{"id":8813,"date":"2017-01-16T07:26:30","date_gmt":"2017-01-16T05:26:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8813"},"modified":"2017-01-16T07:28:14","modified_gmt":"2017-01-16T05:28:14","slug":"its-easy-if-you-try-oder-weshalb-metzingers-acdc-prinzip-es-so-einfach-macht-eine-kampagne-umzusetzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/its-easy-if-you-try-oder-weshalb-metzingers-acdc-prinzip-es-so-einfach-macht-eine-kampagne-umzusetzen\/","title":{"rendered":"\u00ab\u2026it\u2019s easy if you try\u00bb. Oder: weshalb Metzinger\u2019s AC\/DC-Prinzip es so einfach macht, eine Kampagne umzusetzen."},"content":{"rendered":"<p><em>Von Dr. Andreas Lucco <\/em><em>(Gastdozent im <a href=\"https:\/\/weiterbildung.zhaw.ch\/de\/school-of-management-and-law\/programm\/cas-integrated-campaign-management.html\">CAS Integrated Campaign Management<\/a>)<\/em><\/p>\n<p>Kennen Sie <a href=\"https:\/\/www.google.fr\/url?sa=t&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=web&amp;cd=1&amp;cad=rja&amp;uact=8&amp;ved=0ahUKEwig_fzH_77RAhUBMBQKHUxgBS0QFggaMAA&amp;url=https%3A%2F%2Fpetermetzinger.com%2F&amp;usg=AFQjCNHQDPasP6O7wj8TniSrwOHmfkeRGA&amp;bvm=bv.144224172,d.ZGg\">Peter Metzinger<\/a>? Den Kampagnen-Menschen mit dem AC\/DC Prinzip? Naja, aber <a href=\"https:\/\/www.google.fr\/url?sa=t&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=web&amp;cd=1&amp;cad=rja&amp;uact=8&amp;ved=0ahUKEwiXuL7V_77RAhVF7BQKHTaBCzAQFggfMAA&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.acdc.com%2F&amp;usg=AFQjCNGmM5Ob9EvPaD7i6RWCPs3jS4jv7A\">AC\/DC<\/a> schon, oder? Es ist Mittwochmorgen im Sp\u00e4therbst 2016 als sich die T\u00fcre im 4. Stock des <a href=\"https:\/\/www.google.fr\/url?sa=t&amp;rct=j&amp;q=&amp;esrc=s&amp;source=web&amp;cd=1&amp;cad=rja&amp;uact=8&amp;ved=0ahUKEwjl6IXn_77RAhVJWxQKHfgRAysQFggbMAA&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.limmat-tower.ch%2F&amp;usg=AFQjCNHa8Av3yPvHCEVYZYP8kkjA8SfQ3w&amp;bvm=bv.144224172,d.d24\">Limmattowers<\/a> \u00f6ffnet. Die Wohnung ist unl\u00e4ngst zu einem B\u00fcro umgebaut worden, und ein freundlicher barf\u00fcssiger Blondschopf gew\u00e4hrt mir Einlass. \u00ab<em>Peter ist grad noch im Meeting. Magst Du einen Kaffee?<\/em>\u00bb<\/p>\n<p>Wenige Minuten sp\u00e4ter stehen Peter Metzinger und ich am Stehpult, und wir sprechen \u00fcber das, was der sympathische saarl\u00e4nder Physiker aus <a href=\"http:\/\/hemmersdorf.de\/\">Hemmersdorf<\/a> allen Unternehmen empfiehlt: den Dialog mit der\u00a0Zielgruppe\u00a0zu f\u00fchren. Und das war\u2019s auch schon. Denn f\u00fcr den Campaigner sind\u00a0Zielgruppen nicht Leute, denen man etwas verkaufen will, sondern Menschen, die einem bei der Erreichung der eigenen Ziele helfen.<\/p>\n<p>Ja genau, \u00abMenschen\u00bb. Und genau dieser authentische Geist, also den (echten) Einbezug von\u00a0Zielgruppen unterscheidet den Kampagnen-Ansatz von den anderen. Und er macht Metzinger auch erfolgreich. Weil er sich damit indirekt auch von den restriktiven Nebenbedingungen neurotischer Marketingleitern oder machtbesessenen Vertriebsleitern befreit, die sich insgeheim durch eine Kampagne selbst verwirklichen wollen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8814\" aria-describedby=\"caption-attachment-8814\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/01\/Metzinger.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-8814\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2017\/01\/Metzinger-300x225.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8814\" class=\"wp-caption-text\">Metzinger in seinem Wohnungsb\u00fcro im Limmattower: \u00abZielgruppen sind Menschen, die einem bei der Erreichung der eigenen Ziele helfen\u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00ab<em>Mit dem Kunden zu sprechen kann auch heissen, den Telefonh\u00f6rer abzunehmen und einfach einmal einen Menschen aus der Zielgruppe anzurufen<\/em>\u00bb. Da flackert etwas Feuer in den Augen des pragmatischen Campaigners, der seinen eigenen Kunden auch schon einmal zwei Wochen Zwangsruhe verordnet, bevor er eine Kampagne f\u00fcr sie umsetzt.<\/p>\n<p>Dann lenke ich das Gespr\u00e4ch auf die Geschichte des Vorsitzenden des Aufsichtsrats, der eingefleischte\u00a0AC\/DC-Fan war und eines Tages auf die Idee kam,\u00a0AC\/DC-Strom zu vermarkten \u2026 \u00ab<em>Ja, und das mit dem AC\/DC-Prinzip\u00bb schmunzelt Peter \u00abdas erz\u00e4hle ich Dir dann im <a href=\"https:\/\/weiterbildung.zhaw.ch\/de\/school-of-management-and-law\/programm\/cas-integrated-campaign-management.html\">CAS Integrated Campaign Management<\/a><\/em>\u00bb.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/weiterbildung\/\">Alle Weiterbildungsangebote des Instituts f\u00fcr Marketing Management<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/acdc\/\">AC\/DC<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/andreas-lucco\/\">Andreas Lucco<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/campaigner\/\">Campaigner<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/cas\/\">CAS<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/cas-campaign-management\/\">CAS Campaign Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/imm\/\">IMM<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kunde\/\">Kunde<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing-management\/\">Marketing Management<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/peter-metzinger\/\">Peter Metzinger<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/weiterbildung\/\">Weiterbildung<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Von Dr. Andreas Lucco (Gastdozent im CAS Integrated Campaign Management) Kennen Sie Peter Metzinger? Den Kampagnen-Menschen mit dem AC\/DC Prinzip? Naja, aber AC\/DC schon, oder? Es ist Mittwochmorgen im Sp\u00e4therbst 2016 als sich die T\u00fcre im 4. Stock des Limmattowers \u00f6ffnet. 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