{"id":8088,"date":"2015-08-26T14:57:57","date_gmt":"2015-08-26T12:57:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=8088"},"modified":"2016-02-29T12:37:36","modified_gmt":"2016-02-29T10:37:36","slug":"verhaltensoekonomie-im-marketing-konsumenten-besser-verstehen-mithilfe-des-neuen-weiterbildungskurses-behavioral-economics-for-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/verhaltensoekonomie-im-marketing-konsumenten-besser-verstehen-mithilfe-des-neuen-weiterbildungskurses-behavioral-economics-for-marketers\/","title":{"rendered":"Verhaltens\u00f6konomie im Marketing? \u2013 Konsumenten besser verstehen mithilfe des neuen Weiterbildungskurses \u201eBehavioral Economics for Marketers\u201c"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">Konzepte und Erkenntnisse aus Verhaltens\u00f6konomie (Behavioral Economics) und Entscheidungspsychologie k\u00f6nnen Marketers dabei unterst\u00fctzen, das Denken und Verhalten ihrer Kunden besser zu verstehen und vorherzusagen. So beschreibt Linda Miesler in einem vor kurzem auf <a href=\"http:\/\/www.m-k.ch\/\" target=\"_blank\">M&amp;K Online<\/a>\u00a0 erschienenen <a href=\"http:\/\/www.m-k.ch\/behavioral-economics-im-marketing-mehr-als-reine-theorie\/\" target=\"_blank\">Beitrag, warum Behavioral Economics \u201emehr als reine Theorie\u201c<\/a> ist und auch im Marketing Anwendung finden kann.<br \/>\nDie Erkenntnis, dass Kunden nicht immer rational denken und entscheiden, ist nicht neu. Popul\u00e4rwissenschaftliche B\u00fccher wie Daniel Kahnemans \u201eThinking fast and slow\u201c oder Rolf Dobellis \u201eDie Kunst des klaren Denkens. 52 Denkfehler, die Sie besser anderen \u00fcberlassen\u201c erfreuen sich auch bei Praktikern wachsender Beliebtheit. Der Knackpunkt besteht jedoch in der Anwendung dieses Wissens. Auch wenn bei vielen Marketers ein grunds\u00e4tzliches Interesse an Themen wie Entscheidungspsychologie, Nudging etc. besteht, wissen sie oft nicht, wie sie dieses Wissen auf ihre konkreten Probleme in der Praxis anwenden k\u00f6nnen. Diese L\u00fccke soll der neue Weiterbildungskurs des Instituts f\u00fcr Marketing Management m\u00f6glichst anschaulich und praxisnah schliessen. Noch bis zum 6. September 2015 k\u00f6nnen sich interessierte Personen aus Marketing, Kommunikation oder Marktforschung f\u00fcr den 3-Tages-Kurs anmelden.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8366\" aria-describedby=\"caption-attachment-8366\" style=\"width: 285px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2015\/08\/Nudges-for-Marketing-Tool.jpg\" rel=\"attachment wp-att-8366\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-8366\" src=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2015\/08\/Nudges-for-Marketing-Tool-285x300.jpg\" alt=\"Unser \u201eNudges for Marketing\u201c-Tool wurde von den Kursteilnehmern erfolgreich zur Ideenfindung eingesetzt.\" width=\"285\" height=\"300\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8366\" class=\"wp-caption-text\">Unser \u201eNudges for Marketing\u201c-Tool wurde von den Kursteilnehmern erfolgreich zur Ideenfindung eingesetzt.<\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\/imm\/behavioral-economics\" target=\"_blank\">N\u00e4here Informationen zum Kurs und Anmeldung<\/a>.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/behavioral-economics\/\">Behavioral Economics<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/behavioral-economics-for-marketers\/\">Behavioral Economics for Marketers<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/kommuniaktion\/\">Kommuniaktion<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marketing\/\">Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/marktforschung\/\">Marktforschung<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/wbk\/\">WBK<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/weiterbildungskurs\/\">Weiterbildungskurs<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Konzepte und Erkenntnisse aus Verhaltens\u00f6konomie (Behavioral Economics) und Entscheidungspsychologie k\u00f6nnen Marketers dabei unterst\u00fctzen, das Denken und Verhalten ihrer Kunden besser zu verstehen und vorherzusagen. 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