{"id":8691,"date":"2016-10-12T10:00:02","date_gmt":"2016-10-12T08:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8691"},"modified":"2016-10-12T12:43:11","modified_gmt":"2016-10-12T10:43:11","slug":"gamification-am-institut-fuer-marketing-management","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/gamification-am-institut-fuer-marketing-management\/","title":{"rendered":"Gamification am Institut f\u00fcr Marketing Management"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/Lego2-1.jpg\"><br \/>\n<\/a><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Gamification\">Gamification<\/a>, also die Anwendung von Spielelementen und \u2013prinzipien in Kontexten ausserhalb von Spielen, ist vermehrt auch am <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management (IMM)<\/a> ein Thema in der Lehre, Weiterbildung, Forschung und Dienstleistung. In diesem Blogbeitrag m\u00f6chten wir zwei spielerische Tools des Instituts f\u00fcr Marketing Management vorstellen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/IMG_4786-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8703 alignright\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/IMG_4786-1-300x225.jpg\" alt=\"img_4786\" width=\"343\" height=\"260\" \/><\/a>Das <strong>Behavioral Insights Kit <\/strong>ist eine Sammlung bekannter <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Heuristik\">Heuristiken<\/a> und Effekte aus der Psychologie und Verhaltens\u00f6konomie in Spielkartenformat und verschafft auf spielerische Art und Weise einen einfachen Einstieg in das Themengebiet Behavioral Insights. Es soll dabei helfen zu verstehen, welche Treiber und Barrieren, das Verhalten oder Entscheidungen von Konsumenten beeinflussen und wie diese gezielt f\u00fcrs Marketing genutzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/IMG_4788-1.jpg\"><br \/>\n<\/a><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/IMG_4816.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-8745 size-large\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/IMG_4816-1024x768.jpg\" alt=\"img_4816\" width=\"584\" height=\"438\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">In folgenden Bereichen wurde das Behavioral Insights Kit bereits eingesetzt.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>Die Teilnehmenden des <a href=\"https:\/\/weiterbildung.zhaw.ch\/de\/school-of-management-and-law\/programm\/cas-behavioral-insights-for-marketing.html\">CAS Behavioral Insights for Marketing (CAS BIT)<\/a> und des Kurses erhalten ihr eigenes Kit und lernen, wie sie es in Ihrem Arbeitsalltag einsetzen und nutzen k\u00f6nnen.<\/li>\n<li>In <a href=\"https:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/institute-zentren\/imm\/beratung\/\">Beratungsprojekten <\/a>kommt das Kit im Rahmen von Workshops zum Einsatz, z.B. zur Inspirationssuche f\u00fcr die Entwicklung innovativer Marketingmassnahmen.<\/li>\n<li>Im interdisziplin\u00e4ren Forschungsprojekt <a href=\"http:\/\/www.stiftung-mercator.ch\/de\/projekte\/essen-fuer-die-zukunft\/\">\u201eEssen f\u00fcr die Zukunft\u201c<\/a> wurde das Kit verwendet, um Ideen zu generieren f\u00fcr die Kommunikation des Men\u00fc-Nachhaltigkeits-Index (MNI).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/Lego2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-8709 alignright\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/Lego2-300x200.jpg\" alt=\"lego2\" width=\"300\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/www.seriousplay.com\">Lego Serious Play<\/a> ist ein innovatives Tool, mit welchem businessbezogene Sachverhalte auf spielerische Weise mit Lego-Steinen nachgestellt und strukturiert werden k\u00f6nnen. Durch die Verbindung von Spielelementen mit der Unternehmenswelt wird ein kreativer Rahmen geschaffen, um funktionsbedingte Barrieren in den K\u00f6pfen abzubauen und die Teilnehmer in die Lage zu versetzen, sich \u201eout of the box\u201c mit einem Thema oder einer Fragestellung auseinanderzusetzen. Der Hauptvorteil liegt darin, dass komplexe Zusammenh\u00e4nge greifbar und zug\u00e4nglich gemacht werden, wodurch der kollaborative Austausch im Team gef\u00f6rdert und kreative Prozesse angeregt werden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/05_LEGO-Ausstellung.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-8711 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2016\/10\/05_LEGO-Ausstellung-300x225.jpg\" alt=\"05_lego-ausstellung\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Lego Serious Play wird am IMM eingesetzt:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify\">im Rahmen von Dienstleistungsprojekten als Treiber zur Entwicklung innovativer Strategien und Probleml\u00f6sungsprozesse<\/li>\n<li style=\"text-align: justify\">bei Service Design-Projekten oder im MSc in <a href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\/de\/sml\/studium\/master\/business-administration-marketing\">Business Administration<\/a> und <a href=\"https:\/\/weiterbildung.zhaw.ch\/de\/school-of-management-and-law\/programm\/cas-innovation-customer-experience-management-service-design.html\">CAS Innovation, Customer Experience Management &amp; Service Design (CAS ICS)<\/a> zur Ideenfindung und f\u00fcr die Gestaltung neuer Produkte und Services<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/behavioral-economics\/\">Behavioral Economics<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/behavioral-insights\/\">Behavioral Insights<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/customer-experience\/\">Customer Experience<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/gamification\/\">Gamification<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/innovative-tools\/\">innovative Tools<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/service-design\/\">Service Design<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gamification, also die Anwendung von Spielelementen und \u2013prinzipien in Kontexten ausserhalb von Spielen, ist vermehrt auch am Institut f\u00fcr Marketing Management (IMM) ein Thema in der Lehre, Weiterbildung, Forschung und Dienstleistung. 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