{"id":8895,"date":"2017-03-09T12:57:08","date_gmt":"2017-03-09T10:57:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8895"},"modified":"2017-03-09T14:58:38","modified_gmt":"2017-03-09T12:58:38","slug":"appenzeller-kaese-und-die-virtual-reality-brillen-fuer-kuehe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/appenzeller-kaese-und-die-virtual-reality-brillen-fuer-kuehe\/","title":{"rendered":"Appenzeller K\u00e4se und die Virtual Reality Brillen f\u00fcr K\u00fche"},"content":{"rendered":"<p><em>Die Schweiz ist bekannt f\u00fcr Uhren, Schokolade und nat\u00fcrlich K\u00e4se. Dazu geh\u00f6rt auch ganz besonders der <\/em><a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\"><em>Appenzeller K\u00e4se<\/em><\/a><em>. Ein Traditionsprodukt, das \u00fcber die Landesgrenzen hinaus bekannt ist. Mittlerweile geht aber auch die K\u00e4seproduktion mit der Zeit und benutzt Virtual Reality Brillen f\u00fcr K\u00fche, zumindest im neuesten Video des Herstellers. Warum es dazu gekommen ist, erkl\u00e4rt Christian Gatsas, Projektleiter Online Marketing von <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\/\">Appenzeller K\u00e4se<\/a>.<\/em><\/p>\n<div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Virtual Reality f&uuml;r unsere Appenzeller K&uuml;he\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_jcjMLVY7Xms\"><div id=\"lyte_jcjMLVY7Xms\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FjcjMLVY7Xms%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Virtual Reality f\u00fcr unsere Appenzeller K\u00fche<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/jcjMLVY7Xms\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FjcjMLVY7Xms%2F0.jpg\" alt=\"Virtual Reality f&uuml;r unsere Appenzeller K&uuml;he\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.appenzeller.ch\">Appenzeller K\u00e4se<\/a> ist vielen Konsumenten \u00fcber die bekannten Werbespots vertraut, wie kam man auf die Idee ein spezielles online Video zu produzieren, und noch dazu mit K\u00fchen, die Virtual Reality Brillen nutzen?<\/strong><\/p>\n<p>Wir haben in den vergangenen Jahren bereits schon einige Online-Videos ver\u00f6ffentlicht und haben uns f\u00fcr ein neues Video vorgenommen, die Wichtigkeit der Qualit\u00e4t der Milch in Bezug auf die K\u00e4seherstellung zu versinnbildlichen. Ein Mitarbeiter der Agentur (<a href=\"http:\/\/www.contexta.ch\/\">Contexta<\/a>, Bern) hatte dann diese Idee und nachdem wir sie witzig gefunden haben, haben wir die Idee umgesetzt.<\/p>\n<p><strong>Wie war bisher das Feedback auf das Video? Haben Sie mit diesen Reaktionen gerechnet?<\/strong><\/p>\n<p>Das Video in etwas mehr als 24 h \u00fcber 6\u2018000 Mal auf YouTube angesehen \u2013 wir erhoffen uns jetzt jedoch noch eine gr\u00f6ssere Verbreiterung und Reichweite. Alle R\u00fcckmeldungen aus den Interaktionen wie Kommentare sind bisher durchwegs sehr positiv.<\/p>\n<p><strong>Wie wichtig ist f\u00fcr <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\">Appenzeller K\u00e4se<\/a> die Integration der digitalen Medien im Marketing?<\/strong><\/p>\n<p>Das Online-Marketing ist bei <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\/\">Appenzeller\u00ae K\u00e4se<\/a> fester Bestandteil des Marketing-Mix und die digitalen Medien wurden schon fr\u00fch erschlossen. Bei einer Traditionsmarke wie <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\/\">Appenzeller\u00ae K\u00e4se<\/a> ist die Umsetzung auf neuen Medien eine Herausforderung und <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\/\">Appenzeller\u00ae K\u00e4se<\/a> kommuniziert auch \u00fcber die digitalen Medien nur die echten Werte von <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\/\">Appenzeller\u00ae K\u00e4se<\/a>, dem Appenzellerland und seinen Menschen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8896\" aria-describedby=\"caption-attachment-8896\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/03\/app-neue-verpackung.jpg\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8896 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/03\/app-neue-verpackung-1024x768.jpg\" width=\"584\" height=\"438\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8896\" class=\"wp-caption-text\">Appenzeller K\u00e4se nutzt die digitalen Kan\u00e4le (c) Appenzeller K\u00e4se<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Muss auch ein Traditionsprodukt die Werbung mehr und mehr auf die digitalen Kan\u00e4le verlagern?<\/strong><\/p>\n<p>Da der digitale Wandel unweigerlich einen gesellschaftlichen Wandel mitherbeif\u00fchrt, ist es auch f\u00fcr eine Traditionsmarke wie <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\/\">Appenzeller\u00ae K\u00e4se<\/a> unverzichtbar, im digitalen Bereich neue Wege zu gehen und Innovationen anzustossen. Dies bedeutet jedoch auch nicht, dass wir uns nur noch online ausrichten, da unsere Zielgruppe \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le erreicht wird und Marketing immer die Summe aller Aktivit\u00e4ten bedeutet.<\/p>\n<p><strong>Bereits die Werbespots sind humorvoll, wie wichtig ist Humor und auch ein bisschen Selbstironie f\u00fcr <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\">Appenzeller K\u00e4se<\/a>?<\/strong><\/p>\n<p>Dass die Appenzeller Humor haben, beweisen die allseits und weit \u00fcber die Grenzen bekannten Appenzeller Witze. Nat\u00fcrlich schwingt deshalb auch bei der Werbung von <a href=\"http:\/\/www.appenzeller.ch\/\">Appenzeller\u00ae K\u00e4se<\/a> immer etwas Humor und Selbstironie mit.<\/p>\n<p><strong>Zum Schluss, wie reagierten die vierbeinigen Darstellerinnen auf das Video? Gibt es jetzt Diva All\u00fcren im Kuhstall und sind weitere Videos mit ihnen geplant?<\/strong><\/p>\n<p>Die vierbeinigen Protagonisten waren alle hell erfreut &#8211; Diva-All\u00fcren gibt es jedoch dennoch keine. Weitere Videos in Form einer Serie sind vorerst nicht geplant.<\/p>\n<p><strong>Mehr \u00fcber Appenzeller K\u00e4se<\/strong><\/p>\n<p>Website: <a href=\"https:\/\/www.appenzeller.ch\">https:\/\/www.appenzeller.ch<\/a><\/p>\n<p>Facebook: <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/appenzellerkaese\">https:\/\/www.facebook.com\/appenzellerkaese<\/a><\/p>\n<p>Twitter: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/appenzellerkase\">https:\/\/twitter.com\/appenzellerkase<\/a><\/p>\n<p>Instagram: <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/appenzeller_kaese\/\">https:\/\/www.instagram.com\/appenzeller_kaese\/<\/a><\/p>\n<p>YouTube: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/appenzellerkase\">https:\/\/www.youtube.com\/user\/appenzellerkase<\/a><\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/appenzell\/\">Appenzell<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/appenzeller-kaese\/\">Appenzeller K\u00e4se<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/brille\/\">Brille<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/digital-marketing\/\">Digital Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/digitaler-wandel\/\">Digitaler Wandel<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/digitalisierung\/\">Digitalisierung<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/humor\/\">Humor<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kaese\/\">K\u00e4se<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kuehe\/\">K\u00fche<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketingmix\/\">Marketingmix<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/social-media\/\">Social Media<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/tradition\/\">Tradition<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/traditionsmarke\/\">Traditionsmarke<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/virtual-reality\/\">Virtual Reality<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/youtube\/\">Youtube<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Schweiz ist bekannt f\u00fcr Uhren, Schokolade und nat\u00fcrlich K\u00e4se. 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