{"id":8861,"date":"2017-02-17T07:24:49","date_gmt":"2017-02-17T05:24:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8861"},"modified":"2017-03-09T13:17:07","modified_gmt":"2017-03-09T11:17:07","slug":"daimler-und-die-kantinenkommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/daimler-und-die-kantinenkommunikation\/","title":{"rendered":"Daimler und die Kantinenkommunikation"},"content":{"rendered":"<p><em>Kommunikation und Marketing gehen Hand in Hand. Oft wird der Fokus auf die externe Kommunikation gelegt, wie man aber auch mit einer effizienten internen Kommunikation erfolgreich sein kann, erz\u00e4hlt uns Tobias Just, Director Executive &amp; Digital Media von der <a href=\"http:\/\/www.daimler.com\">Daimler AG<\/a>. Sein Team schafft es immer wieder, mit speziellen Videos, den Vorstandsvorsitzenden <a href=\"https:\/\/www.daimler.com\/konzern\/corporate-governance\/vorstand\/zetsche\/\">Dr. Dieter Zetsche<\/a> in ein neues Licht zu r\u00fccken.<\/em><\/p>\n<div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Daimler Jahresr&uuml;ckblick 2016\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_Z3QHot4B3cQ\"><div id=\"lyte_Z3QHot4B3cQ\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FZ3QHot4B3cQ%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Daimler Jahresr\u00fcckblick 2016<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/Z3QHot4B3cQ\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FZ3QHot4B3cQ%2F0.jpg\" alt=\"Daimler Jahresr&uuml;ckblick 2016\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><\/p>\n<p><strong>Herr Just, zum Jahresende 2016, gab es ein <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Z3QHot4B3cQ\">Video<\/a> der <a href=\"http:\/\/www.daimler.com\">Daimler AG<\/a>, wo der Vorstandsvorsitzende <a href=\"https:\/\/www.daimler.com\/konzern\/corporate-governance\/vorstand\/zetsche\/\">Dr. Dieter Zetsche<\/a> in der Kantine das Jahr Revue passieren l\u00e4sst. Eigentlich etwas f\u00fcr die interne Kommunikation, doch es hat dank YouTube auch weitere Menschen \u00fcberrascht und begeistert. Wie kamen Sie auf die Idee, <a href=\"https:\/\/www.daimler.com\/konzern\/corporate-governance\/vorstand\/zetsche\/\">Dr. Zetsche<\/a> in die Kantine zu setzen?<\/strong><\/p>\n<p>Die Analogie mit der Ketchupflasche wird bei <a href=\"http:\/\/www.daimler.com\/\">Daimler<\/a> im Zusammenhang mit E-Mobilit\u00e4t schon seit l\u00e4ngerem gebraucht. Das hat uns auf die Idee gebracht, unsere Strategie einmal komplett mit \u201eFood\u201c-Beispielen zu erkl\u00e4ren. Zudem wurde 2016 eine neue <a href=\"http:\/\/daimler.com\">Daimler<\/a>-Kantine er\u00f6ffnet und unser Vorstandsvorsitzender geht dort tats\u00e4chlich \u00f6fter essen. Deshalb lag die Kombination nahe.<\/p>\n<p><strong>Wie entstehen die Ideen zu den Videos und zu weiteren Aktivit\u00e4ten? Arbeiten Sie mit speziellen Agenturen zusammen?<\/strong><\/p>\n<p>Idee und Skript entsteht grunds\u00e4tzlich bei uns im Team. F\u00fcr die Umsetzung ist nat\u00fcrlich externe Unterst\u00fctzung erforderlich.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8862\" aria-describedby=\"caption-attachment-8862\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/02\/16A146_Zetsche.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8862 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/02\/16A146_Zetsche-1024x683.jpg\" width=\"584\" height=\"390\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8862\" class=\"wp-caption-text\">Dr. Dieter Zetsche, Vorsitzender des Vorstands der Daimler AG und Leiter Mercedes-Benz Cars (c) Daimler AG<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Welchen Stellenwert hat die Executive Communication innerhalb der <a href=\"http:\/\/www.daimler.com\">Daimler AG<\/a>? Warum ist es so wichtig, den Chef auch kommunikativ zu begleiten?<\/strong><\/p>\n<p>Auch wenn klassische Hierarchien bei <a href=\"http:\/\/www.daimler.com\/\">Daimler<\/a> nicht mehr den Stellenwert fr\u00fcherer Jahre haben \u2013 der CEO ist in puncto Motivation und Orientierung f\u00fcr die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter immens wichtig. Insbesondere in einem Unternehmen mit \u00fcber 280.000 Kollegen auf 5 Kontinenten sind kommunikative Klammern entscheidend f\u00fcr den Zusammenhalt.<\/p>\n<p><strong>Falls Sie etwas aus dem N\u00e4hk\u00e4stchen plaudern d\u00fcrfen, braucht es viel \u00dcberzeugungsarbeit oder macht der Vorstandsvorsitzende alles mit?<\/strong><\/p>\n<p>Wir haben das grosse Gl\u00fcck, dass unser CEO f\u00fcr kommunikative Belange sehr offen ist, sofern dabei eine Grundvoraussetzung gilt: Im Vordergrund muss immer eine inhaltliche Botschaft stehen. Personenkult ist tabu.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8863\" aria-describedby=\"caption-attachment-8863\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/02\/16C946_42-Mercedes-Benz-E-Class-Coup\u00e9-2016-exterior-designo-hyacinth-red-metallic-AVANTGARDE-.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8863 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/02\/16C946_42-Mercedes-Benz-E-Class-Coup\u00e9-2016-exterior-designo-hyacinth-red-metallic-AVANTGARDE--1024x680.jpg\" width=\"584\" height=\"388\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8863\" class=\"wp-caption-text\">Mercedes-Benz E-Klasse Coup\u00e9; C 238 (c) Daimler AG<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>In Ihren Verantwortungsbereich fallen auch die digitalen Medien. Welche Trends sehen Sie und wie kann man die diversen Kan\u00e4le erfolgreich nutzen?<\/strong><\/p>\n<p>Klassischer Journalismus wird bekanntlich immer \u00f6fter von Content Marketing durchsetzt. Das ist \u2013 sofern es kenntlich gemacht wird \u2013 auch nicht verwerflich. In der globalen Kommunikation bei <a href=\"http:\/\/www.daimler.com\/\">Daimler<\/a> gehen wir aber zuk\u00fcnftig einen anderen Weg: Wir setzen verst\u00e4rkt auf unsere eigenen digitalen Medien. Der Vorteil: Auf diesen Kan\u00e4len k\u00f6nnen wir Denkanst\u00f6sse bieten, ohne Verkaufsimpulse setzen zu m\u00fcssen. \u201eOwned Media\u201c bieten f\u00fcr uns zudem nicht nur Flexibilit\u00e4t und Kontrolle, sondern auch grosse Reichweiten. Allein mit einem Social Intranet erreichen wir t\u00e4glich mehr als 280.000 Menschen. Hinzu kommt ein Millionenpublikum \u00fcber Websites und Social Media. Wir sind \u00fcberzeugt: Im Zusammenspiel bieten diese Kan\u00e4le weit mehr als die Summe ihrer Teile.<\/p>\n<p><strong>Gibt es einen Ratschlag, den Sie angehenden Marketingfachleuten geben w\u00fcrden?<\/strong><\/p>\n<p>Egal ob Text, Bild, Video oder Audio: Produziert nichts, was ihr nicht auch selbst gern konsumieren w\u00fcrdet.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8864\" aria-describedby=\"caption-attachment-8864\" style=\"width: 584px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/02\/16C1028_022_Mercedes-AMG-GLA-45-4MATIC-Exterieur-zirrusswei\u00df.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8864 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/02\/16C1028_022_Mercedes-AMG-GLA-45-4MATIC-Exterieur-zirrusswei\u00df-1024x683.jpg\" width=\"584\" height=\"390\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8864\" class=\"wp-caption-text\">Mercedes-AMG GLA 45 4MATIC (c) Daimler AG<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/cars\/\">Cars<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/ceo\/\">CEO<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/content-marketing\/\">Content Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/daimler\/\">Daimler<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/digital-marketing\/\">Digital Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/dr-dieter-zetsche\/\">Dr. Dieter Zetsche<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/institut-fur-marketing-management\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/interne-kommunikation\/\">Interne Kommunikation<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kantine\/\">Kantine<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/ketchup\/\">Ketchup<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kommunikation-digitales-marketing\/\">Kommunikation Digitales Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/mercedes\/\">Mercedes<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/mercedes-benz\/\">Mercedes Benz<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/social-media\/\">Social Media<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/social-media-marketing\/\">Social Media Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/tobias-just\/\">Tobias Just<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/vorstandsvorsitzender\/\">Vorstandsvorsitzender<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/zetsche\/\">Zetsche<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kommunikation und Marketing gehen Hand in Hand. 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