{"id":7719,"date":"2015-04-01T14:55:28","date_gmt":"2015-04-01T12:55:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=7719"},"modified":"2015-04-01T14:55:11","modified_gmt":"2015-04-01T12:55:11","slug":"die-fachstelle-behavioral-marketing-mit-erfolgreichem-workshop-am-eco-naturcongress-in-basel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/die-fachstelle-behavioral-marketing-mit-erfolgreichem-workshop-am-eco-naturcongress-in-basel\/","title":{"rendered":"Die Fachstelle Behavioral Marketing mit erfolgreichem Workshop am eco.naturcongress in Basel"},"content":{"rendered":"

\"Photo<\/a>Am vergangenen Freitag fand der 10. eco.naturkongress <\/a>in Basel statt. Das Team der Fachstelle Behavioral Marketing <\/a>war live vor Ort und veranstaltete mit Referenten aus Wissenschaft und Praxis einen von insgesamt 18 Workshops mit dem Thema \u00abWie wird Verzicht attraktiv? Mit innovativen Methoden zur Verhaltens\u00e4nderung\u00bb. Ziel des Workshops war es verschiedene M\u00f6glichkeiten aufzuzeigen, wie suffiziente Verhaltensweisen mittels Marketing- und Kommunikationsmethoden attraktiv vermittelt werden k\u00f6nnen. Das Thema stiess auf grosses Interesse bei den Besuchern des eco.naturkongress: mit \u00fcber 40 Teilnehmern war es der am besten besuchteste Workshop des diesj\u00e4hrigen eco.naturkongress.<\/p>\n

Den Einstieg bildete das Referat von Urs M\u00fcller (Stv. Leiter des Forschungsbereichs Nachhaltigkeitskommunikation der ZHAW in W\u00e4denswil<\/a>). Er stellte verschiedene Zielgruppen von Nachhaltigkeitskommunikation anhand von \u00abSinus Mileus\u00bb vor und demonstrierte konkrete Umsetzungsbeispiele, bei denen das Thema Suffizienz erfolgreich an bestehende Werte der Zielgruppe angekn\u00fcpft wurden. Daraufhin f\u00fchrte Linda Miesler, Leiterin der Fachstelle \u00abBehavioral Marketing\u00bb am Institut f\u00fcr Marketing Management, aus, dass Konsumentenentscheidungen h\u00e4ufig durch Intuition und Heuristiken geleitet werden. Diese kann man gezielt nutzen, um Entscheidungen in die gew\u00fcnschte Richtung zu lenken und nachhaltiges Konsumentenverhalten \u00abanzustupsen\u00bb (Stichwort: Nudging).<\/p>\n

\"Photo<\/a><\/p>\n

Der Workshop wurde abgerundet durch zwei Vortr\u00e4ge aus der Praxis. Zun\u00e4chst stellte Marco Zaugg (Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der getunik AG<\/a>\u00a0) von seinem Unternehmen entwickelte praktische Beispiele vor, wie zum Beispiel die Ratgeber-App des WWF Schweiz, bei denen Mechanismen aus den Verhaltenswissenschaften in digitale Medien integriert wurden, um Verhaltens\u00e4nderungen bei Konsumenten zu initiieren. Lisa Ochsenbein stellte schliesslich die Sharing-Community \u00abPumpipumpe<\/a>\u00bb\u00a0 vor, welche sich f\u00fcr den bewussten Umgang mit Konsumg\u00fctern und die F\u00f6rderung sozialer Interaktionen in der Nachbarschaft einsetzt. Verena Berger, Wissenschaftliche Mitarbeitern\u00a0 der Fachstelle \u00abBehavioral Marketing\u00bb am IMM, f\u00fchrte charmant und kompetent durch den Workshop und leitete die abschliessende Diskussion.<\/p>\n

Bei Fragen rund um die Themen des Workshops k\u00f6nnen Sie sich gerne an Linda Miesler (linda.miesler@zhaw.ch<\/span><\/a>) wenden.<\/p>\n

 <\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: eco.naturkongress<\/a>, Fachstelle Behavioral Marketing<\/a>, nachhaltiger Konsum<\/a>, Nudging<\/a>, Suffizienz<\/a>
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Am vergangenen Freitag fand der 10. eco.naturkongress in Basel statt. Das Team der Fachstelle Behavioral Marketing war live vor Ort und veranstaltete mit Referenten aus Wissenschaft und Praxis einen von insgesamt 18 Workshops mit dem Thema \u00abWie wird Verzicht attraktiv? Mit innovativen Methoden zur Verhaltens\u00e4nderung\u00bb. 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