{"id":5275,"date":"2013-09-30T14:31:04","date_gmt":"2013-09-30T12:31:04","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=5275"},"modified":"2013-09-30T14:31:04","modified_gmt":"2013-09-30T12:31:04","slug":"social-media-aktivitaten-an-ubergeordnete-unternehmens-ziele-binden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/social-media-aktivitaten-an-ubergeordnete-unternehmens-ziele-binden\/","title":{"rendered":"Social Media-Aktivit\u00e4ten an \u00fcbergeordnete Unternehmens-Ziele binden"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.flickr.com\/photos\/lardipartner\/sets\/72157635620729766\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft  wp-image-5278\" title=\"9803059174_d535bbcf18_c\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2013\/09\/9803059174_d535bbcf18_c-300x225.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"150\" \/><\/a><strong>Wie stellen Unternehmen sicher, dass die Social Media- und Digital Marketing-Aktivit\u00e4ten die Erreichung \u00fcbergeordneter Unternehmensziele unterst\u00fctzen? Wie kann eine Organisation den wachsenden Anspr\u00fcchen der vernetzten \u201eSocial Customers\u201c gerecht werden? Wie l\u00e4sst sich die \u201eSocial Transformation\u201c einleiten und digitale Initiativen erfolgreich unternehmensweit ausrollen? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Diese und weitere Fragen standen im Zentrum des Launch Events des neuen Buches \u201e<a href=\"http:\/\/build-your-social-business.eu\/\">Social Media Strategy \u2013 A Step-By-Step-Guide to Building your Social Business<\/a>\u201c.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><br \/>\nBevor am Book Launch Events vom 17. September 2013 in der Deloitte Academy in Z\u00fcrich diese Fragen aufgegriffen wurden, f\u00fchrte der Mitherausgeber <a href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\/fileadmin\/php_includes\/popup\/person-detail.php?kurzz=fuhs\">Dr. Rainer Fuchs<\/a> die rund 70 anwesenden Personen in die Entstehung des Buchprojektes ein, welches als Gemeinschaftsprojekt zwischen <a href=\"http:\/\/www.lardipartner.com\/\">Lardi &amp; Partner Consulting GmbH<\/a> und dem <a href=\"http:\/\/www.imm.zhaw.ch\/\">Institut f\u00fcr Marketing Management<\/a> vor rund einem Jahr startete und mit der Publikation des Buches und dem Launch Event sein Ende fand.<\/p>\n<p>Im Anschluss danach er\u00f6rterte ich in meinem Referat die <strong>Charakteristika des \u201eSocial Customers\u201c<\/strong> und illustrierte, wie der allgegenw\u00e4rtig mit dem Internet verbundene und mit Social Media-Plattformen vernetzte Kunde heute tickt: \u201eHe is more of everything: more connected, more informed, more engaged and more demanding\u201c.<\/p>\n<p>Die steigenden Anspr\u00fcche von Kunden an Unternehmen griff im darauffolgenden Referat <a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/in\/kamaleslardi\">Kamales Lardi<\/a>, Mitherausgeberin des Buches, auf. Sie verdeutlichte wie wichtig es ist, <strong>Social Media-Initiativen an \u00fcbergeordnete Unternehmensziele zu binden<\/strong>, um sowohl das Management davon zu \u00fcberzeugen als auch messbare Resultate zu erzielen. Ihre Erl\u00e4uterungen basierten auf dem im Buch publizierten <a href=\"http:\/\/build-your-social-business.eu\/social-media-framework\/\">Social Media Strategy Framework<\/a>, welches Unternehmen hilft, Social Media als Bestandteil einer umfassenden Unternehmensstrategie zu verstehen und Schritt f\u00fcr Schritt in verschiedene Businessbereiche zu integrieren.<\/p>\n<p><a title=\"Claudia Magri\" href=\"http:\/\/www.xing.com\/profile\/Claudia_MagriMandela\">Claudia Magri <\/a>diskutierte in der abschliessenden Panel-Runde mit <a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/in\/kamaleslardi\">Kamales Lardi<\/a> (Lardi &amp; Partner Consulting), <a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/in\/patrickkramer\">Patrick Kramer<\/a> (UBS), <a href=\"https:\/\/www.xing.com\/profiles\/Jan_Biller\">Jan Biller<\/a> (Swisscom), <a href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\/fileadmin\/php_includes\/popup\/person-detail.php?kurzz=rubn\">Brian R\u00fceger<\/a> (ZHAW) und <a href=\"https:\/\/www.xing.com\/profiles\/Mike_Schwede\">Mike Schwede<\/a> (Schwede + Schwede), wie Unternehmen die <strong>Herausforderungen des digitalen Zeitalters<\/strong> meistern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Wie ber\u00fccksichtig Ihr Unternehmen die neuen Anspr\u00fcche des \u201eSocial Customers\u201c? Wie stellen Sie sicher, dass digitale Initiativen \u00fcbergeordnete Unternehmensziele unterst\u00fctzen? Nutzen Sie die Kommentarfunktion und bringen Sie Ihre Erfahrungen ein!<\/p>\n<div style=\"background-color: #ccc;padding: 5px;margin-bottom: 10px\">Weitere Informationen zum Buch und zum Social Media Strategy Framework finden Sie unter <a title=\"Buchwebsite\" href=\"http:\/\/build-your-social-business.eu\/\">http:\/\/build-your-social-business.eu<\/a>. Wie Sie erfolgreich digitale Marketing-Initiativen lancieren und messbare Resultate f\u00fcr Ihr Unternehmen erzielen, lernen Sie im <a title=\"CAS Digital Marketing\" href=\"http:\/\/www.imm.zhaw.ch\/casdigmkt\">CAS Digital Marketing<\/a>. Die n\u00e4chste Durchf\u00fchrung startet im M\u00e4rz 2014.<\/div>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/book\/\">Book<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/business-goals\/\">Business Goals<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/business-strategy\/\">Business Strategy<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/cas-digital-marketing\/\">CAS Digital Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/digital-marketing\/\">Digital Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/framework\/\">Framework<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/social-business\/\">Social Business<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/social-media\/\">Social Media<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie stellen Unternehmen sicher, dass die Social Media- und Digital Marketing-Aktivit\u00e4ten die Erreichung \u00fcbergeordneter Unternehmensziele unterst\u00fctzen? 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