07:43:18","date_gmt":"2017-03-15T05:43:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8913"},"modified":"2017-03-15T07:58:51","modified_gmt":"2017-03-15T05:58:51","slug":"die-migros-und-die-teddys-ein-erfolgreiches-marketing-fuer-einen-guten-zweck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-migros-und-die-teddys-ein-erfolgreiches-marketing-fuer-einen-guten-zweck\/","title":{"rendered":"Die Migros und die Teddys: Ein erfolgreiches Marketing f\u00fcr einen guten Zweck"},"content":{"rendered":"

Obwohl schon bald Ostern ist, gibt es einen kleinen Flashback in die Weihnachtszeit und zwar zur letzten Migros<\/a>-Weihnachtskampagne. Ein Beispiel wie man eine gute saisonale Marketingaktion durchf\u00fchrt und noch den guten Zweck damit verbindet. Die Migros<\/a> \u00fcberrascht immer wieder, sei es mit den Osterhasen, oder eben zu Weihnachten mit speziellen Teddys. Wie es dazu kam, erkl\u00e4rt Marion Ammann, Senior Projektleiterin Gesamtkampagne Weihnachten.<\/em><\/p>\n

Weihnachten ist f\u00fcr viele Menschen mit Erinnerungen und Emotionen verbunden. Ein gutes „Weihnachtsmarketing“ ist nicht einfach. Die Migros<\/a> hat bereits in den Vorjahren gezeigt, wie man Marketing und den guten Zweck verbinden kann. F\u00fcr die letzte Kampagne setzte man auf spezielle Teddys und ein emotionales Video. Wie kam es zu dieser Idee?<\/strong><\/p>\n

Nachdem wir zwei Jahre lang mit den beiden \u201eK\u00fcnstler-Weihnachtsvideos\u201c grossen Erfolg verbuchen konnten, wollten wir wieder zur\u00fcck zu unseren Wurzeln und Geschichten, mit und von Menschen wie \u201eDu und ich\u201c erz\u00e4hlen. Wir suchten nach einer Geschichte, die man gerne weiter erz\u00e4hlt, die ber\u00fchrt und einem auch ein wenig zur\u00fcck in die eigene Kindheit bringt.<\/p>\n

Wir wollten bewusst auf das in der Werbung gel\u00e4ufige Schema \u201eMensch in Not\u201c verzichten. Wir wollten einen Charakter, der Alt und Jung gef\u00e4llt. Bald kamen wir auf den Teddyb\u00e4r \u2013 das beliebteste Pl\u00fcschtier der Schweiz. Fast jeder verbindet damit seine eigene, emotionale Erlebniswelt. Daran wollten wir ankn\u00fcpfen und haben mit unserem Pl\u00fcsch-Protagonisten aufgezeigt, dass arme Menschen in der reichen Schweiz oftmals keine Beachtung finden und vergessen gehen.<\/p>\n

MIGROS Weihnachten 2016: Zusammen spenden<\/div><\/div>
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