{"id":5671,"date":"2014-02-05T08:35:54","date_gmt":"2014-02-05T07:35:54","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=5671"},"modified":"2014-02-05T08:35:54","modified_gmt":"2014-02-05T07:35:54","slug":"warum-einen-cas-in-sustainability-marketing-absolvieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/warum-einen-cas-in-sustainability-marketing-absolvieren\/","title":{"rendered":"Warum einen CAS in Sustainability Marketing absolvieren?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_5682\" aria-describedby=\"caption-attachment-5682\" style=\"width: 250px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2014\/02\/122009_111-small2-e1391443179496.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-5682\" title=\"122009_111 small2\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2014\/02\/122009_111-small2-e1391443179496.jpg\" alt=\"\" width=\"250\" height=\"305\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-5682\" class=\"wp-caption-text\">M. Leyrer, Georg Fischer AG<\/figcaption><\/figure>\n<p>Der <a title=\"CAS Sustainability Marketing\" href=\"http:\/\/www.sml.zhaw.ch\/de\/management\/institute-und-zentren\/imm\/weiterbildung\/cas-sustainability-marketing.html\" target=\"_blank\">CAS Sustainability Marketing<\/a> bietet eine einzigartige Chance sich zu Nachhaltigkeitsthemen auf den aktuellen Stand zu bringen, die f\u00fcr das Marketing relevant und f\u00fcr ein glaubw\u00fcrdiges, langfristiges Wirtschaften wesentlich sind. Welche Vorteile sieht die Praxis in solch einer Weiterbildung. Wir haben bei Manfred Leyrer, Corporate Sustainability Officer der <a title=\"Georg Fischer AG\" href=\"http:\/\/www.georgfischer.com\/content\/gf\/com\/de.html\" target=\"_blank\">Georg Fischer AG in Schaffhausen<\/a> nachgefragt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Wo w\u00fcrde ein Absolvent oder eine Absolventin des CAS Sustainability Marketing in Ihrem Unternehmen arbeiten und welche Aufgaben h\u00e4tte er?<\/strong><\/p>\n<p><em>M. Leyrer, Georg Fischer AG:<\/em> Unser Unternehmen bietet sehr viele Bereiche, welche f\u00fcr einen Absolvent oder Absolventin des <a title=\"CAS Sustainability Marketing\" href=\"http:\/\/www.sml.zhaw.ch\/de\/management\/institute-und-zentren\/imm\/weiterbildung\/cas-sustainability-marketing.html\" target=\"_blank\">CAS Sustainability Marketing<\/a> interessant sind. Das Thema \u00abNachhaltigkeit\u00bb er\u00f6ffnet eine Menge neuer Gesch\u00e4ftsfelder. Gefragt sind daher vor allem Marketingfachleute im Key Account Management, in der Entwicklung und nicht zu Letzt auch im Riskmanagement. Fr\u00fcher wurden Produkte h\u00e4ufig hergestellt weil sie\u00a0 \u00abtechnisch cool\u00bb waren, heutzutage m\u00fcssen sie viel h\u00f6heren Kundenanspr\u00fcchen gen\u00fcgen. Im Bereich \u00abAutomotive\u00bb wird beispielsweise stark an der Optimierung von Metallkomponenten gearbeitet, da eine Gewichtsreduktion der Fahrzeuge verlangt wird. Leichtere Fahrzeuge verbrauchen weniger Sprit und haben somit einen Nutzen bis hin zum Endkunden. Im Bereich \u00abPiping Systems\u00bb spielt bei uns unter anderem die Exportkontrolle aber auch das Risikomanagement eine wichtige Rolle. Rohrleitungen f\u00fcr Chemie und Pharmazie haben beispielsweise sehr hohe Anforderungen an Dichtigkeit und Reinheit und k\u00f6nnten daher auch f\u00fcr die Herstellung milit\u00e4rischer Stoffe eingesetzt werden.\u00a0 Marketingverantwortliche m\u00fcssen daher genau kontrollieren, dass diese Artikel nicht an L\u00e4nder geliefert werden, die einer Exportbeschr\u00e4nkung unterliegen. Daf\u00fcr brauchen sie ein ganzheitliches Verst\u00e4ndnis der Wertsch\u00f6pfungskette und entsprechendes Verantwortungsbewusstsein in der t\u00e4glichen Arbeit. Nur Marketingmitarbeiter mit einer umfassenden Kenntnis und Affinit\u00e4t f\u00fcr Nachhaltigkeitsthemen, k\u00f6nnen auch als Mitglieder in den Entwicklungsteams von neuen, innovativen Produkten eingesetzt werden. Dazu geh\u00f6rt auch, die Chancen und Risiken von neuen gesetzlichen Vorgaben sowie gesellschaftlichen Entwicklungen fr\u00fchzeitig zu erkennen. Kenntnisse \u00fcber potentielle\u00a0 M\u00e4rkte, Nachhaltigkeitsstrategien und deren operative Umsetzung sind wichtige Treiber, die all unsere Gesch\u00e4ftsfelder betreffen.<\/p>\n<p><strong>Wie sch\u00e4tzen Sie die Wichtigkeit von der Ber\u00fccksichtigung von Nachhaltigkeitsthemen im Marketing ein?<\/strong><\/p>\n<p><em>M. Leyrer, Georg Fischer AG:<\/em> Da Unternehmen eine Verantwortung gegen\u00fcber ihren Kunden und der Gesellschaft haben, wird die Ber\u00fccksichtigung von Nachhaltigkeitsthemen im Marketing immer wichtiger. Kunden werden anspruchsvoller und wollen die Herkunft der Rohmaterialien und die Fertigungstechnologie ihrer Projekte genau kennen. Insbesondere bei \u00f6ffentlichen Auftr\u00e4gen wie beispielsweise der Errichtung olympischer St\u00e4dte, muss die Herkunft der Rohmaterialien, die Art der Produktion, der Produkteinsatz bis hin zum Recycling sehr genau evaluiert werden. Nebst der Gefahr eines Imageverlustes, spielen auch finanzielle Aspekte eine grosse Rolle. Klar ist, das Verschlafen eines Nachhaltigkeitstrends kann sich schnell negativ auf dem Unternehmenserfolg auswirken. Wir brauchen auf dem Arbeitsmerkt mehr Mitarbeiter, die ein fundiertes Verst\u00e4ndnis von diesen Nachhaltigkeitsthemen haben und die wissen, welche Initiativen, Standards und Entwicklungen in der Branche wichtig sind.<\/p>\n<p><strong>Welche\u00a0 Ans\u00e4tze aus dem Bereich \u00abSustainability Marketing\u00bb verfolgen Sie in Ihrem Unternehmen?<\/strong><\/p>\n<p><em>M. Leyrer, Georg Fischer AG:<\/em> Bei Georg Fischer arbeiten wir divisions\u00fcbergreifend. So werden wir in der Auftragsannahme Filterfunktionen einbauen, mit denen wir anhand von Entscheidungskriterien pr\u00fcfen, ob ein Projekt sinnvoll ist und welche Risiken es mit sich bringt. In der F&amp;E Abteilung arbeiten wir intensiv an unseren Produkten, um diese nicht nur kosteng\u00fcnstig, sondern auch \u00f6kologisch sinnvoll herzustellen. Verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen, Umweltvertr\u00e4glichkeit und auch glaubw\u00fcrdige Kommunikation an die Stakeholder sind wichtige Themen, die auch das Marketing betreffen.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/cas-sustainability-marketing\/\">CAS Sustainability Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/georg-fischer-ag\/\">Georg Fischer AG<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/nachhaltigkeit\/\">Nachhaltigkeit<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/newsletter-12014\/\">Newsletter 1\/2014<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der CAS Sustainability Marketing bietet eine einzigartige Chance sich zu Nachhaltigkeitsthemen auf den aktuellen Stand zu bringen, die f\u00fcr das Marketing relevant und f\u00fcr ein glaubw\u00fcrdiges, langfristiges Wirtschaften wesentlich sind. 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