{"id":3866,"date":"2013-02-06T15:23:04","date_gmt":"2013-02-06T14:23:04","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=3866"},"modified":"2013-02-06T15:23:04","modified_gmt":"2013-02-06T14:23:04","slug":"science-to-business-neue-fachstelle-am-institut-fur-marketing-management-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/science-to-business-neue-fachstelle-am-institut-fur-marketing-management-2\/","title":{"rendered":"Science-to-Business: Neue Fachstelle am Institut f\u00fcr Marketing Management"},"content":{"rendered":"

Das Institut f\u00fcr Marketing Management <\/a>(IMM) der ZHAW School of Management and Law erh\u00e4lt\u00a0 mit der neu geschaffenen Fachstelle Science-to-Business eine Kompetenzstelle zur evidenzbasierten Markt- und Verhaltensforschung.<\/strong><\/p>\n

Das Ziel der Fachstelle ist es, mit unabh\u00e4ngiger und anwendungsorientierter Forschung die verschiedensten Facetten des menschlichen Verhaltens im Kontext von Konsum und gesellschaftspolitischen Fragestellungen zu untersuchen und zu dokumentieren.<\/p>\n

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Quelle: pursestringtheory.wordpress.com<\/figcaption><\/figure>\n

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Wissenschaft f\u00fcr die Praxis<\/strong><\/p>\n

Die Fachstelle will Forschung in die Praxis bringen (Science-to-Business) und arbeitet deswegen partnerschaftlich mit der Privatwirtschaft und der \u00f6ffentlichen Hand zusammen, mit dem Ziel, Mehrwert f\u00fcr Unternehmen, Organisationen und Konsumenten zu schaffen.<\/p>\n

In der Regel werden verschiedene Partner f\u00fcr eine Forschungsfrage gewonnen. Damit profitieren sieeinerseits individuell von den Erkenntnissen als Antwort auf Fragestellungen aus der eigenen Organisation, andererseits auch in aggregierter Form aus den Ergebnissen der wissenschaftlichen Analysen, die gemeinsam f\u00fcr alle Partner zug\u00e4nglich sind.<\/p>\n

Verhalten von Konsumenten kennen<\/strong><\/p>\n

Die Fachstelle besch\u00e4ftigt sich interdisziplin\u00e4r vorwiegend mit dem Verhalten von Konsumenten. Die Erkenntnisse aus Verhaltens\u00f6konomie und Konsumentenpsychologie der letzten Jahrzehnte erlauben neue Sichtweisen auf Kunden: Menschen handeln in der Regel nicht rational, sondern zeigen irrationale Verhaltensmuster. Diese irrationalen Verzerrungen lassen sich mit herk\u00f6mmlichen Methoden ungen\u00fcgend erfassen. Die Fachstelle hat verschiedene evidenzbasierte Verfahren entwickelt, die die klassischen Methoden der Marktforschung erweitern.<\/p>\n

Drei themenspezifische Einheiten<\/strong><\/p>\n

Die Fachstelle gliedert sich in drei konstituierende Einheiten:<\/p>\n