{"id":8792,"date":"2017-01-05T12:05:16","date_gmt":"2017-01-05T10:05:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8792"},"modified":"2017-03-09T13:21:58","modified_gmt":"2017-03-09T11:21:58","slug":"wenn-man-auf-die-strafbank-fliegt-der-marketing-coup-von-helvetic-airways","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wenn-man-auf-die-strafbank-fliegt-der-marketing-coup-von-helvetic-airways\/","title":{"rendered":"Wenn man auf die Strafbank fliegt: Der Marketing-Coup von Helvetic Airways"},"content":{"rendered":"

Helvetic Airways<\/a> ist am letzten Spengler Cup in Davos ein besonderer Marketing-Coup gelungen. F\u00fcr einmal flogen die Eishockeyspieler auf eine ganz spezielle Strafbank und landeten auf original Flugzeugsitzen einer Fokker 100. Tobias Pogorevc, CFO und Pressesprecher von Helvetic Airways<\/a>, wie kam es zu dieser besonderen Idee?<\/strong><\/p>\n

Helvetic Airways<\/a> ist schon lange der Flugpartner vom HC Davos<\/a>. Vertreter vom HCD<\/a> haben uns gefragt, ob wir uns auch werbem\u00e4ssig beim Spengler Cup engagieren wollen. Nach einer Besichtigung der Werbem\u00f6glichkeiten vor Ort, haben wir uns f\u00fcr die Strafbank entschieden. Unsere Marketingverantwortliche, Frau Tabea Steffen (Industriedesignerin und Master of Product Management ZHAW<\/a>) kam dann mit der Idee auf uns zu, die Strafbank mit Flugzeugsitzen auszustatten und im Hintergrund \u201eHelvetic Emotionen\u201c zu wecken. Wir fanden die Idee etwas riskant, liessen ihr aber freien Lauf. Zusammen mit unseren Flugzeugmechanikern hat sie aus den Ersatzteilen die Strafbank konzipiert und montiert.<\/em><\/p>\n

<\/a>
\u00a9Gian Ehrenzeller\/Helvetic Airways<\/figcaption><\/figure>\n

Wie war das Feedback auf diese einmalige Strafbank?<\/strong><\/p>\n

Bereits nach dem ersten Spiel kamen Gratulations-emails rein. Zuerst von Bekannten, die vor Ort waren und dann auch von anderen Zuschauern. Die Pr\u00e4senz am TV war einmalig, zumal die Schiedsrichter die Regeln sehr streng ausgelegt haben. Danach haben die Online-Medien dar\u00fcber berichtet (watson.ch<\/a> , sponsors.de<\/a> , travelnews.ch<\/a>) und am Schluss kam die Story auch im Blickonline<\/a> und SonntagsBlick<\/a>. Auch in diversen in- und ausl\u00e4ndischen Hockey-Blogs war die Strafbank ein Thema.<\/em><\/p>\n

<\/a>
\u00a9Gian Ehrenzeller\/Helvetic Airways<\/figcaption><\/figure>\n

Wie wichtig ist das Engagement beim HC Davos<\/a> und beim Spengler Cup f\u00fcr die Helvetic Airways<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Ein wichtiges Standbein f\u00fcr Helvetic Airways<\/a> sind Specialcharterfl\u00fcge. Diese f\u00fchren wir f\u00fcr renommierteste Sportclubs und Unternehmen durch. So konnten wir auch die Spengler Cup Mannschaft Mountfield bef\u00f6rdern. Als offizieller Flugpartner des Spengler Cup k\u00f6nnen wir dieses Engagement \/ Spezialit\u00e4t auch ausserhalb der Schweiz bekannt machen.<\/em><\/p>\n

Das Airline Business ist hart umk\u00e4mpft, welchen Stellenwert messen Sie der Kommunikation und dem Marketing bei?<\/strong><\/p>\n

Fliegen ist im Gegensatz zu fr\u00fcher keine Exklusivit\u00e4t mehr, sondern ein allt\u00e4gliches Mittel zum Zweck: Ein g\u00fcnstiges Transportmittel f\u00fcr l\u00e4ngere Distanzen. Helvetic Airways<\/a> bewirbt aber nie den Preis, sondern die Qualit\u00e4t und das Schweizerische! Das ist schwieriger und fordert unsere Marketingabteilung t\u00e4glich.<\/em><\/p>\n

Wie werden Sie diesen Marketing-Coup weiter nutzen? Ohne Ihnen zu fest in die Karten schauen zu wollen, d\u00fcrfen wir uns auf weitere ungew\u00f6hnliche Marketingideen von Helvetic Airway<\/a>s freuen?<\/strong><\/p>\n

Helvetic Airways<\/a> versucht immer kreativ zu sein. Wir machen weniger Massenwerbung, sondern versuchen durch Originalit\u00e4t aufzufallen. Sie k\u00f6nnen sich auf weitere (wenn auch nicht so publikumswirksame) kreative Ideen freuen.<\/em><\/p>\n

<\/a>
\u00a9 Melanie Duchene \/ Helvetic Airways<\/figcaption><\/figure>\n

Aus Ihrer pers\u00f6nlichen Erfahrung, welchen Rat w\u00fcrden Sie angehenden Marketingfachleuten geben?<\/strong><\/p>\n

Marketing und Kommunikation helfen den Unternehmenserfolg zu gew\u00e4hrleisten. Sch\u00fcren Sie Emotionen aber versprechen sie nie zu viel! Die besten Aktionen n\u00fctzen nichts, wenn die Dienstleistung oder das Produkt das Versprochene nicht halten! Einen entt\u00e4uschten Kunden kann man fast nicht mehr zur\u00fcckgewinnen!<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00dcber Tobias Pogorevc<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tobias Pogorevc begann nach dem \u00d6konomiestudium an der Universit\u00e4t St. Gallen<\/a> seine berufliche Karriere bei einer Big Four Wirtschaftspr\u00fcfungsgesellschaft. Danach war er bei verschiedenen Unternehmen in den Bereichen Controlling, Tax und Corporate Finance t\u00e4tig. Seit Herbst 2007 ist er CFO der Schweizer Fluggesellschaft Helvetic Airway<\/a>s und der zur gleichen Gruppe geh\u00f6renden Flugschule Horizon Swiss Flight Academy<\/a>. Bei beiden Unternehmen verantwortet er neben den Finanzen auch die Bereiche Kommerz und Kommunikation.<\/p>\n

www.helvetic.com<\/a><\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: hcd<\/a>, helvetic<\/a>, IMM<\/a>, Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a>, Marketing<\/a>, Product Management<\/a>, spengler cup<\/a>, Sportmarketing<\/a>, strafbank<\/a>, zhaw<\/a>
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