{"id":8105,"date":"2015-09-10T11:20:31","date_gmt":"2015-09-10T09:20:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8105"},"modified":"2015-11-05T11:37:48","modified_gmt":"2015-11-05T09:37:48","slug":"ich-lerne-immer-wieder-neues-dazu-das-reizt-mich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/ich-lerne-immer-wieder-neues-dazu-das-reizt-mich\/","title":{"rendered":"\u00abIch lerne immer wieder Neues dazu. Das reizt mich.\u00bb"},"content":{"rendered":"

In der aktuellen Ausgabe der INLINE\u00a0des Dachverbands der\u00a0FH Schweiz <\/a>erschien ein Interview mit unserer Wissenschaftlichen Mitarbeiterin Verena Berger \u00fcber ihre Forschungst\u00e4tigkeit .<\/p>\n

\"Augustausgabe<\/a>
Augustausgabe der INLINE des Dachverbandes FH Schweiz<\/figcaption><\/figure>\n

Frau Berger, Sie sind wissenschaftliche Mitarbeiterin an der ZHAW und schreiben eine Doktorarbeit an der Technischen Universit\u00e4t Berlin. Forschung ist Ihr t\u00e4gliches Brot. Was fasziniert Sie daran?<\/strong><\/em><\/p>\n

Was mich reizt, ist, dass ich immer wieder Neues lerne. Es wird nie langweilig. Mal kreiert man einen Fragebogen, dann f\u00fchrt man Experimente durch, besch\u00e4ftigt sich mit Methoden oder wertet etwas aus. Ausserdem steht man in Kontakt mit verschiedensten Leuten: Man tauscht sich im Team aus, spricht bei den Interviews mit Probanden, steht mit dem Auftraggeber im Gespr\u00e4ch. Forschung ist also gar nicht so trocken, wie ich mir vorgestellt hatte.<\/p>\n

Zu forschen war nicht immer Ihr Ziel?<\/strong><\/em><\/p>\n

Nein, \u00fcberhaupt nicht. Hatte mir jemand prophezeit, dass ich mal eine Doktorarbeit schreibe, hatte ich gesagt: \u00abNee, ich doch nicht.\u00bb<\/p>\n

Was hat den Sinneswandel ausgel\u00f6st?<\/strong><\/em><\/p>\n

Der kam ganz allm\u00e4hlich, Schritt f\u00fcr Schritt. Zuerst absolvierte ich ein Bachelorstudium in den Niederlanden. Dahin hatte es mich gezogen, weil ich in Englisch studieren wollte. Anschliessend hatte ich gar nicht geplant, weiter zu studieren.<\/p>\n

Stattdessen kamen Sie in die Schweiz.<\/strong><\/em><\/p>\n

Ja, der Liebe wegen. Und ich fand meine jetzige Stelle als wissenschaftliche Mitarbeiterin an der ZHAW. Hier arbeite ich am Institut f\u00fcr Marketing Management der ZHAW, in der Fachstelle Behavioral Marketing<\/em>. Da dreht sich alles um Konsumentenverhalten und wie sich dieses ver\u00e4ndern l\u00e4sst. Oft ist das Ziel ein nachhaltiger Konsum.<\/p>\n

Wie muss man sich Ihren Arbeitsalltag vorstellen?<\/strong><\/em><\/p>\n

Meine Arbeit besteht aus der Mitarbeit in Forschungsprojekten und aus T\u00e4tigkeiten in der Lehre. Ich betreue zum Beispiel auch Bachelorarbeiten, gebe \u00dcbungsstunden in Marketinggrundlagen und vermittle Nachhaltigkeitsthemen in verschiedenen Weiterbildungskursen.\"Zitat<\/a><\/p>\n

Und was besch\u00e4ftigt Sie aktuell am <\/strong><\/em>meisten?<\/strong><\/em><\/p>\n

Meine Doktorarbeit. Nach wenigen Monaten an der neuen Stelle hatte man mir gesagt: \u00abVerena, mach doch noch den Master. Du kannst das.\u00bb Ich dachte, Neues lernen ist immer gut. Also absolvierte ich neben der Arbeit das Masterstudium in Business Administration. Nach dem Abschluss hatte ich irgendwann wieder das Gef\u00fchl, dass noch etwas kommen muss \u2013 wenn nicht an der Hochschule, dann in Form einer neuen Herausforderung ausserhalb dieses Umfelds. Weil einer unserer Professoren in Winterthur mich dazu motivierte, begann ich mit dem Gedanken an eine Doktorarbeit zu spielen. Und machte mich schliesslich auf die Suche nach einem Betreuer.<\/p>\n

Das ist ja als Fachhochschulabsolventin nicht ganz einfach.<\/strong><\/em><\/p>\n

Allerdings. Wer von der Fachhochschule kommt, hat es schwer. Fachhochschulen selbst verf\u00fcgen nicht \u00fcber das Promotionsrecht. Man ist also gezwungen, es extern zu versuchen. Hinzu kommt, dass hier in ausgeschriebenen Doktorandenstellen meist die Schweizer Staatsb\u00fcrgerschaft verlangt wird. Deshalb habe ich als Deutsche prim\u00e4r in Deutschland gesucht. Doch auch da war es schwierig. Fast \u00fcberall galt als Voraussetzung ein Universit\u00e4tsabschluss. Zudem werden Studierende der eigenen Universit\u00e4t bevorzugt und am liebsten werden Leute mit Bestnoten gew\u00e4hlt.<\/p>\n

Aber Sie hatten Gl\u00fcck.<\/strong><\/em><\/p>\n

Ja, ich kam durch eine Mentorin, die ich in einer Weiterbildung kennengelernt hatte, in Kontakt zu meinem heutigen Doktorvater und konnte ihn treffen. Mein Thema sagte ihm zu. Und die Technische Universit\u00e4t Berlin \u00fcberl\u00e4sst es der Einsch\u00e4tzung der Professoren, ob jemand als Doktorand geeignet ist. So habe ich diese tolle Chance bekommen.<\/p>\n

Herzliche Gratulation! Und worum geht es in Ihrer Arbeit?<\/strong><\/em><\/p>\n

Das Thema heisst Gamification zur Forderung eines nachhaltigen Ern\u00e4hrungsverhaltens<\/em>. Gamification bedeutet, spielerische Elemente in einem spielfremden Kontext einzusetzen. Man kennt das aus den Apps. Es gibt zum Beispiel Laufapps, die zur Belohnung Punkte verteilen, wenn man beispielsweise eine bestimmte Distanz erreicht hat. Auch kann man sich mit Freunden oder einer Community in sogenannten Leaderboards vergleichen. Dies sind typische Spielelemente.<\/p>\n

Wie kommt die nachhaltige Ern\u00e4hrung ins Spiel?<\/strong><\/em><\/p>\n

Nachhaltige Ern\u00e4hrung ist komplex. Sie muss gesund und schmackhaft sein, aber auch biologisch, saisonal und regional. Es steht wenig Fleisch auf dem Speiseplan, und die Produkte sollten minimal verarbeitet und verpackt sein. Die Frage ist, wie man Spielelemente nutzen kann, um entsprechendes Verhalten zu f\u00f6rdern. Und vor allem: \u00abGeht das \u00fcberhaupt?\u00bb Das herauszufinden, ist meine Grundidee. Die Wirksamkeit dieser Elemente in diesem Kontext ist meines Wissens noch nicht wissenschaftlich untersucht worden: Man geht zwar davon aus, dass sie funktionieren, aber eine konkrete Studie wurde nie durchgef\u00fchrt. Hier werde ich ansetzen.<\/p>\n

Wie gehen Sie dabei vor?<\/strong><\/em><\/p>\n

Ich m\u00f6chte dies experimentell untersuchen. Einerseits will ich herausfinden, was die Leute motiviert. Beim Energiesparen hat man festgestellt: Es reicht bei bestimmten Konsumenten nicht, wenn sie wissen, wie viel Energie sie im Vergleich zu anderen sparen. Erst wenn sie belohnt werden mit Punkten oder Smileys, funktioniert es. Ich m\u00f6chte nun pr\u00fcfen, wie sich dies bei nachhaltiger Ern\u00e4hrung verh\u00e4lt. Andererseits interessiert mich, mit wem sich die Leute vergleichen wollen: Ist dies der Bev\u00f6lkerungsdurchschnitt, die Community oder mein bester Freund?<\/p>\n

Und danach, wie geht es weiter?\"Zitat<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n

Erkenntnisse aus der Literatur und aus ersten Untersuchungen sollen in ein optimales Gamification-Design einfliessen. Dieses soll im Rahmen l\u00e4ngerfristiger Untersuchungen auf seine Wirksamkeit im Feld gepr\u00fcft werden.<\/p>\n

Also sehr angewandt und praxisnah?<\/strong><\/em><\/p>\n

Ja, genau. Einen solchen Ansatz verfolgen wir auch in unserer Fachstelle: Wir h\u00f6ren nicht auf, wenn wir Erkenntnisse gewonnen und Massnahmen entwickelt haben. Wir setzen auch um und pr\u00fcfen, ob es funktioniert. Das ist das Spannendste daran.<\/p>\n

Wo stehen Sie mit der Doktorarbeit?<\/strong><\/em><\/p>\n

Zurzeit besch\u00e4ftigt mich ein konzeptioneller Artikel, den ich bald einreiche. Darin beschreibe ich auch, wie ein m\u00f6gliches Gamification-Design aussehen k\u00f6nnte. Um dieses zu testen, sind noch ein paar technische Herausforderungen zu l\u00f6sen, zum Beispiel eine Verkn\u00fcpfung mit einem Onlineshop. Aber dann soll es mit einem ersten Testlauf losgehen.<\/p>\n

Wie finanzieren Sie die Arbeiten?<\/strong><\/em><\/p>\n

Dank einem Beitrag der Stiftung Suzanne und Hans Biasch zur F\u00f6rderung der Angewandten Psychologie kann ich parallele Studien durchfuhren, die zur Entwicklung des Gamification-Designs beitragen. Die weitere Finanzierung ist noch offen. Davon h\u00e4ngt auch die Gestaltung der nachfolgenden Untersuchung ab. Will man Leute beispielsweise beim Einkaufen begleiten, ist das spannend, es wird aber auch schnell sehr aufwendig.<\/p>\n

Bisher machten Sie Ihre Doktorarbeit in der Freizeit. Da muss Enthusiasmus und Herzblut auch f\u00fcrs Thema dahinterstecken.<\/strong><\/em><\/p>\n

Was die Gamification betrifft, habe ich mich einfach gefragt, was hinter diesem Hype steckt, ob das \u00fcberhaupt etwas bringt. Die Fragestellung kam also eher aus einer kritischen Haltung heraus.<\/p>\n

Sie sind kein spielerischer Typ?<\/strong><\/em><\/p>\n

Nein. Spielerisch bin ich nur, wenn es darum geht, Dinge auszuprobieren. Oder beim Memory. Mit Brettspielen kann ich nicht viel anfangen. Auch bin ich kein Smartphone-Junkie. Ich benutze zwar eine Laufapp, aber teile meine Aktivit\u00e4ten nicht und bin auch nicht auf Facebook.<\/p>\n

Es ist also die Nachhaltigkeit, die Sie antreibt.<\/strong><\/em><\/p>\n

Ja, hier steckt mein pers\u00f6nliches Interesse. Woher das kommt, kann ich gar nicht sagen. Meine Eltern haben zwar den Mull getrennt, und ich war viel draussen in der Natur, aber das war alles. Irgendwann habe ich wohl einfach festgestellt, dass wir nicht so weitermachen sollten wie bisher. Es ist mehr die Sorge darum, wie es auf unserer Erde in zehn, zwanzig Jahren aussieht.<\/p>\n

Wie beeinflusst diese Sorge Ihr Leben?<\/strong><\/em><\/p>\n

Das Thema ist immer pr\u00e4sent. Was Lebensmittel betrifft, kaufe ich nur regionale Produkte, die auch Saison haben. Zudem esse ich kein Fleisch. Abgesehen davon habe ich ein \u00abFairphone\u00bb, ein etwas fairer hergestelltes Smartphone, und eine kleine Solaranlage auf dem Balkon. Mobil bin ich mit dem \u00f6ffentlichen Verkehr und dem Velo. Ich vermeide es, zu fliegen. Nur einmal ging es nicht anders, weil die Reise sonst extrem umst\u00e4ndlich geworden Ware. Da musste ich allerdings sehr mit mir k\u00e4mpfen.<\/p>\n

Wie reagiert Ihr Umfeld?<\/strong><\/em><\/p>\n

Neulich hat mir jemand gesagt, wie bewundernswert das alles sei. Ich weiss nicht, ob das jeweils ernst gemeint ist. Denn viele verstehen es, glaube ich, nicht so ganz. Auch schon hat sich jemand bei mir entschuldigt, weil es bei einem Ap\u00e9ro Plastikbecher gab. In solchen Situationen komme ich mir etwas komisch vor. Jeder soll schliesslich leben, wie er m\u00f6chte.<\/p>\n

Sie studieren in Berlin und arbeiten in Winterthur. Wie reisen Sie?<\/strong><\/em><\/p>\n

Ich muss nur zweimal pro Jahr zu Doktorandenkolloquien nach Berlin fahren. Dann reise ich mit dem Nachtzug. Der gr\u00f6sste Teil des Kontakts l\u00e4uft \u00fcber E-Mail und Telefonate.<\/p>\n

Welche Eigenschaften braucht es, um eine gute Forscherin zu sein?<\/strong><\/em><\/p>\n

Eine innere Motivation und pers\u00f6nliches Interesse am Thema sind das A und O. Daneben braucht es tolle Kollegen. Ich arbeite an der Fachstelle mit super Leuten zusammen, die mich t\u00e4glich inspirieren, motivieren und unterstutzen. Und ab und zu braucht es gedanklichen Freiraum.<\/p>\n

Wo finden Sie diesen?<\/strong><\/em><\/p>\n

Definitiv nicht im B\u00fcroalltag. Nur Kopfarbeit ist gar nichts f\u00fcr mich. Ich brauche unbedingt den sportlichen Ausgleich: Jogging und Rennvelofahren bringen mich auf neue Ideen. Und wenn ich einfach mal an nichts denken m\u00f6chte, n\u00e4he ich (lacht)<\/em>. N\u00e4hen ist sozusagen mein Yoga, da kann ich prima abschalten.<\/p>\n

Und Zukunftspl\u00e4ne schmieden?<\/strong><\/em><\/p>\n

Eigentlich nicht. Mein n\u00e4chster Meilenstein ist meine Doktorarbeit. Ich hoffe, dass ich sie sp\u00e4testens 2018 abschliessen kann. Je nach Ergebnissen lasst sich vielleicht etwas daraus entwickeln, zum Beispiel eine App oder ein Ern\u00e4hrungstool. Dar\u00fcber hinaus habe ich im Moment keine Pl\u00e4ne und bin ganz offen.<\/p>\n

\"Irrational\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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