{"id":7166,"date":"2014-12-10T09:45:57","date_gmt":"2014-12-10T07:45:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=7166"},"modified":"2014-12-10T09:58:51","modified_gmt":"2014-12-10T07:58:51","slug":"5-fragen-an-dr-linda-miesler-zum-neuen-kurs-behavioral-economics-for-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/5-fragen-an-dr-linda-miesler-zum-neuen-kurs-behavioral-economics-for-marketers\/","title":{"rendered":"5 Fragen an Dr. Linda Miesler zum neuen Kurs \u00abBehavioral Economics for Marketers\u00bb"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_6971\" aria-describedby=\"caption-attachment-6971\" style=\"width: 207px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2014\/11\/Dr.-Linda-Miesler-e1417079626676.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6971 size-medium\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2014\/11\/Dr.-Linda-Miesler-207x300.jpg\" alt=\"Dr. Linda Miesler\" width=\"207\" height=\"300\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-6971\" class=\"wp-caption-text\">Dr. Linda Miesler<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Warum sollte man als Marketingverantwortlicher diesen Kurs unbedingt besuchen?<\/strong><em><br \/>\n<\/em>Unternehmen gehen h\u00e4ufig bei der Umsetzung ihrer Marketingstrategie von einem rein rational entscheidenden Kunden aus. Wir nehmen\u00a0beispielsweise an, dass der Kunde alle Zeit der Welt, unbegrenzte mentale Ressourcen, ein riesiges pers\u00f6nliches Interesse, etc. hat, um sich intensiv mit Informationen zu Produkten und Services auseinanderzusetzen. Aber wenn wir uns einmal selbst in die Situation des Kunden versetzen, wird schnell klar, dass wir bei unseren Entscheidungen h\u00e4ufig nicht rational sondern beispielsweise impulsiv, emotional oder auch gleichg\u00fcltig handeln. Oft lassen sich Kunden auch stark durch irrelevante Informationen oder durch situative Einfl\u00fcsse beeinflussen. All diese (vermeintlich) irrationalen Verhaltensmuster m\u00fcssen von Marketingverantwortlichen ber\u00fccksichtigt werden, um beim Kunden mit den entsprechenden Marketingmassnahmen den gew\u00fcnschten Erfolg zu erzielen.<\/p>\n<p><strong>Was erwartet die Teilnehmer bei Kursteilnahme?<br \/>\n<\/strong>Die Erkenntnisse aus <a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/behavioral-economics-in-der-marktforschung\/\" target=\"_blank\">Behavioral Economics<\/a> und Konsumentenpsychologie erlauben neue Sichtweisen auf den Kunden. Wir vermitteln in diesem Kurs die Grundlagen aus diesen Forschungsgebieten und zeigen die Bedeutung f\u00fcr das Marketing auf. Durch eine abwechslungsreiche Kursgestaltung, in der theoretische Inputs mit Beispielen in Form von Praxiscases, kleinen \u00dcbungen oder Gruppenaufgaben kombiniert werden, sollen die Teilnehmer ein Gef\u00fchl daf\u00fcr bekommen, wie sie auf Basis dieser Erkenntnisse die Gestaltung von Marketingmassnahmen optimieren k\u00f6nnen und wie sie Kundenentscheidungen besser vorhersehen k\u00f6nnen.<strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p><strong>Wo k\u00f6nnen die Inhalte im Unternehmen vor allem eingesetzt werden?<br \/>\n<\/strong>Neben dem besseren Kundenverst\u00e4ndnis zeigen wir den Teilnehmenden, wo die Grenzen der bestehenden Marktforschungs-Tools zur Messung des Konsumentenverhaltens liegen und geben Inputs zu neuen Methoden, die sie im Unternehmensalltag anwenden k\u00f6nnen. Mit einem Rucksack vollgepackt mit neuen Kenntnissen ist zu erwarten, dass die Teilnehmenden aber auch selbst komplett neue Spielr\u00e4ume f\u00fcr ihre Produkte oder Strategien erkennen, die in der Praxis sehr erfolgreich sein k\u00f6nnen.<strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p><strong>Kann ich auch teilnehmen, wenn ich nicht im Marketing-Bereich t\u00e4tig bin?<br \/>\n<\/strong>Sicher. Der Kurs richtet sich zwar grunds\u00e4tzlich an Personen mit Endkundenfokus aus Marketing, Kommunikation und Marktforschung. Beziehungsweise\u00a0auf alle, die sich auf diese Funktionen vorbereiten m\u00f6chten. Jedoch auch Personen, die lediglich daran interessiert sind, Behavioral Economics nicht nur theoretisch kennenzulernen, sondern mehr \u00fcber das m\u00f6gliche Zusammenspiel vieler faszinierender einzelner Effekte und dem Einsatz von Marketinginstrumenten erfahren m\u00f6chten,\u00a0sind herzlich willkommen.<strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p><strong>Wo kann ich mich anmelden und wann findet der Kurs statt?<br \/>\n<\/strong>Anmelden kann man sich direkt bei der <a title=\"Kursleitung Verena Berger per E-Mail\" href=\"http:\/\/sml.zhaw.ch\/de\/management\/institute-und-zentren\/imm\/weiterbildung\/behavioral-marketing-kurs.html\" target=\"_blank\">Kursleitung Verena Berger per E-Mail<\/a>. Die Durchf\u00fchrung richtet sich nach der Anzahl der Anmeldungen. Damit kleine Gruppenarbeiten durchgef\u00fchrt werden\u00a0k\u00f6nnen und\u00a0die Teilnehmenden w\u00e4hrend der\u00a0drei Kurstage vom\u00a0gegenseitigen Austausch\u00a0profitieren, ist eine Teilnehmeranzahl von mindestens 10 Interessierten sinnvoll.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/behavioral-economics\/\">Behavioral Economics<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/behavioral-economics-for-marketers\/\">Behavioral Economics for Marketers<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/behavioral-marketing\/\">Behavioral Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/konsumentenverhalten\/\">Konsumenten- Verhalten<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Warum sollte man als Marketingverantwortlicher diesen Kurs unbedingt besuchen? 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