{"id":3646,"date":"2012-12-15T12:10:15","date_gmt":"2012-12-15T11:10:15","guid":{"rendered":"http:\/\/ianus.zhaw.ch\/marketingmanagement\/?p=3646"},"modified":"2012-12-15T12:10:15","modified_gmt":"2012-12-15T11:10:15","slug":"rebranding-srf-die-neue-markenwelt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhaw.ch\/marketingmanagement\/rebranding-srf-die-neue-markenwelt\/","title":{"rendered":"Rebranding SRF \u2013 die neue Markenwelt"},"content":{"rendered":"

10vor10 vom 14.12.2012<\/a><\/p>\n

Im Zeitalter der Informations-\u00dcberlastung ist es grunds\u00e4tzlich richtig, das Branding eines Medienkonzerns mit diversen Subbrands zu vereinfachen, zu fokussieren, zu harmonisieren. Insofern ist das Rebranding von SF und DRS zur neuen Marke SRF zu verstehen. Aber die SRG SSR (jaja, die Marke gibt\u2019s als quasi „\u00dcberdachmarke“ auch und immer noch) bleibt mit der Vereinfachung auf halbem Wege stecken \u2013 im Ratatouille des Jekamis.<\/p>\n

SF und DRS sind gut etablierte Marken und gute etablierte Marken leben in den K\u00f6pfen und Herzen der Konsumenten \u2013 nicht auf den Schreibtischen der Strategen oder Logo-Designer. SF und DRS rufen binnen Sekunden-Bruchteilen ab, wof\u00fcr diese Marken stehen. Und wenn die abgel\u00f6st werden, dann braucht es viele gute Gr\u00fcnde \u2013 und die liegen im vorliegenden Fall nicht vor. SF lebt, DRS lebt, SRF ist ein Klon.<\/p>\n

Das Dach des Hauses geht in Ordnung, SRF wird sich wohl durchsetzen und SF beerben.<\/p>\n

Schlimm wird’s unter dem Dach: Niemand versteht, warum im Zuge des Rebrandings SF 1 und SF Zwei nicht (less is more) durch 1 und 2 ersetzt hat. Weniger w\u00e4re auch hier mehr und die Spielerei zwischen Wort und Zahl ist nicht so cool, wie einige vielleicht denken m\u00f6gen. Und etwas zwingendere Farbanwendung w\u00e4re auch in Ordnung.<\/p>\n

\"\"
\n
\nUnd dann DRS: Nehmen wir DRS2 \u2013 neu Radio SFR 2 Kultur. DRS1 wird zu Radio SFR 1 \u2013 ohne Zusatz. DRS3 (die Mutter der Moderne in Berom\u00fcnster) wird Radio SFR 3 ohne Zusatz, dann Radio SFR4 News, SFR5 Virus (oh, mit r\u00f6mischem V = 5) und SFR6 heisst nicht 6 sondern „Musikwelle“.<\/p>\n

Eine stringente Logik und Systematik ist nicht erkennbar, unterschiedliche Typographien und Schriftschnitte, mal mit Helo, mal 2D, mal 3D, mal ausgespart, mal Schn\u00fcrlischrift. Die Chance eines einheitlichen Rot wurde massiv vertan. Das alles ist keine Vereinheitlichung, das ist ein Gew\u00fcrge.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Es wurde seitens SRF gesagt, die Logos beim Radio sehe ja eh keiner, darum sei das nicht so wichtig. Tja, was soll man dazu sagen\u2026?!<\/p>\n

Aber dann h\u00e4tte man ultra konsequent sein k\u00f6nnen: Fernsehen \u2013 SRF1, SRF2, SRFInfo. Radio \u2013 Radio SRF1, Radio SRF2, Radio SRF3, 4, 5, 6 und so weiter. Alles gleiche Typo, gleiche Farbe gleicher Look and Feel.<\/p>\n

Update: Was Rebranding bringt, und was nicht<\/a>. Cary Steinmann im Gespr\u00e4ch mit Christoph Keller der Sendung Reflex auf SRF Kultur.<\/p>\n

Schlagw\u00f6rter: DRS<\/a>, Fernsehen<\/a>, Radio<\/a>, Rebranding<\/a>, SF<\/a>, SRF<\/a>, SRG SSR<\/a>
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