{"id":4134,"date":"2013-03-18T15:31:12","date_gmt":"2013-03-18T14:31:12","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=4134"},"modified":"2013-03-18T15:31:12","modified_gmt":"2013-03-18T14:31:12","slug":"trends-in-medien-und-werbemarkten-fokus-wettbewerb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/trends-in-medien-und-werbemarkten-fokus-wettbewerb\/","title":{"rendered":"Trends in Medien und Werbem\u00e4rkten, Fokus Wettbewerb"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2013\/03\/atelier-de-la-concurrence.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4137\" title=\"atelier de la concurrence\" src=\"http:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/files\/2013\/03\/atelier-de-la-concurrence.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"150\" \/><\/a><strong>Sinkende Werbeums\u00e4tze, steigender Konkurrenzdruck aus dem Ausland, zunehmender KontroIlverlust \u00fcber Inhalte und wenige profitable Gesch\u00e4ftsmodelle in Sicht sind nur einige der Themen, die am \u201e<a title=\"Ateliers de la Concurrence\" href=\"http:\/\/www.project.zhaw.ch\/de\/management\/ateliers\/vortraege.html\" target=\"_blank\">XIV. Ateliers de la Concurrence: Medien und Werbem\u00e4rkte<\/a>\u201c im Hotel Bellevue Palace in Bern von hochkar\u00e4tigen Referenten diskutiert wurden.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\/fileadmin\/php_includes\/popup\/person-detail.php?kurzz=stil\" target=\"_blank\">Prof. Dr. T. Slembeck <\/a><\/strong>von der <strong><a title=\"ZHAW School of Management and Law\" href=\"http:\/\/www.sml.zhaw.ch\" target=\"_blank\">ZHAW School of Management and Law<\/a><\/strong>, Fachstelle f\u00fcr Wirtschaftspolitik, er\u00f6ffnete die Vortragsreihe mit einem Referat zum Wettbewerb und seinen neuen Herausforderungen (<a title=\"Folien\" href=\"http:\/\/www.project.zhaw.ch\/fileadmin\/user_upload\/W\/ateliers\/X4_Atelier\/1_Slembeck_XIV_atelier_de_la_concurrence.pdf\" target=\"_blank\">Link Folien<\/a>). Er hob <strong>einen \u201eShift\u201c von Print- zu Online-Medien<\/strong> hervor. Dieser \u201eShift\u201c bringt eine <strong>Substitution von Print durch Online- und TV-Medien<\/strong> mit sich und geht <strong>auf Kosten der klassischen Werbemedien<\/strong> und Aussenwerbung. Hingegen stellt Professor Slembeck fest, dass <strong>Online-Medien durch keine anderen Medien substituiert werden<\/strong>. Dies f\u00fchrt die <strong>Technologie zu offenen M\u00e4rkten und zu einer Verst\u00e4rkung des Wettbewerbs<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Prof. Dr. A. Heinemann<\/strong> der <strong>Universit\u00e4t Z\u00fcrich<\/strong> er\u00f6rterte Herausforderungen der neuen Medien aus der Perspektive des Kartellrechts (<a title=\"Folien\" href=\"http:\/\/www.project.zhaw.ch\/fileadmin\/user_upload\/W\/ateliers\/X4_Atelier\/2_Heinemann_XIV_atelier_concurrence.pdf\" target=\"_blank\">Link Folien<\/a>). Insbesondere die <strong>Zahlungspflicht sei schwierig durchzusetzen<\/strong>, jedoch <strong>bezahle man in vielen F\u00e4llen mit pers\u00f6nlichen Daten<\/strong>. Weiter erw\u00e4hnt in diesem Zusammenhang wurde das Stichwort <strong>Multipile-Sided-Markets<\/strong>, welches <strong>insbesondere bei Suchmaschinen<\/strong> zum Tragen k\u00e4me.<\/p>\n<p><strong>Martin Schneider<\/strong>, Direktor der publisuisse, zeigte eindr\u00fccklich auf, wie sich der Medienkonsum durch das Aufkommen neuer Distributionsm\u00f6glichkeiten im Internet ver\u00e4ndert hat. Der vermehrt zeitautonome und individuelle Konsum von Fernsehinhalten zwingt Content-Produzenten, sich mit den neuen Vertriebs- und Konsumszenarien auseinanderzusetzen (<a title=\"Folien\" href=\"http:\/\/www.project.zhaw.ch\/fileadmin\/user_upload\/W\/ateliers\/X4_Atelier\/4_Schneider_XIV_atelier_de_la_concurrence.pdf\" target=\"_blank\">Link Folien<\/a>):<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Lineare<\/strong> (Digitale Weiterverbreitung (live), z.B. Zattoo, Teleboy)<\/li>\n<li><strong>Zeitversetzte<\/strong> (Digitale Weiterverbreitung (recall), z.B. Swisscom TV)<\/li>\n<li><strong>Hybride<\/strong> (Neue Inhalte und Logik, z.B. iTunes, Smart TV, Dailymotion)<\/li>\n<\/ol>\n<p>Martin Schneider leitet anschliessend zur <strong>Brutto-Netto-Schere<\/strong> (Differenz Brutto-\/Netto-Werbepreise) \u00fcber, die sich weiter versch\u00e4rft habe. Weiter sei ein <strong>Kontrollverlust<\/strong> in den neuen Medien \u00fcber die Verbreitung von Inhalten und Kommentaren festzustellen. Insbesondere f\u00fcr die <strong>Meinungsbildung und -vielfalt<\/strong> seien <strong>wirksame Medien jedoch wichtig<\/strong>, da sie eine \u00d6ffentlichkeit schaffen k\u00f6nnen. Es stellte sich grunds\u00e4tzlich die <strong>Frage nach<\/strong> der <strong>Finanzierung<\/strong> von <strong>Inhalten<\/strong> und der <strong>Monetarisierung von Inhalten in neuen Medien, da immer mehr Akteure als Distributoren von Inhalten agieren<\/strong> (z.B. Wilmaa oder Zattoo).<\/p>\n<p><strong>Serge Reymond<\/strong> von der Tamedia hob den <strong>\u00fcberm\u00e4chtigen Wettbewerb aus dem Ausland<\/strong> und den daraus <strong>resultierenden Druck<\/strong> auf die hiesigen Medienh\u00e4user hervor (<strong>7 von 10<\/strong> der <strong>meistverkauften Zeitschriften stammen aus Deutschland<\/strong>, <a title=\"Folien\" href=\"http:\/\/www.project.zhaw.ch\/fileadmin\/user_upload\/W\/ateliers\/X4_Atelier\/5_Reymond_XIV_atelier_concurrence.pdf\" target=\"_blank\">Link Folien<\/a>). Der R\u00fcckgang der Werbeeinnahmen setze sich drastisch fort. Im Zeitraum der <strong>Jahre 2000 bis 2011<\/strong> seien die <strong>Ums\u00e4tze<\/strong> im Bereich <strong>Print<\/strong> (Automobil) um <strong>95% zur\u00fcckgegangen<\/strong>.<\/p>\n<p>Die anschliessende <strong>Podiumsdiskussion<\/strong> der Referenten <strong>erweitert durch Herrn Urs Schwaller<\/strong> (St\u00e4nderat des Kanton Freiburgs) wurde moderiert durch <a href=\"http:\/\/www.zhaw.ch\/fileadmin\/php_includes\/popup\/person-detail.php?kurzz=krpa\" target=\"_blank\">Prof. Dr. P.L. Krauskopf<\/a>. <strong>Uneinigkeit<\/strong> herrschte dar\u00fcber, ob die Entwicklungen einen <strong>positiven oder negativen Effekt auf die Meinungsbildung und -vielfalt<\/strong> sowie den <strong>Medienmarkt der Schweiz<\/strong> h\u00e4tten. <strong>Weder<\/strong> die <strong>Wirtschaft<\/strong>, die <strong>Politik<\/strong>, der <strong>Gesetzgeber<\/strong> noch die <strong>Wirtschaft konnten Antworten<\/strong> auf <strong>neue, profitable Gesch\u00e4ftsmodelle<\/strong> im Bereich der neuen Medien geben. <strong>Gesehen wurden jedoch auch Potenziale<\/strong>, die sich durch die <strong>neuen Technologien bzw. Medien ergeben<\/strong> haben und werden.<\/p>\n<div class=\"pt-sm\">Schlagw\u00f6rter: <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/atelier-de-la-concurrence\/\">Atelier de la Concurrence<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/medien\/\">Medien<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/sml\/\">SML<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/werbemarkte\/\">Werbem\u00e4rkte<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/tag\/wettbewerb\/\">Wettbewerb<\/a><br><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sinkende Werbeums\u00e4tze, steigender Konkurrenzdruck aus dem Ausland, zunehmender KontroIlverlust \u00fcber Inhalte und wenige profitable Gesch\u00e4ftsmodelle in Sicht sind nur einige der Themen, die am \u201eXIV. 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