{"id":8807,"date":"2017-01-12T07:47:38","date_gmt":"2017-01-12T05:47:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8807"},"modified":"2017-03-09T13:21:25","modified_gmt":"2017-03-09T11:21:25","slug":"von-sonnendaechern-zu-schwimmenden-autos-wenn-visionen-wirklichkeit-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/von-sonnendaechern-zu-schwimmenden-autos-wenn-visionen-wirklichkeit-werden\/","title":{"rendered":"Von Sonnend\u00e4chern zu schwimmenden Autos: Wenn Visionen Wirklichkeit werden"},"content":{"rendered":"

Viele Produkte, die wir heute als selbstverst\u00e4ndlich erachten, sind den vision\u00e4ren Ideen ihrer Erfinder entsprungen. Nicht alle Visionen werden automatisch erfolgreich, dennoch ist auch im Marketing eine vision\u00e4re Sicht gefragt, um den unternehmerischen Erfolg zu unterst\u00fctzen und sich von der Masse zu unterscheiden. Die Firma Rinspeed AG<\/a> durchbricht immer wieder Grenzen und \u00fcberrascht mit neuen Ans\u00e4tzen.<\/p>\n

Herr Rinderknecht, Sie stehen f\u00fcr vision\u00e4re Fahrzeuge wie wohl kaum ein anderer. Waren Sie schon immer von Visionen gepr\u00e4gt und waren f\u00fcr Sie Grenzen eher eine Herausforderung?<\/strong><\/p>\n

Schon als Jugendlicher hat mich der Kreativit\u00e4tsvirus erreicht. Mir macht es Spass Dinge zu ver\u00e4ndern, Grenzen zu verschieben und dem typisch schweizerischen \u00abJa, das gaht doch n\u00f6d\u00bb Stirn zu bieten.<\/em><\/p>\n

Sie begannen mit dem Import von Sonnend\u00e4chern und stellten Fahrzeuge f\u00fcr Behinderte her. Danach \u00e4nderten Sie mit der Rinspeed AG<\/a> Ihre Ausrichtung und begannen revolution\u00e4re Autos zu konzipieren. Warum dieses unternehmerische Risiko und hatten Sie jemals Angst zu scheitern?<\/strong><\/p>\n

Wie besagt das bekannte Sprichwort so sch\u00f6n – \u00abno risk no fun\u00bb? Spass beiseite, wenn man Grenzen verschieben und wachsen will, geh\u00f6rt auch Mut zum Scheitern dazu. Angst ist ein wichtiges und ernst zu nehmendes Warninstrument, nur darf diese nicht l\u00e4hmen.<\/em><\/p>\n

<\/a>
Das Konzeptfahrzeug sQuba \u00a9 Rinspeed AG<\/figcaption><\/figure>\n

Wie wichtig war das Marketing, um Ihre vision\u00e4ren Fahrzeuge einem breiteren Publikum zug\u00e4nglich zu machen?<\/strong><\/p>\n

Marketing und Kommunikation ist und war f\u00fcr die Konzeptfahrzeuge ein \u00e4usserst wichtiger Schl\u00fcsselfaktor. Ohne diese w\u00e4re auch der \u00abReturn\u00bb nicht befriedigend. Schlussendlich sind die Konzeptfahrzeuge ja auch ein Kommunikationswerkzeug mit welchem wir weit \u00fcber eine Milliarde Menschen pro Fahrzeug erreichen.<\/em><\/p>\n

Welche Marketinginstrumente nutzt die Rinspeed AG<\/a>, gerade in dieser schnelllebigen, digitalen und vernetzten Welt?<\/strong><\/p>\n

Unsere Kommunikation ist vollst\u00e4ndig digital aufgebaut. Als einzige kleine Ausnahme gibt es immer noch ein gedrucktes Pressebuch.<\/em><\/p>\n

Viele Marketingabteilungen sind in relativ starren Strukturen und Prozessen gefangen. Wie bedeutend ist es aus Ihrer Sicht, dass auch das Marketing vision\u00e4re Ideen umsetzen kann?<\/strong><\/p>\n

Nat\u00fcrlich kann und soll Marketing vision\u00e4re Ideen umsetzen. Zumal heute bereits sehr viel schnelle digitale Kan\u00e4le wie Twitter, etc. aktiv und erfolgreich genutzt werden. Aber auch im Marketing braucht anders Sein Mut, aber der fehlt leider oft.<\/em><\/p>\n

<\/a>
Das Konzeptfahrzeug Dock+Go \u00a9 Rinspeed AG<\/figcaption><\/figure>\n

Gibt es eine verr\u00fcckte Idee in Form eines Autos, die Sie gerne realisieren w\u00fcrden?<\/strong><\/p>\n

Das Verb verr\u00fccken bedeutet in der deutschen Sprache ja \u00abbewegen\u00bb. Und<\/em> solange ich Konzeptfahrzeuge baue, will ich bewegen. Normales oder \u00abMe too\u00bb liegt mir nicht.<\/em><\/p>\n

Welchen Rat w\u00fcrden Sie angehenden Marketingfachleuten geben?<\/strong><\/p>\n

Ich sehe davon ab Ratschl\u00e4ge zu geben. Ich m\u00f6chte nur Denkanst\u00f6sse vermitteln. Und zu diesen geh\u00f6rt einer meiner wichtigsten Leits\u00e4tze das zu tun, was Spass macht, damit kommt dann automatisch auch Erfolg und somit Geld. Andersrum funktioniert diese Aussage nur sehr beschr\u00e4nkt.<\/em><\/p>\n

\u00dcber Frank M. Rinderknecht<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Frank M. Rinderknecht wurde 1955 in Z\u00fcrich geboren. Nach dem Gymnasium in Z\u00fcrich, zog es Ihn f\u00fcr zwei Jahre nach Los Angeles. Danach begann er ein Maschinenbaustudium an der ETH<\/a>. Nebenbei importierte er Sonnend\u00e4cher aus den USA. Die Rinspeed AG<\/a> gr\u00fcndete er 1979. Frank M. Rinderknecht hat eine Tochter und interessiert sich f\u00fcr Nautik, Computer und Reisen.<\/em><\/p>\n

www.rinspeed.eu<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: auto<\/a>, Automobilbranche<\/a>, Branchenspezifisches Marketing<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Kommunikation<\/a>, kommunikationsintrument<\/a>, konzeptfahrzeug<\/a>, Marketing<\/a>, rinderknecht<\/a>, rinspeed<\/a>, visionen<\/a>
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