{"id":8155,"date":"2015-09-24T15:51:09","date_gmt":"2015-09-24T13:51:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8155"},"modified":"2015-10-08T10:23:12","modified_gmt":"2015-10-08T08:23:12","slug":"wie-virale-werbevideos-wirken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wie-virale-werbevideos-wirken\/","title":{"rendered":"Wie virale Werbevideos wirken"},"content":{"rendered":"<div class=\"lyte-wrapper\" title=\"Puppyhood\" style=\"width:640px;max-width:100%;margin:5px;\"><div class=\"lyMe\" id=\"WYL_L3MtFGWRXAA\"><div id=\"lyte_L3MtFGWRXAA\" data-src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FL3MtFGWRXAA%2Fhqdefault.jpg\" class=\"pL\"><div class=\"tC\"><div class=\"tT\">Puppyhood<\/div><\/div><div class=\"play\"><\/div><div class=\"ctrl\"><div class=\"Lctrl\"><\/div><div class=\"Rctrl\"><\/div><\/div><\/div><noscript><a href=\"https:\/\/youtu.be\/L3MtFGWRXAA\" rel=\"nofollow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/wp-content\/plugins\/wp-youtube-lyte\/lyteCache.php?origThumbUrl=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FL3MtFGWRXAA%2F0.jpg\" alt=\"Puppyhood\" width=\"640\" height=\"340\" \/><br \/>Dieses Video auf YouTube ansehen<\/a><\/noscript><\/div><\/div><div class=\"lL\" style=\"max-width:100%;width:640px;margin:5px;\"><br\/><span class=\"lyte_disclaimer\">Defaulttext aus wp-youtube-lyte.php<\/span><\/div><\/p>\n<p><strong><strong>\u00dcber die Werbewirkung von Content Marketing-Massnahmen und deren Zusammenh\u00e4nge wird h\u00e4ufig diskutiert. Eine Studie aus Rotterdam hat diese Thematik im Zusammenhang mit viralen Werbevideos untersucht.<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Content Marketing z\u00e4hlt seit Jahren zu den Top Priorit\u00e4ten im Digitalen Marketing.<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\"><u>[1]<\/u><\/a> Dahinter steht die Idee, mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten seine Zielgruppen anzusprechen und den Kontakt mit dem Unternehmen oder seiner Produkte so zu gestalten, dass f\u00fcr den Kunden ein m\u00f6glichst unmittelbar sp\u00fcrbarer Mehrwert entsteht. Letztlich ist interessanter Content einer der Hauptgr\u00fcnde, warum Menschen Marken in den Sozialen Medien folgen<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\"><u>[2]<\/u><\/a>. W\u00e4hrend in B-to-B M\u00e4rkten der Fokus des Content Marketing auf informativen und fachspezifischen Inhalten liegt, z.B. in Form eines Blog-Artikels, Whitepapers, E-Books oder Webinars, dominiert in Konsumg\u00fcterm\u00e4rkten der Unterhaltungswert von Inhalten, vorzugsweise in Form von Bildern und Videos. Sobald Content in den Augen einer Zielgruppe attraktiv ist, entsteht daraus aus Unternehmenssicht ein weiterer, zentraler Nutzen: Die Inhalte werden geteilt. Beim sogenannten viralen Marketing \/ Word-of-mouth Marketing besteht darin sogar das eigentliche Kernziel. Damit eine solche Marketingstrategie f\u00fcr ein Unternehmen auch im Hinblick auf die quantitativen Unternehmensziele Wirkung erzielt, h\u00e4ngt allerdings von einem zus\u00e4tzlichen Faktor ab: Kaufen aufgrund der viralen Verbreitung des Contents tats\u00e4chlich mehr Menschen die Produkte des Unternehmens? Im Konsumg\u00fctermarketing ging man bisher davon aus, dass die beiden genannten Zielsetzungen \u2013 Anzahl \u00abShares\u00bb und \u00abViews\u00bb auf der einen Seite, Markenbekanntheit und Kaufabsicht auf der anderen Seite \u2013 schwierig zu vereinbaren sind. Videos, die darauf ausgelegt sind, dass sie m\u00f6glichst oft geteilt werden, entfalten wenig Wirkung hinsichtlich Kaufabsicht und Markenbekanntheit. Hingegen werden Videos, in denen die Marke und die Werbebotschaft dominieren, erfahrungsgem\u00e4ss weniger geteilt. Zugunsten einer hohen Teilungsrate (\u00abShare Rate\u00bb) hat man in Werbeagenturen und Marketingabteilungen daher h\u00e4ufig darauf verzichtet, in Storytelling-Videos der beworbenen Marke eine prominente Rolle zuzuweisen. Eine Studie der Rotterdam School of Management<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\"><u>[3]<\/u><\/a> zeigt nun, dass diese Vorurteile unberechtigt sind. Die Untersuchung zeigt, dass kein Zusammenhang zwischen einem dominanten Markenauftritt und der Teilungsrate eines Videos besteht. Werbevideos, die eine Geschichte erz\u00e4hlen, in deren Kern eine Marke oder ein spezifisches Produktmerkmal steht, werden nicht weniger oft geteilt. Die zwei diskutierten Wirkungsziele stellen somit keinen Trade-off dar. Nichtsdestotrotz tut man gut daran, seine Werbeziele und deren Messgr\u00f6ssen immer wieder kritisch zu hinterfragen.<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><u>[1]<\/u><\/a> Econsulting &amp; Adobe (2013). http:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Content-Vaults-No-1-Marketing-Priority-2013\/1009648<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\"><u>[2]<\/u><\/a> Demand Metric (2014). http:\/\/www.demandmetric.com\/content\/content-marketing-plan-methodology<\/p>\n<p><a href=\"#_ftnref3\" name=\"_ftn3\"><u>[3]<\/u><\/a> http:\/\/www.rsm.nl\/about-rsm\/news\/detail\/3073-what-gets-some-product-content-talked-about-more-than-others\/<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=L3MtFGWRXAA\" target=\"_blank\">Link zum eingebetteten Youtube-Video Puppyhood<\/a>.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/content-marketing\/\">Content Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/digital-marketing\/\">Digital Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/newsletter\/\">Newsletter<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/newsletter-32015\/\">Newsletter 3\/2015<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/puppyhood\/\">Puppyhood<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/viral-marketing\/\">Viral Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/werbevideos\/\">Werbevideos<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/word-of-mouth\/\">Word of Mouth<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PuppyhoodDieses Video auf YouTube ansehenDefaulttext aus wp-youtube-lyte.php \u00dcber die Werbewirkung von Content Marketing-Massnahmen und deren Zusammenh\u00e4nge wird h\u00e4ufig diskutiert. 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