{"id":3992,"date":"2013-02-15T11:30:13","date_gmt":"2013-02-15T10:30:13","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=3992"},"modified":"2013-02-15T11:30:13","modified_gmt":"2013-02-15T10:30:13","slug":"online-marketing-ist-kein-disziplin-sondern-eine-art-zu-denken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/online-marketing-ist-kein-disziplin-sondern-eine-art-zu-denken\/","title":{"rendered":"\u00abOnline-Marketing ist keine Disziplin, sondern eine Art zu denken\u00bb"},"content":{"rendered":"
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Simon K\u00fcnzler,
Dozent im CAS Digital Marketing<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Langsam aber sicher verschieben sich die Marketing-Budget in Schweizer Unternehmen in Richtung digitaler Instrumente. Simon K\u00fcnzler<\/a> ist Dozent im neuen Zertifikatsstudiengang (CAS) Digital Marketing<\/a> und zeigt in seiner Unterrichtssequenz Einsatzm\u00f6glichkeiten sowie Vor- und Nachteile der wichtigsten digitalen Online-Marketing-Instrumente auf.<\/strong>
\n

\nDie Suchmaschinen entscheiden heute, wer im Netz Erfolg hat. Welche \u201eHausaufgaben\u201c m\u00fcssen Unternehmen anpacken, um f\u00fcr Google und Co. relevant zu sein?<\/strong><\/p>\n

Klar, die Suchmaschinen sind die Gatekeeper. Bevor Unternehmen an \u201eGoogle und Co.\u201c denken, sollten sie als Hausaufgabe ihre Angebote und Services auf Relevanz f\u00fcr die Konsumenten \u00fcberpr\u00fcfen. Relevante Unternehmen finden tendenziell automatisch in den Suchmaschinen statt, weil die User \u00fcber eigene Kan\u00e4le dar\u00fcber berichten.<\/p>\n

Die Herausforderung ist in einem n\u00e4chsten Schritt, m\u00f6glichst viel Visibilit\u00e4t (sprich Pr\u00e4senz) in den Suchmaschinen zu erzielen, um so qualifizierten Traffic zu generieren. Sei dies durch Textanzeigen wie Google AdWords (inklusive Extensions), das Ranking von optimal indexierten eigenen Internet-Pr\u00e4senzen (wie z.B. Website oder Weblog) oder\/und durch Touchpoints \u00fcber Social Media wie z.B. Facebook- oder LinkedIn-Auftritte.<\/p>\n

Um dies zu erreichen, braucht es eine intelligente Keyword-Strategie sowie onpage und offpage optimierte Internetpr\u00e4senzen \u2013 viel Content, Networking, technisches Wissen, gute Tools \u2013 und einen langen Atem ;-).<\/p>\n

Und ein kleiner Tipp: ein Internet-Auftritt sollte nicht erst f\u00fcr die Suchmaschinen optimiert werden, wenn er bereits realisiert und frisch live geschaltet wurde \u2013 sondern schon in der Konzeptions- und Kreations-Phase!<\/p>\n

Weshalb tun sich immer noch viele Unternehmen schwer, vermehrt digitale Marketing-Instrumente einzusetzen?<\/strong><\/p>\n

Hm, ich w\u00fcrde hier nicht alle \u00fcber einen Kamm scheren. Meiner Erfahrung nach hat sich bei den Unternehmen auch so etwas wie einen \u201eDigital Divide\u201c gebildet. W\u00e4hrend die einen sehr innovativ, spielerisch und experimentierfreudig die neuen M\u00f6glichkeiten gezielt, gekonnt, vernetzt und erfolgreich einsetzen, tun sich einige noch ziemlich bis und mit sehr schwer.<\/p>\n

M\u00f6gliche Gr\u00fcnde f\u00fcr die Zur\u00fcckhaltung sind die, dass die Entwicklung im Bereich Online-Marketing (oder im Web allgemein) einfach extrem rasant ist, sich laufend neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnen und so die Komplexit\u00e4t einfach st\u00e4ndig zunimmt. Viele kennen auch einfach die Potenziale und Wirkungsmechanismen zu wenig.<\/p>\n

Zudem kann Online-Marketing auch ziemlich \u201ehart\u201c sein\u2026 weil einerseits viele verschiedene F\u00e4higkeiten (Kreativit\u00e4t, Schnelligkeit, Prozess-Verst\u00e4ndnis, Koordination & Planung, u.v.a.m.) gefordert sind und andererseits die Ergebnisse knallhart ausgewiesen werden \u2013 die positiven und die negativen. Da ist es immer noch einfacher, ein Inserat oder einen Werbespot zu schalten\u2026<\/p>\n

Welche digitalen Marketing-Instrumente wirst du in deiner Unterrichtssequenz vorwiegend thematisieren?<\/strong><\/p>\n

Sicherlich SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinen-Optimierung) \u2013 inklusive einem kurzen Abstecher ins Thema Online Reputation Management<\/a>, denn schliesslich beeinflussen die Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPS) die Wahrung der Konsumenten und den Umsatz eines Unternehmens.<\/p>\n

Dann aber auch SEA (Search Engine Advertising, also Suchmaschinen-Werbung<\/a> mit Google AdWords), Online Werbung und Affiliate Marketing. Allenfalls auch E-Mail-Marketing<\/a>.<\/p>\n

Selbstverst\u00e4ndlich auch das Thema Landing Pages \u2013 da mangelt es nach meiner Erfahrung noch an sehr viel Wissen.<\/p>\n

Und zum Schluss werde ich einen Case aus der Praxis mitbringen, wo mit den oben erw\u00e4hnten Instrumenten (und einige mehr) in einem orchestrierten Massnahmen-Mix die gew\u00fcnschten Conversions (Buchungen) ausgel\u00f6st wurden. Da werden wir auch einen Blick auf die Conversion Rates pro Instrument werfen.<\/p>\n

Besten Dank f\u00fcr das Interview!<\/strong><\/p>\n

Gerne \ud83d\ude09<\/p>\n

Diese und weitere Themen rund um Digital Marketing und die Unternehmensf\u00fchrung in der digitalen Realit\u00e4t werden im neuen Zertifikatsstudiengang (CAS) in Digital Marketing<\/a> aufgegriffen. Die erste Durchf\u00fchrung startet am 15. M\u00e4rz 2013. Weitere Informationen finden Sie auf der Studiengangs-Website<\/a>.<\/div>\n
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