{"id":6968,"date":"2014-12-02T15:54:30","date_gmt":"2014-12-02T13:54:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=6968"},"modified":"2014-11-27T16:04:31","modified_gmt":"2014-11-27T14:04:31","slug":"warum-ein-corporate-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/warum-ein-corporate-blog\/","title":{"rendered":"Warum ein Corporate Blog?"},"content":{"rendered":"

Gastbeitrag von Daphne Zimmermann<\/a>, Absolventin des CAS Marketing- und Corporate Communications<\/a>. Sie hat sich in ihrer Projektarbeit mit Corporate Blogs auseinandergesetzt.<\/em><\/span><\/p>\n

Eines muss jedem Kommunikationsverantwortlichen bewusst sein: In den sozialen Medien wird heute faktisch \u00fcber jedes Unternehmen gesprochen. Sei es \u00fcber Bewertungsplattformen, auf XING oder LinkedIn oder auf Facebook, Google+ und Co. Ein Unternehmensblog bietet eine M\u00f6glichkeit, den Dialog nach den eigenen Regeln zu gestalten ohne dabei in Abh\u00e4ngigkeit von Plattformen zu geraten. Er bildet die Schnittstelle zwischen der eher statischen Webpage und den dialogorientierten sozialen Medien.<\/strong><\/p>\n

Herausforderungen, die es zu meistern gilt<\/h2>\n

Ohne Strategie ist der Corporate Blog zum Scheitern verurteilt. Vor dem Beginn bedarf es einiger \u00dcberlegungen zu Zielen, Themen und Konzept, Ressourcen, Technik und Gestaltung, Verbreitung der Inhalte und der Erfolgsmessung. Nicht zu untersch\u00e4tzen ist die interne \u00dcberzeugungsarbeit, die beim Management und Fachstellen geleistet werden muss. Der Blog soll einen Mehrwehrt schaffen und ist somit auf relevante und interessante Inhalte angewiesen. Entscheidend ist zuletzt auch der Durchhaltewille.<\/p>\n

\"Prozess<\/a>
Prozess der Erstellung eines Unternehmensblogs<\/figcaption><\/figure>\n

Faktoren, die den Erfolg bestimmen<\/h2>\n

Die Strategie steht, der Redaktionsplan ist erstellt, die ersten Inhalte sind generiert und die Technik ist startklar. Wie kann ich als Unternehmen jetzt auf meinen Blog aufmerksam machen und die gew\u00fcnschten Reaktionen erhalten? Mein pers\u00f6nlicher Tipp hierzu ist, bereits vorher in anderen Social Media Kan\u00e4len wie Twitter oder Google+ das Thema des Blogs zu besetzen. So finden sich bereits vorab Interessierte und Fachspezialisten in diesen Kreisen. Die dort platzierten Inhalte und Hinweise auf neue Blog Posts k\u00f6nnen sich so schnell verbreiten.<\/p>\n

Weitere Erfolgsfaktoren sind:<\/p>\n