{"id":4666,"date":"2013-06-19T16:01:06","date_gmt":"2013-06-19T14:01:06","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=4666"},"modified":"2014-07-03T15:07:25","modified_gmt":"2014-07-03T13:07:25","slug":"behavioral-economics-in-der-marktforschung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/behavioral-economics-in-der-marktforschung\/","title":{"rendered":"Behavioral Economics in der Marktforschung"},"content":{"rendered":"
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esomar.org<\/figcaption><\/figure>\n

Behavioral Economics und Gamification sind zwei Begriffe, die im Marketing immer mehr an Bedeutung gewinnen. Die B\u00fccher von Dan Ariely<\/a> und Daniel Kahneman sind schon fast Pflichtlekt\u00fcren. Doch welchen Einfluss haben diese Themen auf die Marktforschung? Einiges aus der Verhaltens\u00f6konomie ist l\u00e4ngst bekannt aus der Psychologie und findet insbesondere in der qualitativen Marktforschung bereits Anwendung. Einige andere Themen aus dem Bereich Verhaltens\u00f6konomie lassen sich ebenfalls gut auf das t\u00e4gliche Gesch\u00e4ft der Marktforschung anwenden. Auch Gamification l\u00e4sst sich gut in Experimenten umsetzten. Schaut man sich etwas nach links und rechts um, so erblickt man Institute die diese Themen weitgehenden ignorieren, aber auch einige die sich aktiv mit diesen Themen befassen.<\/p>\n

Die ESOMAR Summer Academy 2013<\/a> in Amsterdam bot die Gelegenheit zu erfahren, wie andere Institute Erkenntnisse aus der Verhaltens\u00f6konomie anwenden und welche Rolle Gamification beim Studiendesign spielt. Die Summer Academy bot eine exzellente M\u00f6glichkeit sich mit anderen Marktforschern auszutauschen, neue Idee zu sammeln und Themen kritisch zu hinterfragen. Das Teilnehmerfeld war breit gestreut: Vertreter aus Lateinamerika, Europa, Asien und Australien waren anwesend.<\/p>\n

Die ersten beiden Tage standen ganz im Zeichen der Anwendung von Behavioral Economics in der Marktforschung. Am Ende waren sich alle einige, dass weniger nach dem \u201eWieso\u201c gefragt, sondern viel mehr experimentell gearbeitet werden soll. Auch die Wichtigkeit von Beobachtungen wurde dabei hervorgehoben. Aus dem Bereich Werbung wurden spannende Studien pr\u00e4sentiert, die belegen, wie wichtig Emotionen sind und wie \u201eunwichtig\u201c die eigentliche Message ist; wie beispielsweise die Werbung des „DancePonyDance“\u00a0aus England zeigt.
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