{"id":5247,"date":"2013-09-17T09:08:08","date_gmt":"2013-09-17T07:08:08","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=5247"},"modified":"2014-07-03T14:57:58","modified_gmt":"2014-07-03T12:57:58","slug":"swiss-new-marketing-forum-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/swiss-new-marketing-forum-2013\/","title":{"rendered":"Swiss New Marketing Forum 2013"},"content":{"rendered":"

Am letzten Dienstag, 10. September 2013, fand an der ZHAW School of Management and Law\u00a0<\/a> in Winterthur das vierte Swiss New Marketing Forum<\/a> statt. Das Thema \u00abMarketing ist weiblich\u00bb wurde im Rahmen von f\u00fcnf Referaten aus unterschiedlichsten Perspektiven betrachtet. In der anschliessenden Diskussion-Session erhielten die Teilnehmenden die Gelegenheit, ihre Fragestellungen und Sichtweisen einzubringen und die aktuellen Entwicklungen im Marketing mit Experten zu diskutieren und hinterfragen.<\/strong><\/p>\n

Als erstes Referat erz\u00e4hlten Dr. Carole Ackermann<\/a>\u00a0(Diamondscull AG) und Dr. Teresa Mandl<\/a>\u00a0(ZHAW) \u00fcber das genderspezifische Touchpoint-Management bei Versicherungen<\/a> und \u00fcberraschten mit spannenden Ergebnissen aus ihrer Studie. Beispielsweise sagen 70% der befragten Frauen aus, dass sie die angebotenen Versicherungsprodukte nicht verstehen. Zudem fanden sie heraus, dass f\u00fcr Frauen die Sicherheit und eine an ihre Lebensumst\u00e4nde passende L\u00f6sung bevorzugen, wohingegen M\u00e4nner bei ihren Vorsorgeentscheidungen eher Rendite und Steuerersparnis anstreben.<\/p>\n

Cindy Groenke<\/a>\u00a0(Whirlpool) zeigte anhand von einer Case Study<\/a> vom aktuellen Markenrelaunch der Marke Bauknecht auf, wie Praxiserfahrungen der Industrie im Bereich Gender Marketing genutzt werden kann, um eine erfolgreiche Markenrepositionierung zu gestalten. \u201ePink thinking\u201c ist nicht der Weg, der dabei vorgezogen werden sollte. Im Gegenteil sollte gezielt versucht werden, angepeilte Kommunikationstools wie Print, Online, Social auf die Zielgruppe Frau abzustimmen, um deren Effektivit\u00e4t zu steigern und letztendlich eine durchschlagende Kommunikationskampagne zu konzipieren.<\/p>\n

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Heiner Thorborg,<\/a> Personalberater und Gr\u00fcnder der Initiative Generation CEO, erkl\u00e4rte in seinem Referat warum und wie Employer Branding gelebt werden muss und nicht nur davon gesprochen werden soll. Er machte klar, dass nicht nur die Unternehmen sich mehr f\u00fcr Frauen auf den F\u00fchrungsstufen einsetzen m\u00fcssen, sondern, dass auch die Frauen selbst aktiver und mutiger werden m\u00fcssen um etwas zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Alexandra Streufert<\/a> und Roman Meier<\/a>\u00a0(Accenture) erz\u00e4hlten in ihrem Referat \u201eNach dem Kauf ist vor dem Kauf\u201c<\/a> wie weibliche Eigenschaften wie Empathie und das Jonglieren mit immer komplexeren Anforderungen immer wichtiger werden. F\u00fchrende Unternehmen m\u00fcssen ihre (potenzielle) Konsumenten verstehen und ihnen auf der Customer Journey folgen.<\/p>\n

Als Abschluss und Highlight trat Diana Jaff\u00e9<\/a>\u00a0(Bluestone AG) mit ihrem Referat \u201eMarketing f\u00fcr Adam und Eva\u201c auf. Sie zeigte anhand von aktuellen Beispielen auf, wie Unternehmen ihre Produkte oft nach dem Ansatz \u201eshrink it and pink it\u201c vermeintlich an die Bed\u00fcrfnisse der weiblichen Zielgruppe anpassen, dies jedoch meistens weder den Geschmack der Frauen trifft, noch die effektivste Methode ist um Frauen anzusprechen. Ebenfalls zeigte Jaff\u00e9\u00a0 auf, dass Frauen ihre Kaufentscheidungen auf v\u00f6llig andere Weise treffen als M\u00e4nner. M\u00e4nner stellen bei den meisten Produkten nur geringe Anspr\u00fcche, wo Frauen hingegen ganz sicher sein wollen, die beste Wahl getroffen zu haben. Wenn sie das Beste nicht finden k\u00f6nnen, dann kaufen Frauen nicht.<\/p>\n

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Durch den Event und die anschliessende Diskussionsrunde mit Carole Ackermann, Cindy Groenke, Diana Jaff\u00e9 und Sandra-Stella Triebl f\u00fchrte Steffi Buchli<\/a>.<\/p>\n

Der ganze Event wurde in einem Video von Judith Steiner<\/a> zusammengefasst.
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R\u00fcckblick Swiss New Marketing Forum 2013<\/div><\/div>
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