{"id":4834,"date":"2013-07-31T14:27:59","date_gmt":"2013-07-31T12:27:59","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=4834"},"modified":"2013-07-31T14:27:59","modified_gmt":"2013-07-31T12:27:59","slug":"was-nashorner-vogelscheuchen-und-brandrodungen-gemeinsam-haben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/was-nashorner-vogelscheuchen-und-brandrodungen-gemeinsam-haben\/","title":{"rendered":"Was Nash\u00f6rner, Vogelscheuchen und Brandrodungen gemeinsam haben"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Nashornpulver ist ein extrem teures Gut und Wilderer (Nash\u00f6rner sind weltweit gesch\u00fctzt!) versuchen illegal, m\u00f6glichst viele Nash\u00f6rner zu erlegen. Die Geschichte dahinter ist so einfach wie sie auch einleuchtend ist. Die Parallelen zwischen dem Horn des Nashorns und der m\u00e4nnlichen Manneskraft ist offensichtlich. Der Zusammenhang leuchtet auch sofort ein.<\/p>\n

\u00c4hnliches gilt auch f\u00fcr die Vogelscheuche. V\u00f6gel haben Angst vor Menschen und fliegen meist weg – ausser degenerierte Stadttauben nat\u00fcrlich. Der Schluss, dass V\u00f6gel den Acker mit einem darauf stehenden Menschen meiden, ist auch schnell gezogen. Dass sich die \u00c4rmel im Winde bewegen, unterstreicht die Lebendigkeit der Vogelscheuche.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mit Brandrodungen verh\u00e4lt es sich gleich. Menschen, denken, dass auf verbrannter Erde besonders viel Gr\u00fcn w\u00e4chst. Es ist ja offensichtlich, denn das Gr\u00fcn sticht im verbrannten Schwarz deutlich hervor.<\/p>\n

Nash\u00f6rner, Vogelscheuchen und Brandrodungen ist gemeinsam, dass sie menschlichen Denkmustern ideal entsprechen. Man sieht das Offensichtliche, dieses ist leicht zu verstehen und es ist in sich koh\u00e4rent. Wenn zeitlich anschliessend noch ein Ereignis stattfindet (es hat beispielsweise wirklich weniger V\u00f6gel auf dem Acker), wird das Denkmuster best\u00e4tigt. Nur wenige, best\u00e4tigende Ereignisse sind notwendig, um das Denkmuster in Beton zu giessen. Nashornpulver ist dann eben viel mehr wert als Gold!<\/p>\n

Sind wir im Unternehmensalltag dagegen gefeit? Die zynische Antwort: \u201eNat\u00fcrlich! Wir sind ja alle Homo Oeconomicus.\u201c Wir k\u00f6nnten eine Umfrage machen, ob Vogelscheuchen tats\u00e4chlich V\u00f6gel vertreiben und es w\u00fcrde sich herausstellen, dass dem in der Tat so ist. Sowohl Hersteller wie auch Verwender von Vogelscheuchen sehen einen grossen Nutzen. Der Homo Oeconomicus w\u00e4ren dann zufrieden, denn er hat nun eine Studie mit harten Zahlen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n

Ein interessanter, zus\u00e4tzlicher Gedanke: Solche Muster (Stories) sind besonders einleuchtend, wenn man wenig Informationen \u00fcber das entsprechende Thema hat. Es gibt eben immer eine einfache, einleuchtende, falsche Antwort auf komplizierte Fragen.<\/p>\n

Nur ganz zum Schluss: Dem interessierten Leser sei das Buch mit dem theoretischen Hintergrund zum impliziten (System1; \u201efast\u201c) und dem expliziten (System 2; \u201eslow\u201c) empfohlen (Kahnemann, 2012).<\/p>\n

Quelle: Kahnemann, D. (2012). Thinking, Fast and Slow. London: Penguin Books.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>\n

Schlagw\u00f6rter: Denkmuster<\/a>, Nashorn<\/a>, Vogelscheuche<\/a>
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